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內(nèi)容簡介

　　本書從學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐應(yīng)用的角度出發(fā)，根據(jù)國內(nèi)外數(shù)字媒體品牌策劃與設(shè)計(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)和新趨勢，對數(shù)字媒體品牌的創(chuàng)建、維護(hù)、拓展與相關(guān)活動的策劃與設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇策劃篇系統(tǒng)地論述了數(shù)字媒體品牌策劃的內(nèi)容、流程和技巧，數(shù)字媒體媒體品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、架構(gòu)和定位，數(shù)字媒體品牌形象的塑造和設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體品牌傳播推廣的模式、內(nèi)容和類型。下篇設(shè)計(jì)篇結(jié)合科研課題與數(shù)字媒體品牌項(xiàng)目設(shè)計(jì)案例，著重從操作層面詳細(xì)地闡述了數(shù)字媒體品牌的要素、用品、產(chǎn)品、空間、展示、廣告、傳播等視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)和技巧，從而構(gòu)成本書從理論體系到實(shí)踐應(yīng)用的體系結(jié)構(gòu)。

作者簡介

　　楊明剛，教授，博士生導(dǎo)師，高級國際商務(wù)策劃師。曾任華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院傳媒系主任，華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國專家委員會委員，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會專家委員會委員，上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議專家委員會委員，上海品牌促進(jìn)中心專家委員會委員，上海市商標(biāo)協(xié)會專家委員會委員，上海品牌發(fā)展研究中心專家委員會委員，上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心專家委員會委員，《中國廣告》專家委員會委員，中國管理科學(xué)研究院特聘終身研究員等。

圖書目錄

前言……………………………………………………………………………1
章.數(shù)字媒體品牌策劃智慧/1
節(jié).什么是數(shù)字媒體品牌策劃/1
一、品牌與策劃概述/1
二、數(shù)字媒體品牌策劃概述/6
第二節(jié).如何進(jìn)行數(shù)字媒體品牌策劃/20
一、數(shù)字媒體品牌策劃的主要步驟/20
二、典型的數(shù)字媒體品牌策劃的工作流程/22
三、數(shù)字媒體品牌策劃的基本策略/25
第三節(jié).策劃與設(shè)計(jì)案例/30
案例一全球有價(jià)值：25 個(gè)媒體品牌排行1榜（2020 年度）/30
案例二YouTube ：品牌升級與新logo 設(shè)計(jì)/32

第二章.數(shù)字媒體品牌形象設(shè)計(jì)/36
節(jié).數(shù)字媒體品牌形象設(shè)計(jì)概述/36
一、媒體品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)的概念與作用/36
二、媒體品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容/38
第二節(jié).數(shù)字媒體品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值與表達(dá)/43
一、數(shù)字媒體品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值維度/43
二、數(shù)字媒體品牌形象設(shè)計(jì)的具體表達(dá)/46
三、媒體品牌數(shù)字化動畫角色形象設(shè)計(jì)/49
第三節(jié).策劃與設(shè)計(jì)案例/53
案例一數(shù)字品牌榜：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)50 強(qiáng)/53
案例二DNF ：品牌化設(shè)計(jì)/56

……

第六章.數(shù)字出版品牌策劃與設(shè)計(jì)/165
節(jié).數(shù)字出版品牌概述/165
一、數(shù)字出版與數(shù)字出版品牌/165
二、數(shù)字出版品牌的特征與類型/167
第二節(jié).數(shù)字出版品牌策劃與構(gòu)建/169
一、數(shù)字出版品牌策劃的內(nèi)涵與內(nèi)容/169
二、數(shù)字出版品牌策劃的原則與流程/175
三、數(shù)字出版品牌策劃的策略、方法與技巧/181
第三節(jié).策劃與設(shè)計(jì)案例/184案例一“獨(dú)角獸”：圖書層級品牌戰(zhàn)略/184
案例二Rattis 拉提斯出版社：新品牌形象/193
第七章.數(shù)字移動音頻品牌策劃與設(shè)計(jì)/194
節(jié).數(shù)字移動音頻品牌概述/194
一、數(shù)字移動音頻與數(shù)字移動音頻品牌/194
二、數(shù)字移動音頻品牌的特征與塑造/198
第二節(jié).數(shù)字移動音頻品牌策劃與構(gòu)建/200
一、數(shù)字移動音頻品牌策劃的原則與要素/201
二、數(shù)字移動音頻品牌策劃的模式與功能/204
三、數(shù)字移動音頻品牌策劃的策略、方法與技巧/207
第三節(jié).策劃與設(shè)計(jì)案例/212
案例一蜻蜓FM ：如何抓住年輕人的“耳洞世界”？/212
案例二企鵝FM ：品牌設(shè)計(jì)賞析/219

……
后記……………………………………………………………………/343