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內(nèi)容簡介

　　隨著消費在中國社會經(jīng)濟生活中的地位日益提高，從城市層面研究消費在其發(fā)展中的角色和地位，成為中國城市營銷理論和實踐中值得關(guān)注的重點。本書從消費視角研究城市營銷，將吸引消費、滿足消費作為城市營銷的出發(fā)點和城市持續(xù)增長的動力，討論了城市營銷的定位和目標消費群體，城市營銷產(chǎn)品組合，城市利便性，城市營銷和城市文化、城市品牌、城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，通過北京和杭州兩個城市的營銷實踐，就如何驅(qū)動中國城市的消費升級以打造國際消費中心城市提出了建議。

作者簡介

　　周佳，浙江紹興人，博士，副教授。企業(yè)管理專業(yè)市場營銷方向碩士，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學專業(yè)流通經(jīng)濟方向博士。現(xiàn)任營銷傳播學系副主任。杭州社科優(yōu)秀青年人才培養(yǎng)對象。發(fā)表一級或核心期刊論文6篇。主持完成北京市哲學社會科學規(guī)劃項目1項，北京市科技創(chuàng)新平臺子課題2項，北京市教委人文社科面上項目1項，杭州市哲社規(guī)劃項目1項。主要參與國家社會科學基金項目2項。研究成果獲中國商業(yè)經(jīng)濟學會優(yōu)秀論文二等獎。持有新西蘭懷阿里齊理工學院頒發(fā)的雙語教學高級證書、澳大利亞南悉尼大學頒發(fā)的TAE四級證書（CertificateⅣinTrainingandEducation）、劍橋商務(wù)英語（BEC）高級證書以及中國市場學會和教育部考試中心聯(lián)合頒發(fā)的中國市場營銷總監(jiān)資格證書。

圖書目錄

目　錄

上篇　城市營銷：本源與要素 / 1
第一章　城市營銷的起源 / 2
第一節(jié)　城市的產(chǎn)生及發(fā)展 / 2
第二節(jié)　從市場營銷到城市營銷 / 8
第二章　城市營銷的涵界與本質(zhì) / 18
第一節(jié)　城市營銷的涵界 / 18
第二節(jié)　城市營銷的本質(zhì) / 27
第三章　城市營銷的要素 / 32
第一節(jié)　城市營銷的基本過程與基本要素 / 32
第二節(jié)　城市營銷的主體與受眾 / 37
第三節(jié)　城市營銷的載體 / 46
中篇　從生產(chǎn)城市到消費城市 / 67
第四章　后工業(yè)時代城市營銷環(huán)境變革 / 68
第一節(jié)　城市營銷的環(huán)境評估 / 68
第二節(jié)　后工業(yè)時代城市發(fā)展形態(tài) / 88
第三節(jié)　后工業(yè)時代中國城市營銷環(huán)境 / 94
第五章　城市營銷的新定位：消費城市 / 104
第一節(jié)　“生產(chǎn)城市”向“消費城市”的理論轉(zhuǎn)向 / 104
第二節(jié)　國外典型消費城市 / 118
第六章　消費城市的價值營銷：城市利便性 / 151
第一節(jié)　城市利便性視角下的城市價值與消費 / 151
第二節(jié)　城市利便性吸引消費的實證研究 / 159
第三節(jié)　城市利便性價值營銷的競爭性策略 / 166
第七章　消費城市的差異營銷：文化場景 / 176
第一節(jié)　場景理論視角下的城市文化與消費 / 176
第二節(jié)　文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業(yè)文化為例 / 179
第三節(jié)　城市文化場景營銷的差異化策略 / 188
下篇　消費升級驅(qū)動中國城市營銷實踐 / 195
第八章　基于國際消費中心目標的中國城市營銷實踐 / 196
第一節(jié)　國際消費中心城市的界定與評價 / 196
第二節(jié)　基于國際消費中心目標的中國城市營銷策略 / 202
第九章　北京經(jīng)驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變 / 211
第一節(jié)　消費視域下的北京城市定位變遷 / 211
第二節(jié)　北京的“地方反營銷”實踐 / 223
第十章　杭州樣本：城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的互動 / 229
第一節(jié)　城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的關(guān)系 / 229
第二節(jié)　杭州的“產(chǎn)城融合”品牌傳播實踐 / 231
結(jié)語　城市營銷：未來與展望 / 240
第一節(jié)　消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰(zhàn) / 240
第二節(jié)　未來城市營銷的特征與方向 / 244