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內(nèi)容簡介

　　本書以設(shè)計多元化發(fā)展趨勢為背景，從創(chuàng)意、版式、結(jié)構(gòu)、工藝等角度對包裝設(shè)計進(jìn)行解構(gòu)，并結(jié)合前沿設(shè)計理念、經(jīng)典案例，從定義、功能、分類等概念入手，詳細(xì)介紹包裝設(shè)計的流程方法、設(shè)計原則、創(chuàng)意原則、容器結(jié)構(gòu)、印刷工藝等內(nèi)容，涵蓋了包裝設(shè)計各要素，提出技術(shù)、材料、審美等多重因素融合共同構(gòu)建現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀點(diǎn)。本書除了對包裝視覺信息設(shè)計進(jìn)行了詳細(xì)介紹外，還對包裝的創(chuàng)意構(gòu)思、容器結(jié)構(gòu)、印刷工藝、制作材料等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了案例剖析，突破了以往刻板的概念性闡述的形式，形成對包裝設(shè)計立體的、多元的全新認(rèn)識。本書可供大專院校藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達(dá)等相關(guān)設(shè)計專業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)設(shè)計機(jī)構(gòu)、設(shè)計師學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　馬賑轅，天津美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士，大連醫(yī)科大學(xué)中山學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長、副教授。主要從事包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、信息設(shè)計等領(lǐng)域的研究與教學(xué)實(shí)踐，先后發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文并主持多項省部級科研課題。

圖書目錄

第1章包裝設(shè)計概述 001
1.1 包裝的釋義 002
1.2 包裝的淵源及發(fā)展 004
1.2.1 原始社會包裝設(shè)計的萌芽 004
1.2.2 手工業(yè)時期包裝設(shè)計的成長 005
1.2.3 工業(yè)時期包裝設(shè)計的發(fā)展 009
1.2.4 信息時代包裝設(shè)計的變革 011
1.3 包裝的分類 013
1.3.1 按產(chǎn)品內(nèi)容分類 013
1.3.2 按包裝功能分類 014
1.3.3 按包裝形態(tài)分類 016
1.3.4 按包裝材料分類 017
1.3.5 按包裝技術(shù)分類 019
1.3.6 按包裝風(fēng)格分類 019
1.4 包裝的功能 020
1.4.1 保護(hù)功能 020
1.4.2 生理功能 021
1.4.3 心理功能 022
1.5 案例分析 023
1.5.1 GINRAW杜松子酒包裝設(shè)計 023
1.5.2 CORPHES有機(jī)產(chǎn)品包裝設(shè)計 024

第2章包裝設(shè)計的流程與方法 025
2.1 調(diào)研階段 026
2.2 設(shè)計階段 027
2.2.1 設(shè)計定位 027
2.2.2 搜集素材 028
2.2.3 創(chuàng)意構(gòu)思 029
2.2.4 初稿設(shè)計 031
2.2.5 深化設(shè)計 034
2.3 印前階段 037
2.3.1 準(zhǔn)備印刷文件 037
2.3.2 準(zhǔn)備生產(chǎn)制作說明 037
2.4 案例分析 038
2.4.1 Feréikos Escargots食品包裝設(shè)計 038
2.4.2 COMECO肉制品包裝設(shè)計 039

第3章包裝設(shè)計的原則 041
3.1 包裝設(shè)計的總體原則 042
3.1.1 視覺突出原則 042
3.1.2 信息準(zhǔn)確原則 045
3.1.3 情感審美原則 046
3.2 包裝文字信息設(shè)計原則 047
3.2.1 文字信息的分類 047
3.2.2 文字信息設(shè)計的原則 049
3.3 包裝圖形信息設(shè)計原則 051
3.3.1 圖形信息的分類 051
3.3.2 圖形信息設(shè)計的原則 053
3.4 包裝色彩信息設(shè)計原則 056
3.4.1 色彩信息的作用 057
3.4.2 色彩信息設(shè)計的原則 058
3.5 案例分析 061
3.5.1 Health Labs食品包裝設(shè)計 061
3.5.2 HOMEY蜂蜜包裝設(shè)計 062

第4章包裝創(chuàng)意設(shè)計 063
4.1 包裝創(chuàng)意設(shè)計的基本要求 064
4.2 包裝創(chuàng)意設(shè)計的方法和流程 066
4.2.1 包裝創(chuàng)意設(shè)計的方法 066
4.2.2 包裝創(chuàng)意設(shè)計的流程 068
4.3 包裝創(chuàng)意設(shè)計的要素 070
4.3.1 定位 070
4.3.2 信息 071
4.3.3 視覺 071
4.3.4 個性 072
4.3.5 生態(tài)環(huán)保 073
4.3.6 功能 074
4.3.7 審美 074
4.4 案例分析 075
4.4.1 APIVITA化妝品包裝設(shè)計 075
4.4.2 Canonpharma generic藥品包裝設(shè)計 076

第5章包裝形態(tài)與結(jié)構(gòu)設(shè)計 077
5.1 包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計原則 078
5.1.1 保護(hù)原則 078
5.1.2 便捷原則 079
5.1.3 獨(dú)特原則 079
5.2 紙質(zhì)包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計 080
5.2.1 紙質(zhì)包裝的特點(diǎn) 080
5.2.2 紙盒包裝的分類 081
5.2.3 紙盒包裝設(shè)計要點(diǎn) 083
5.2.4 折疊紙盒結(jié)構(gòu) 087
5.2.5 粘貼紙盒結(jié)構(gòu) 094
5.2.6 特殊紙質(zhì)容器結(jié)構(gòu) 096
5.3 容器形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計 098
5.3.1 容器形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則 098
5.3.2 容器造型設(shè)計方法 102
5.4 案例分析 104
5.4.1 FUJI醬油包裝設(shè)計 104
5.4.2 Splendid調(diào)味飲料包裝設(shè)計 105

第6章包裝的材料與印刷工藝 107
6.1 包裝材料 108
6.1.1 包裝材料的分類 108
6.1.2 包裝材料的選擇 121
6.1.3 包裝材料的發(fā)展趨勢 123
6.2 包裝印刷與工藝 125
6.2.1 包裝印刷制作流程 125
6.2.2 包裝印刷類型 126
6.2.3 包裝印刷后期工藝 130
6.3 案例分析 133
6.3.1 thesauri魚子醬包裝設(shè)計 133
6.3.2 KEKAVA食品包裝設(shè)計 134

參考文獻(xiàn) 136