公共關(guān)系：理論、實(shí)務(wù)與技巧（第7版）

第1章 公共關(guān)系概論
第1節(jié) 公共關(guān)系的基本概念與要素
第2節(jié) 公共關(guān)系的職能界定
第3節(jié) 公共關(guān)系的起源
第4節(jié) 公共關(guān)系產(chǎn)生的歷史條件
第5節(jié) 公共關(guān)系的主要職能
第6節(jié) 公共關(guān)系的基本原則
第2章 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)和人員
第1節(jié) 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)
第2節(jié) 公共關(guān)系人員
第3章 幾種常見(jiàn)的對(duì)象型公共關(guān)系
第1節(jié) 雇員關(guān)系
第2節(jié) 消費(fèi)者關(guān)系
第3節(jié) 媒介關(guān)系
第4節(jié) 社區(qū)關(guān)系
第5節(jié) 股東關(guān)系
第6節(jié) 政府關(guān)系
第7節(jié) 名流關(guān)系
第4章 公共關(guān)系工作的一般程序
第1節(jié) 調(diào)查研究
第2節(jié) 謀劃對(duì)策
第3節(jié) 實(shí)施方案
第4節(jié) 效果評(píng)估
第5章 公共關(guān)系專題活動(dòng)
第1節(jié) 公共關(guān)系專題活動(dòng)及其作用
第2節(jié) 贊助活動(dòng)
第3節(jié) 慶典活動(dòng)
第4節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)
第5節(jié) 開(kāi)放組織
第6節(jié) 展覽會(huì)
第7節(jié) 舉辦會(huì)議
第6章 公共關(guān)系中的人際交往
第1節(jié) 人際交往與形象塑造
第2節(jié) 人際交往中的語(yǔ)言技巧
第3節(jié) 人體語(yǔ)言的交際功能
第4節(jié) 人際交往中的心理障礙及克服方法
第7章 公共關(guān)系廣告
第1節(jié) 公共關(guān)系廣告的產(chǎn)生
第2節(jié) 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策劃
第3節(jié) 公共關(guān)系廣告的媒介選擇
第8章 公共關(guān)系活動(dòng)模式
第1節(jié) 戰(zhàn)略型公共關(guān)系活動(dòng)模式
第2節(jié) 戰(zhàn)術(shù)型公共關(guān)系活動(dòng)模式
第9章 危機(jī)處理的公關(guān)技巧
第1節(jié) 公關(guān)危機(jī)與危機(jī)公關(guān)
第2節(jié) 公關(guān)危機(jī)的預(yù)防和處理
第3節(jié) 分析美聯(lián)航暴力趕客危機(jī)處理
第10章 公共關(guān)系策劃
第1節(jié) 公共關(guān)系策劃概述
第2節(jié) 公共關(guān)系策劃的科學(xué)思維
第3節(jié) 公共關(guān)系策劃的方法
第11章 CI戰(zhàn)略
第1節(jié) CI要旨
第2節(jié) CI與公共關(guān)系
第3節(jié) CI要素與設(shè)計(jì)要領(lǐng)
第4節(jié) CI導(dǎo)入程序
第5節(jié) 導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)
第12章 國(guó)際公共關(guān)系
第1節(jié) 對(duì)外交往中的國(guó)際公共關(guān)系
第2節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系的目標(biāo)
第3節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)
第4節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系禮儀和外事規(guī)則
各章案例思考題參考答案
參考文獻(xiàn)