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內(nèi)容簡介

　　本書作為電商文案與活動方面的專業(yè)圖書，全面、系統(tǒng)地介紹了各類電商文案構(gòu)思創(chuàng)作方法與技巧，多平臺多類型的電商活動在策劃、實施方面的方法與技巧，以及相應(yīng)的實戰(zhàn)案例，使讀者能夠快速掌握電商文案與活動方面的知識與技能。本書共有13章，第1章主要介紹了電商文案的基本知識；第2章主要講解了撰寫電商文案前要做的準(zhǔn)備工作；第3章主要講解了電商文案的創(chuàng)意方法與寫作思路；第4章主要講解了電商文案的各種寫作技巧；第5章主要講解了網(wǎng)店中各類文案的寫作技巧；第6章主要講解了電商營銷軟文的寫作技巧；第7章主要講解了微信、微博等各種平臺上的推文的寫作方法與技巧；第8章主要講解了不同平臺上的電商活動的特點；第9章主要講解了電商活動策劃的流程、原則等核心內(nèi)容；第10章主要講解了電商營銷活動的策劃技巧；第11章主要講解了微信朋友圈活動的策劃技巧；第12章主要講解了多平臺聯(lián)動推廣活動的策劃方法與技巧；第13章主要展示與分析了幾個經(jīng)典的電商活動案例。本書內(nèi)容豐富，實用性強(qiáng)，特別適合想要快速掌握電商文案撰寫與電商活動策劃的創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)人員、各大院校及高職高專的電商專業(yè)學(xué)生、電商理論研究人員閱讀，也可以作為電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)之用。

作者簡介

　　貓課平臺簽約各個行業(yè)的top賣家，無私分享電商經(jīng)驗。旗下設(shè)有淘寶天貓電商、無貨源開店、拼多多運營、東南亞跨境電商SHOPEE、爆款運營、跨境電商亞馬遜運營、蘇寧無貨源、新媒體電商等多個電商課程。

圖書目錄

第1章認(rèn)識電商文案
1.1 電商文案的含義與分類
1.1.1 電商文案的含義
1.1.2 電商文案的分類
1.2 電商文案的特征
1.2.1 創(chuàng)作目標(biāo)市場化
1.2.2 平臺渠道互聯(lián)網(wǎng)化
1.2.3 內(nèi)容表現(xiàn)多媒體化
1.3 電商文案的商業(yè)價值
1.3.1 增加消費者的信任，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售
1.3.2 樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力
1.3.3 增加多方互動
1.4 電商文案工作的基本要求
1.4.1 電商文案工作的崗位要求
1.4.2 電商文案創(chuàng)作者的能力素養(yǎng)
1.5 高手秘籍
第2章電商文案創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作
2.1 市場調(diào)研和環(huán)境分析
2.1.1 市場調(diào)研
2.1.2 市場環(huán)境分析
2.2 產(chǎn)品分析
2.2.1 產(chǎn)品的市場定位
2.2.2 產(chǎn)品的獨特賣點
2.2.3 產(chǎn)品的生命周期
2.2.4 產(chǎn)品的品牌形象
2.3 消費者分析
2.3.1 精確定位目標(biāo)受眾
2.3.2 分析消費者的購買動機(jī)
2.3.3 分析消費者的消費心理
2.3.4 找準(zhǔn)消費者的“痛點”
2.4 撰寫電商廣告創(chuàng)意簡報
2.5 高手秘籍
第3章電商文案的創(chuàng)意方法與寫作思路
3.1 電商文案常用的創(chuàng)意方法
3.1.1 垂直思維法和水平思維法
3.1.2 收斂思維法和發(fā)散思維法
3.1.3 順向思維法和逆向思維法
……
第4章電商文案的寫作技巧
第5章網(wǎng)店文案的寫作技巧
第6章電商軟文的寫作技巧
第7章不同平臺推文的寫作方法與技巧
第8章電商活動介紹
第9章電商活動策劃的核心內(nèi)容
第10章電商營銷活動策劃實戰(zhàn)技巧
第11章微信朋友圈活動策劃實戰(zhàn)技巧
第12章多平臺聯(lián)動推廣活動策劃
第13章電商活動一線案例展示與分析