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內容簡介

　　2015年北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權，點燃了中國冰雪產業(yè)發(fā)展的“希望之火”。在“帶動三億人參與冰雪運動”戰(zhàn)略目標指引下，中國冰雪運動特別是滑雪運動發(fā)展勢頭旺盛。滑雪旅游作為滑雪運動和旅游活動的有機融合，在中國這個新興的滑雪旅游目的地得到了快速發(fā)展。為適應這一產業(yè)發(fā)展需要，亟需相關知識體系為其提供理論支撐。鑒于此，2021年，在“京張奧運盛會”即將啟幕之際，本書試圖系統(tǒng)梳理滑雪旅游相關材料，全面介紹滑雪旅游相關知識，包括滑雪旅游內涵、滑雪旅游者、滑雪旅游資源、滑雪旅游市場。在此基礎上，本書從旅游目的地、市場營銷、旅游電子商務三個角度，探討滑雪旅游目的地發(fā)展、市場營銷及電子商務相關情況，并梳理部分經(jīng)典案例。本書初步構建了較為完整的一套滑雪旅游知識體系，可作為體育旅游類專業(yè)本科生和專業(yè)碩士的參考教材。

作者簡介

　　李云鵬：管理學博士、區(qū)域經(jīng)濟學博士后，首都經(jīng)濟貿易大學教授、博士生導師。研究方向：商務智能與旅游大數(shù)據(jù)決策、“文體旅”產業(yè)融合數(shù)據(jù)分析。第五屆全國旅游標準化委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會特聘專家，中國人工智能學會智能服務專業(yè)委員會委員，中國管理科學學會旅游專業(yè)委員會委員。方琰：北京大學城市與環(huán)境學院人文地理學博士（加拿大滑鐵盧大學聯(lián)合培養(yǎng)），北京體育大學體育休閑與旅游學院講師、師資博士后，主要從事休閑運動旅游、冰雪產業(yè)、氣候變化與旅游、休閑與健康等研究。主持與滑雪旅游相關的國家自然科學基金青年項目一項、中國博士后基金面上項目一項，參與和冰雪、冬奧會和體育產業(yè)相關課題十余項，以第一作者身份在國內外權威期刊發(fā)表學術論文十余篇。

圖書目錄

第一章滑雪旅游概述

第一節(jié)滑雪旅游的產生與發(fā)展

第二節(jié)滑雪旅游的概念和分類

本章小結

復習思考題

參考文獻

第二章國內外滑雪旅游發(fā)展概況

第一節(jié)世界滑雪旅游發(fā)展概況

第二節(jié)歐洲滑雪旅游發(fā)展概況

第三節(jié)北美洲滑雪旅游發(fā)展概況

第四節(jié)亞洲滑雪旅游發(fā)展概況

第五節(jié)南半球及其他地區(qū)滑雪旅游發(fā)展概況

本章小結

復習思考題

參考文獻

第三章滑雪旅游者

第一節(jié)滑雪旅游者的界定

第二節(jié)滑雪旅游者的細分人群及行為分析

第三節(jié)滑雪旅游者俱樂部

本章小結

復習思考題

參考文獻

第四章滑雪旅游資源與產品

第一節(jié)滑雪旅游資源概述

第二節(jié)滑雪旅游資源開發(fā)概況

第三節(jié)滑雪旅游產品概述

第四節(jié)滑雪旅游產品開發(fā)概況

本章小結

復習思考題

參考文獻

第五章滑雪旅游市場營銷

第一節(jié)滑雪旅游市場營銷管理

第二節(jié)滑雪旅游市場營銷戰(zhàn)略

第三節(jié)滑雪旅游市場營銷策略

第四節(jié)滑雪旅游市場價格策略

第五節(jié)滑雪旅游市場分銷渠道策略

第六節(jié)滑雪旅游市場促銷策略

本章小結

復習思考題

參考文獻

第六章滑雪旅游目的地

第一節(jié)滑雪旅游目的地概述

第二節(jié)滑雪旅游目的地分類

第三節(jié)滑雪旅游目的地產品和服務

本章小結

復習思考題

參考文獻

第七章滑雪旅游電子商務

第一節(jié)滑雪旅游電子商務概述

第二節(jié)電子商務對滑雪旅游的影響

第三節(jié)滑雪旅游服務的電子商務

第四節(jié)滑雪旅游者的電子商務

第五節(jié)未來科技與滑雪旅游的融合

本章小結

復習思考題

參考文獻

第八章滑雪旅游案例

第一節(jié)滑雪旅游市場開發(fā)案例

第二節(jié)滑雪旅游目的地形象案例

第三節(jié)滑雪旅游度假區(qū)案例

第四節(jié)滑雪旅游小鎮(zhèn)案例

第五節(jié)滑雪旅游集團

本章小結

復習思考題

參考文獻