廣告戰(zhàn)略：文案、創(chuàng)意與傳播

第1章 理論初探：關(guān)于廣告的那些事
1.1 什么是廣告？
1.2 扒一扒廣告的發(fā)展史
1.3 廣告文案分為哪些類型呢？
1.4 必須掌握的廣告文案結(jié)構(gòu)
1.5 細(xì)數(shù)那些常見的廣告文案體裁
1.6 玩轉(zhuǎn)廣告，你需要具備這些素養(yǎng)
第2章 厚積薄發(fā)：廣告創(chuàng)作的必要積累
2.1 有的放矢：找準(zhǔn)廣告定位
2.2 立足基礎(chǔ)：不得不知的廣告創(chuàng)作原則
2.3 有備而戰(zhàn)：文案創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作
2.4 投其所好：不同的廣告訴求方法
第3章 引爆文案：廣告文案的撰寫秘訣
3.1 先聲奪人：打造你的廣告口號
3.2 抓住眼球：標(biāo)題是制勝的關(guān)鍵
3.3 妙筆生花：寫出觸動人心的廣告正文
3.4 別具匠心：和諧悅目的版面編排
3.5 畫龍點睛：營造視覺沖擊力
第4章 出奇制勝：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
4.1 適度夸張
4.2 對比襯托
4.3 比喻象征
4.4 擬人處理
4.5 寓褒于貶
4.6 以小見大
第5章 廣而告之：廣告?zhèn)鞑サ囊c須知
5.1 概念先行，理清廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
5.2 知己知彼，分析受眾對象
5.3 實戰(zhàn)演練，掌握傳播模式
5.4 機(jī)不可失，抓住傳播時機(jī)
第6章 各顯神通：不同傳播方式的廣告
6.1 平面廣告——二維空間的視覺傳達(dá)
6.2 電視廣告——有聲有色的視聽盛宴
6.3 廣播廣告——調(diào)動聽覺感官，任你盡情想象
6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告——常變常新，引領(lǐng)時尚潮流
6.5 戶外廣告——是廣告，也是裝飾
第7章 因勢利導(dǎo)：不同傳播目的的廣告
7.1 營利至上——商業(yè)廣告
7.2 追求品質(zhì)——文化廣告
7.3 正向指引——公益廣告
參考文獻(xiàn)