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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)主要從三個(gè)方面來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下短視頻的運(yùn)營(yíng)法則進(jìn)行分析。首先是介紹了短視頻的“從0到1”，即對(duì)短視頻進(jìn)行一個(gè)初步的認(rèn)知：究竟什么是短視頻？短視頻行業(yè)究竟在進(jìn)行如何的發(fā)展？其發(fā)展路徑中究竟有著什么樣的困境？需要如何解決？之后，將對(duì)短視頻的營(yíng)銷(xiāo)做出一定的介紹，讓讀者認(rèn)知到：短視頻的價(jià)值究竟在哪兒？短視頻是如何產(chǎn)生說(shuō)服力的？最后，本書(shū)將對(duì)四個(gè)短視頻的主力渠道進(jìn)行詳細(xì)的解讀，即抖音的運(yùn)營(yíng)法則、快手的運(yùn)營(yíng)法則、嗶哩嗶哩的運(yùn)營(yíng)法則，以及視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)法則。

作者簡(jiǎn)介

　　季素英 1980年3月10日生，福建省武夷山人，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、全國(guó)十佳匠心茶人、高級(jí)制茶工程師、國(guó)家高級(jí)制茶師、國(guó)家高級(jí)評(píng)茶師、全國(guó)優(yōu)秀制茶師、特級(jí)制茶工藝師、福建省制茶技能大師，省創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、福建省三八紅旗手、福建省婦聯(lián)第十二屆執(zhí)行委員會(huì)委員、南平市勞模、南平市第五屆政協(xié)委員、南平市三八紅旗手標(biāo)兵，南平市海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南平市海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)青年聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、武夷山市其云巖茶有限公司董事長(zhǎng)、武夷山市天地人和巖茶研究所創(chuàng)始人。管榕飛管理學(xué)哲學(xué)博士，國(guó)家林業(yè)局森林公園工程技術(shù)研究中心特聘副研究員、福建農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院園林學(xué)院客座副教授、深圳市文字傳媒有限公司副總經(jīng)理，曾參與《直播瘋傳：流量變現(xiàn)直通車(chē)》《直播經(jīng)濟(jì)：人人都是平臺(tái)商》《直播爆文：一句話(huà)搞定熱搜》等著作編寫(xiě)。梁龍工商管理碩士，IP應(yīng)用學(xué)創(chuàng)始人；上海大學(xué)“未來(lái)合伙人”導(dǎo)師、遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心（LJK）特邀導(dǎo)師、深圳金服平臺(tái)&企業(yè)慧點(diǎn)特邀講師、深圳珠寶設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事；深度參與運(yùn)營(yíng)商業(yè)變現(xiàn)的IP有《寶狄與好友》《咸蛋超人》《爆笑蟲(chóng)子》《招財(cái)貓》等數(shù)十個(gè)IP；為國(guó)內(nèi)首批短視頻運(yùn)營(yíng)者，先后在《中國(guó)文化報(bào)》《晶報(bào)》上面發(fā)表文章；曾出版的圖書(shū)有《視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)：商業(yè)變現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)法則》。宮河陽(yáng) 杜魯門(mén)州立大學(xué)畢業(yè)生，約翰霍普金斯大學(xué)碩士學(xué)位；參與了《數(shù)字化服務(wù)：用戶(hù)體驗(yàn)的變現(xiàn)法則》等書(shū)的編寫(xiě)；在校期間曾獲得全校國(guó)際學(xué)生會(huì)主席獎(jiǎng)學(xué)金、Kotez TSU基金會(huì)獎(jiǎng)學(xué)金；同時(shí)在本科完成大量課題，包括通過(guò)標(biāo)普勒斯-席勒房?jī)r(jià)指數(shù)（S&P/Case-Shiller Indices）對(duì)美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行分析，在研究涉外項(xiàng)目時(shí)對(duì)外部數(shù)據(jù)進(jìn)行廣泛搜索，并分析外部因素的影響等；在校期間與主辦方共同策劃并組織活動(dòng)，并在活動(dòng)中負(fù)責(zé)演講。

圖書(shū)目錄

第一章　短視頻的“從0 到1”　
第一節(jié)　認(rèn)識(shí)短視頻
一、短視頻是什么
二、短視頻的發(fā)展歷程
三、短視頻的類(lèi)別
四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)
五、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié)　短視頻行業(yè)
一、短視頻行業(yè)的發(fā)展方向
二、短視頻行業(yè)的發(fā)展困境
三、短視頻行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
第三節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)
一、短視頻的價(jià)值
二、短視頻的效能
三、短視頻的說(shuō)服力
第四節(jié)　短視頻的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、視頻號(hào)

第二章　抖音——記錄美好生活
第一節(jié)　抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、網(wǎng)店引流法
第二節(jié)　抖音變現(xiàn)
一、廣告變現(xiàn)
二、帶貨變現(xiàn)
三、IP 打造變現(xiàn)
第三節(jié)　抖音品牌
一、抖音品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
二、抖音品牌營(yíng)銷(xiāo)的形式
三、抖音品牌營(yíng)銷(xiāo)的步驟與玩法

第三章　快手——擁抱每一種生活
第一節(jié)　快手的創(chuàng)造要素
一、內(nèi)容底蘊(yùn)：品牌+ 產(chǎn)品+ 話(huà)題
二、內(nèi)容生態(tài)：縱向+ 高密度
三、內(nèi)容畫(huà)像：四大要素
第二節(jié)　快手的運(yùn)營(yíng)方案
一、精準(zhǔn)定位：原創(chuàng)+ 垂直+ 干貨
二、規(guī)劃方案：目標(biāo)是曝光率和轉(zhuǎn)化率
三、內(nèi)容設(shè)計(jì)：熱門(mén)話(huà)題+ 優(yōu)秀標(biāo)題
第三節(jié)　快手的營(yíng)銷(xiāo)方法
一、矩陣式布局及樹(shù)立品牌
二、粉絲評(píng)論及形象維護(hù)
三、用戶(hù)圈層和社群運(yùn)營(yíng)
四、廣告變現(xiàn)和電商變現(xiàn)

第四章　嗶哩嗶哩
第一節(jié)　平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
一、歸類(lèi)與定位
二、內(nèi)容分區(qū)與規(guī)則
三、創(chuàng)作與內(nèi)容管理
第二節(jié)　爆款作品的創(chuàng)作方法
一、內(nèi)容標(biāo)簽：鮮明人設(shè)
二、拍攝技巧：構(gòu)圖美感
三、直播錄制：工具與玩法
第三節(jié)　流量變現(xiàn)
一、實(shí)力圈粉
二、廣告變現(xiàn)
三、官方變現(xiàn)
四、直播變現(xiàn)
五、其他方式變現(xiàn)

第五章　視頻號(hào)——記錄真實(shí)生活
第一節(jié)　視頻號(hào)的價(jià)值
一、視頻號(hào)——短視頻行業(yè)新巨頭
二、視頻號(hào)—— 一艘新時(shí)代的巨輪
三、視頻號(hào)的黃金營(yíng)銷(xiāo)法則
第二節(jié)　視頻號(hào)的IP 打造策略
一、IP 定位法則
二、IP 營(yíng)銷(xiāo)策略
三、IP 商業(yè)時(shí)代
第三節(jié)　視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)
一、視頻號(hào)流量變現(xiàn)
二、視頻號(hào)內(nèi)容變現(xiàn)
三、視頻號(hào)復(fù)合變現(xiàn)
參考文獻(xiàn)