跨國公司在華營銷史話：清末-中華民國

　　20世紀是跨國公司優(yōu)選經(jīng)濟的時代，21世紀將是跨國公司主宰優(yōu)選經(jīng)濟的世紀?？鐕究刂苾?yōu)選70%的海外直接投資和50%以上的商品出口，控制行業(yè)標準、核心技術和商業(yè)模式，并極大程度上決定競爭的游戲規(guī)律和發(fā)展趨勢。中國入世后本土企業(yè)很重要的任務是學習——適應——創(chuàng)新。因此，解讀跨國公司十分必要和重要?！犊鐕驹谌A營銷史話》（清末——中華民國）一書通過研究清朝末年至中華民國時期外國跨國公司在中國營銷實踐的案例，重點歸納總結其對今天中國本土企業(yè)的營銷啟示。本書按照外國跨國公司在華營銷戰(zhàn)略、市場調研、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略等這樣一個體系來編寫，尊重了市場營銷學學科的體系完整性和系統(tǒng)性。案例均為真實案例。

　　張曉霞，女，云南師范大學教授、學術碩士研究生、教育管理專業(yè)碩士生導師。目前研究方向主要為：中小學校安全管理、中小學校教學質量改進等；系中國教育管理學會理事、中國教育管理專業(yè)委員會理事。曾主持和參與完成多項重量、省部級、地廳級以及橫向項目；出版著作和教材多部；在國內(nèi)外公開刊物上發(fā)表學術論文80多篇，因而具備撰寫書籍與出版書籍的能力。寧德煌，昆明理工大學教師，MBA碩士生導師。曾出版圖書20多種。