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內(nèi)容簡介

　　在全域營銷的時(shí)代，能否“出圈兒”似乎成為評價(jià)一個(gè)人、一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品甚至一個(gè)“梗”火不火的最佳標(biāo)準(zhǔn)?！俺鋈骸钡谋举|(zhì)就是形成一個(gè)迷戀系統(tǒng)，把外部的人自外向內(nèi)地吸引進(jìn)來。在本書中，作者通過營銷學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等專業(yè)視角，對迷戀產(chǎn)生的原因進(jìn)行解析，并引導(dǎo)大家結(jié)合制造迷戀的優(yōu)勢和策略，量身打造專屬自己的迷戀系統(tǒng)，以使個(gè)人、品牌、產(chǎn)品、信息和服務(wù)快速“出圈兒”！本書為營銷、運(yùn)營、品牌公關(guān)等領(lǐng)域的從業(yè)者提供一套可以快速“出圈兒”的策略，具有一定的參考價(jià)值和借鑒意義。

作者簡介

　　作者： [美]莎莉·霍格斯黑德 Sally Hogshead 霍格斯黑德在二十歲出頭就躋身廣告行業(yè)*尖人物之列，為耐克、勞力士和可口可樂等品牌制作廣告。她幾乎包攬了所有重大國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，成為美國獲獎(jiǎng)最多的廣告文案撰稿人之一。她的廣告作品更是被懸掛在史密森尼美國歷史博物館中。她所創(chuàng)建的“迷戀的科學(xué)”是包括數(shù)十家世界五百強(qiáng)企業(yè)，如寶馬、勞力士、星巴克、微軟等在內(nèi)的數(shù)百家企業(yè)上千位高管所推崇的模式方法。

圖書目錄

導(dǎo)讀迷戀魔法的起源/ 001
第一部分出圈兒的關(guān)鍵：能否制造迷戀
迷戀的咒語走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室/ 012
迷戀的生物學(xué)原理為何你的大腦被設(shè)計(jì)為迷戀模式/ 026
金魚的注意力為何故技在注意力僅能持續(xù)九秒的世界里無法重演/ 032
滄海一粟還是蓋世無雙能否制造“迷戀”的成敗由誰定/ 040
你足夠迷人了嗎所有品牌塑造，包括個(gè)人品牌塑造，如何追溯到我們長毛的祖先/ 046
你制造迷戀的首要優(yōu)勢如何發(fā)現(xiàn)你的迷人之處/ 055
第二部分七個(gè)迷戀優(yōu)勢：如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是東西，而是迷戀的觸發(fā)器吸引背后的機(jī)制/ 060
是什么期待在引誘著我們創(chuàng)新：創(chuàng)意的語言/ 064
讓平庸變得感性激情：關(guān)系的語言/ 075
為什么我們會(huì)關(guān)注那些控制我們的人和事權(quán)力：自信的語言/ 086
為什么我們糾結(jié)于等級與敬意聲望：卓越的語言/ 097
為什么我們只忠誠于可靠的選擇信任：穩(wěn)定的語言/ 111
為什么我們被未解之謎吸引神秘：傾聽的語言/ 124
為什么我們在消極后果的威脅下行動(dòng) 界限：細(xì)節(jié)的語言/ 140
第三部分出圈兒的出擊計(jì)劃
策略帶來的旋風(fēng)品牌效應(yīng)/ 156
設(shè)計(jì)你的個(gè)性化策略/ 162
創(chuàng)新如何制造迷戀/ 167
激情如何制造迷戀/ 176
權(quán)力如何制造迷戀/ 184
聲望如何制造迷戀/ 192
信任如何制造迷戀/ 199
神秘如何制造迷戀/ 207
界限如何制造迷戀/ 216
靈活運(yùn)用多種策略/ 224
第四部分動(dòng)員你的團(tuán)隊(duì)一起出圈兒：五步行動(dòng)計(jì)劃
便宜、快速、優(yōu)質(zhì)：任選兩者/ 230
品牌的迷戀系統(tǒng)/ 234

后記迷戀的黑魔法/ 247
附錄A：關(guān)于迷戀的凱爾頓研究/ 259
附錄B：快速了解關(guān)于優(yōu)勢的事實(shí)/ 266
附錄C：形容詞/ 269
附錄D：名詞/ 274
詞匯表/ 275