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內(nèi)容簡介

　　在5G、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等“新基建”發(fā)展趨勢下，營銷領(lǐng)域也發(fā)生了深刻的變革，營銷理念在重塑，更強(qiáng)調(diào)底層技術(shù)升級(jí)和運(yùn)營操作的結(jié)構(gòu)化調(diào)整，內(nèi)容賦能，利益驅(qū)動(dòng)，渠道雙線化布局、多種互動(dòng)方式跟消費(fèi)者溝通等營銷實(shí)操策略在不斷創(chuàng)新探索，營銷產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面也在在科技創(chuàng)新支持下更加智能化和工具化。本書從營銷環(huán)境巨變出發(fā)，結(jié)合大量的深度訪談和海內(nèi)外案例的梳理，詳細(xì)介紹新的營銷理念，營銷實(shí)操策略的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析和總結(jié)了DTC、營銷技術(shù)工具化、內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營、渠道社交化、終端創(chuàng)新等趨勢，提出了銷售服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、人立方營銷等創(chuàng)新的模型，豐富了營銷創(chuàng)新的研究視角與理論體系。

作者簡介

　　周艷，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教授，《媒介》雜志編委會(huì)副主任。承擔(dān)新媒體概論、新媒體運(yùn)營專題、廣告媒介實(shí)務(wù)等專業(yè)課程。主要研究領(lǐng)域：新媒體產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容生態(tài)、營銷傳播等。吳殿義，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室常務(wù)主任，《媒介》雜志核心編輯。承擔(dān)新媒體概論、大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、數(shù)字營銷技術(shù)原理、智能融媒體用戶研究等課程。主要研究領(lǐng)域：新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、內(nèi)容評(píng)估、營銷技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘等。龍思薇，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系講師，內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室副主任，《媒介》雜志核心編輯，承擔(dān)海外新媒體運(yùn)營專題研究、新媒體專業(yè)英語、數(shù)字媒體營銷傳播、海外新媒體產(chǎn)業(yè)研究等課程。主要研究領(lǐng)域：海外媒體融合、品牌營銷傳播策略、營銷技術(shù)、消費(fèi)者洞察等。

圖書目錄

第一部分　環(huán)境篇
第一章　新營銷，新環(huán)境
第一節(jié)　行業(yè)巨變
第二節(jié)　營銷挑戰(zhàn)
第三節(jié)　營銷的新常態(tài)
第二部分理念篇
第二章　新營銷，新理念
第一節(jié)　新營銷，新思維
第二節(jié)　新營銷，新要素
第三節(jié)　新營銷，新目標(biāo)
第四節(jié)　新營銷，新運(yùn)營
第五節(jié)　新營銷，新特征
第三部分　策略篇
第三章　新營銷，新變革
第一節(jié)　內(nèi)容賦能
第二節(jié)　利益激勵(lì)
第三節(jié)　社交裂變
第四節(jié)　經(jīng)紀(jì)人承接
第五節(jié)　結(jié)點(diǎn)落地
第四部分　趨勢篇
第四章　新趨勢之一：直接面向消費(fèi)者模式
第一節(jié)　直接面向消費(fèi)者模式的回歸
第二節(jié)　直接面向消費(fèi)者的傳播運(yùn)營
第三節(jié)　直接面向消費(fèi)者的銷售運(yùn)營
第四節(jié)　直接面向消費(fèi)者的社群和體驗(yàn)運(yùn)營
第五章　新趨勢之二：營銷工具化
第一節(jié)　營銷工具化的趨勢
第二節(jié)　營銷工具化的五大版塊
第三節(jié)　營銷工具化的實(shí)現(xiàn)途徑
第六章　新趨勢之三：營銷內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營
第一節(jié)　營銷內(nèi)容的資產(chǎn)化運(yùn)營
第二節(jié)　營銷內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營
第七章　新趨勢之四：人立方
第一節(jié)　“人立方”正在新營銷中發(fā)揮重要作用
第二節(jié)　以“宣傳的人”強(qiáng)化傳播力
第三節(jié)　以“裂變的人”提升擴(kuò)散力
第四節(jié)　以“渠道的人”深化銷售力
第八章　新趨勢之五：渠道社交化
第一節(jié)　渠道與社交的融合成為趨勢
第二節(jié)　賦能渠道的社交化能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的運(yùn)營
第三節(jié)　激發(fā)社交的渠道化能力，實(shí)現(xiàn)高效銷售
第九章　新趨勢之六：營銷終端化
第一節(jié)　智能終端蘊(yùn)藏巨大的營銷潛能
第二節(jié)　智能終端的營銷功能
第三節(jié)　營銷終端化的實(shí)現(xiàn)路徑
后記