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內容簡介

　　在5G、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等“新基建”發(fā)展趨勢下，營銷領域也發(fā)生了深刻的變革，營銷理念在重塑，更強調底層技術升級和運營操作的結構化調整，內容賦能，利益驅動，渠道雙線化布局、多種互動方式跟消費者溝通等營銷實操策略在不斷創(chuàng)新探索，營銷產(chǎn)業(yè)的各個層面也在在科技創(chuàng)新支持下更加智能化和工具化。本書從營銷環(huán)境巨變出發(fā)，結合大量的深度訪談和海內外案例的梳理，詳細介紹新的營銷理念，營銷實操策略的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析和總結了DTC、營銷技術工具化、內容精細化運營、渠道社交化、終端創(chuàng)新等趨勢，提出了銷售服務創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、人立方營銷等創(chuàng)新的模型，豐富了營銷創(chuàng)新的研究視角與理論體系。

作者簡介

　　周艷，中國傳媒大學廣告學院網(wǎng)絡與新媒體系教授，《媒介》雜志編委會副主任。承擔新媒體概論、新媒體運營專題、廣告媒介實務等專業(yè)課程。主要研究領域：新媒體產(chǎn)業(yè)、內容生態(tài)、營銷傳播等。吳殿義，中國傳媒大學廣告學院網(wǎng)絡與新媒體系副教授，內容銀行實驗室常務主任，《媒介》雜志核心編輯。承擔新媒體概論、大數(shù)據(jù)技術與應用、數(shù)字營銷技術原理、智能融媒體用戶研究等課程。主要研究領域：新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、內容評估、營銷技術、數(shù)據(jù)挖掘等。龍思薇，中國傳媒大學廣告學院網(wǎng)絡與新媒體系講師，內容銀行實驗室副主任，《媒介》雜志核心編輯，承擔海外新媒體運營專題研究、新媒體專業(yè)英語、數(shù)字媒體營銷傳播、海外新媒體產(chǎn)業(yè)研究等課程。主要研究領域：海外媒體融合、品牌營銷傳播策略、營銷技術、消費者洞察等。

圖書目錄

第一部分　環(huán)境篇
第一章　新營銷，新環(huán)境
第一節(jié)　行業(yè)巨變
第二節(jié)　營銷挑戰(zhàn)
第三節(jié)　營銷的新常態(tài)
第二部分理念篇
第二章　新營銷，新理念
第一節(jié)　新營銷，新思維
第二節(jié)　新營銷，新要素
第三節(jié)　新營銷，新目標
第四節(jié)　新營銷，新運營
第五節(jié)　新營銷，新特征
第三部分　策略篇
第三章　新營銷，新變革
第一節(jié)　內容賦能
第二節(jié)　利益激勵
第三節(jié)　社交裂變
第四節(jié)　經(jīng)紀人承接
第五節(jié)　結點落地
第四部分　趨勢篇
第四章　新趨勢之一：直接面向消費者模式
第一節(jié)　直接面向消費者模式的回歸
第二節(jié)　直接面向消費者的傳播運營
第三節(jié)　直接面向消費者的銷售運營
第四節(jié)　直接面向消費者的社群和體驗運營
第五章　新趨勢之二：營銷工具化
第一節(jié)　營銷工具化的趨勢
第二節(jié)　營銷工具化的五大版塊
第三節(jié)　營銷工具化的實現(xiàn)途徑
第六章　新趨勢之三：營銷內容的精細化運營
第一節(jié)　營銷內容的資產(chǎn)化運營
第二節(jié)　營銷內容的動態(tài)化運營
第七章　新趨勢之四：人立方
第一節(jié)　“人立方”正在新營銷中發(fā)揮重要作用
第二節(jié)　以“宣傳的人”強化傳播力
第三節(jié)　以“裂變的人”提升擴散力
第四節(jié)　以“渠道的人”深化銷售力
第八章　新趨勢之五：渠道社交化
第一節(jié)　渠道與社交的融合成為趨勢
第二節(jié)　賦能渠道的社交化能力，實現(xiàn)對消費者的運營
第三節(jié)　激發(fā)社交的渠道化能力，實現(xiàn)高效銷售
第九章　新趨勢之六：營銷終端化
第一節(jié)　智能終端蘊藏巨大的營銷潛能
第二節(jié)　智能終端的營銷功能
第三節(jié)　營銷終端化的實現(xiàn)路徑
后記