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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“上海地情普及系列叢書”的一種。本書由上海通志館主編，上海商業(yè)博物館商標(biāo)分館館長(zhǎng)左旭初撰寫。本書精選“回力”牌鞋服、“鴻翔”牌時(shí)裝、“中華”牌書刊、“上?！迸剖直怼ⅰ肮饷鳌迸剖称?、“馬頭”牌顏料等40多個(gè)上海知名商標(biāo)和品牌，講述了近現(xiàn)代中國(guó)民族企業(yè)不懈努力、打造中國(guó)品牌的歷史故事，展現(xiàn)了上海近現(xiàn)代工商業(yè)界在時(shí)代大潮中的浮沉變遷，反映了上海近現(xiàn)代工商業(yè)者獨(dú)立自強(qiáng)、開拓創(chuàng)新、愛國(guó)敬業(yè)的精神品格。

作者簡(jiǎn)介

　　左旭初，上海商業(yè)博物館商標(biāo)分館館長(zhǎng)，華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院兼職教授，重慶理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院兼職教授，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院客座教授，上海商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院特聘教授，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院特聘專家，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院特聘研究員等。已出版專著《中國(guó)商標(biāo)法律史》《民國(guó)商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)史》《中國(guó)老字號(hào)與早期世博會(huì)》《民國(guó)化妝品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)研究》等15本，發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇。

圖書目錄

總序
緒言
艱苦創(chuàng)業(yè)
“華生”電扇的艱難起步
五個(gè)青年人創(chuàng)立的“鵝”牌
走聯(lián)合之路的“飛輪”
幾經(jīng)滄桑話“回力”
抗戰(zhàn)前夕“飛馬”牌誕生記
“百雀羚”在逆境中壯大
從維修到生產(chǎn)的“無敵”牌
誠(chéng)實(shí)守信
讓人放心的“鴻翔”
“人鐘”被日商假冒之事
“生”字的“信譽(yù)如寶”營(yíng)銷策略
“司麥脫”與“中國(guó)襯衫之父”
“飛鷹”成為市場(chǎng)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
一炮打響的“三五”牌時(shí)鐘
“六神”：夏天的中草藥
“金星”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
壓不垮的“五洲固本”牌
“三角”商標(biāo)與軍事戰(zhàn)爭(zhēng)
一場(chǎng)奇特的商標(biāo)官司
從外資到內(nèi)資的“AQUARIUS”牌商標(biāo)
“星”牌商標(biāo)的廣告宣傳
“象”牌水泥在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)
愛國(guó)情懷
抗戰(zhàn)時(shí)“亞浦耳”拒與日商“合作”
“佛手”與中央領(lǐng)導(dǎo)共謀大業(yè)
印制“中華”牌書刊支援抗日
“鼎”牌鉛筆與吳羹梅
“綠寶”金筆率先公私合營(yíng)
“上海”牌手表的榮耀
開拓創(chuàng)新
“金雞”從包裝到商標(biāo)的演變
“414”與“試一試”的廣告宣傳
由“美女”到“光明”的更替
創(chuàng)新與需求相連的“金錢”牌
“中華”商標(biāo)名稱的有趣來歷
“金葉”牌茶葉：上海名貴特產(chǎn)
新產(chǎn)品不斷的“龍虎”牌
別致的“雙妹”名稱與圖樣
國(guó)際視野
“飛虎”牌在世博會(huì)獲獎(jiǎng)
首個(gè)中英文針劑藥品商標(biāo)
“金盾”品牌，中國(guó)梅林
引進(jìn)國(guó)外設(shè)備，“如意”產(chǎn)品一流
外商無法封殺的“大華”電表
“美亞”綢緞銷往大洋彼岸
走出國(guó)門的“馬頭”牌顏料