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內(nèi)容簡介

　　本書論述研究的背景和意義；品牌資產(chǎn)文獻(xiàn)綜述，品牌資產(chǎn)概念的定義，論述品牌價值的形成。品牌資產(chǎn)基本理論，主要論述品牌資產(chǎn)價值的形成，品牌資產(chǎn)價值的構(gòu)成。品牌資產(chǎn)增長機(jī)理，主要論述品牌資產(chǎn)價值的增長要素和品牌資產(chǎn)增長機(jī)理分析。品牌資產(chǎn)價值評估，主要論述了品牌資產(chǎn)價值評估的方法和模型。品牌資產(chǎn)增值策略，主要論述了如何增加品牌資產(chǎn)的一些具體策略。

作者簡介

　　瞿艷平： 1969.6.13日出生，漢族，男性，獲得博士學(xué)位，畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)，現(xiàn)任教于湖南商學(xué)院工商管理學(xué)院，副教授。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 研究的背景
1.2 研究的意義
第2章品牌資產(chǎn)文獻(xiàn)綜述
2.1 品牌資產(chǎn)概念
2.2 品牌的價值及其構(gòu)成
2.3 品牌資產(chǎn)價值評估
2.4 品牌資產(chǎn)價值確認(rèn)與披露
2.5 品牌資產(chǎn)與經(jīng)營業(yè)績相關(guān)性
第3章品牌資產(chǎn)基本理論
3.1 品牌概念的界定
3.2 品牌資產(chǎn)概念的界定
3.3 品牌資產(chǎn)價值形成理論
3.4 品牌資產(chǎn)價值的含義及其構(gòu)成
3.5 品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)
第4章品牌資產(chǎn)增長機(jī)理
4.1 品牌資產(chǎn)價值的增長要素
4.2 品牌資產(chǎn)價值增長要素分析方格
4.3 品牌資產(chǎn)增長機(jī)理分析
第5章品牌資產(chǎn)價值評估
5.1 品牌資產(chǎn)價值評估的意義及原則
5.2 企業(yè)視角品牌資產(chǎn)價值評估方法
5.3 消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)價值評估方法
5.4 品牌資產(chǎn)價值評估方法評析
5.5 品牌資產(chǎn)價值綜合評估模型的構(gòu)建及應(yīng)用
第6章品牌資產(chǎn)增值策略
6.1 品牌廣告優(yōu)化
6.2 品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化
6.3 加強(qiáng)品牌渠道建設(shè)
6.4 保持品牌顧客溝通
6.5 持續(xù)品牌技術(shù)創(chuàng)新
6.6 加大品牌保護(hù)力度
6.7 品牌促銷
6.8 品牌質(zhì)量管理
6.9 品牌危機(jī)管理
參考文獻(xiàn)