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內(nèi)容簡介

　?。?？為什么我們總能在繁華的商業(yè)街上一眼看見麥當(dāng)勞？？？為什么有的店鋪可以經(jīng)久不衰，引領(lǐng)潮流？？？企業(yè)是創(chuàng)造需求還是滿足需求？？？怎樣“控制”消費(fèi)者的行走路線？？？情懷可以定價嗎？在人人搶奪注意力的時代，零售行業(yè)的注意力之戰(zhàn)早已吹響了號角。在本書中，作者從消費(fèi)者、產(chǎn)品、店鋪、視覺營銷、打造品牌這五大維度，揭示從過去到現(xiàn)在零售行業(yè)是如何將注意力打造為生意的，以及視覺在商業(yè)變現(xiàn)中的運(yùn)用法則，全面解讀關(guān)于注意力的謎題。視覺營銷專家鐘曉瑩將過去幾十年的認(rèn)知與經(jīng)驗總結(jié)成書，她指出，任何人、任何企業(yè)，只要掌握視覺營銷的底層邏輯，就可以引爆這場注意力變現(xiàn)的游戲。

作者簡介

　　鐘曉瑩，中國著名視覺營銷專家，陳列共和創(chuàng)始人。從事陳列工作23年，抖音粉絲突破2400萬。？？創(chuàng)辦時尚零售自媒體“陳列共和” ？？TEDxNingbo 大會、中國零售業(yè)博覽會、C-star上海國際零售業(yè)設(shè)計與設(shè)備展、國際藝術(shù)設(shè)計周等特邀嘉賓評委

圖書目錄

推薦語 I
推薦序 VI
序言注意力的價值
何為注意力？ 002
引爆注意力的載體―― “人、貨、場” 003
當(dāng)下零售環(huán)境，注意力的威力有多大？ 007
我們?nèi)绾我⒁饬Γ?011
第1章善變的消費(fèi)者
社會環(huán)境影響消費(fèi)心理 004
社會身份約束消費(fèi)心理 009
當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)思維 013
如何才能抓住消費(fèi)者的注意力？ 021
第2章商品自我開口的時代
商品面臨的現(xiàn)狀 043
為什么有些商品能成為現(xiàn)象級爆品？ 047
策劃商品爆點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力 052
如何延伸產(chǎn)品價值？ 060
第3章引爆注意力的窗口——門店
世界最初的零售商店視覺全貌 076
俯瞰中國商業(yè)的視覺變遷 090
如何打造一個能引爆注意力的門店？ 104
第4章奪人耳目的視覺營銷
何為視覺營銷？ 122
為什么要做好視覺營銷？ 126
視覺營銷的三大目標(biāo) 129
如何用視覺營銷贏得消費(fèi)者的注意力？ 136
第5章持久的注意力——品牌
品牌為什么能夠聚集消費(fèi)者的持久注意力？ 151
顧客的記憶點(diǎn)從哪里來？ 152
品牌的差異化價值―― 勾起消費(fèi)者好感 179
結(jié)語 185