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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)總共分為四部分。第一部分闡述了，設(shè)計(jì)在營(yíng)銷活動(dòng)中越來(lái)越重要的趨勢(shì)和原因。第二部分闡述了，設(shè)計(jì)和普通人之間的關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)了普通人提升自身設(shè)計(jì)思維的方法。第三部分通過(guò)分析作者處理過(guò)的成功案列，解讀了如何充分利用設(shè)計(jì)所具備的巨大力量。第四部分提供了一系列的具體方法，幫助人們將設(shè)計(jì)思維貫徹到品牌構(gòu)建以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)際活動(dòng)中。

作者簡(jiǎn)介

　　水野學(xué)，日本設(shè)計(jì)界新一代代表人物。其設(shè)計(jì)的“熊本熊”形象享譽(yù)全球，成為價(jià)值數(shù)十億美元的卡通IP之一。依靠設(shè)計(jì)的力量，他深度參與了日本中川政七商店的改造，使得這家主打傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的企業(yè)重新煥發(fā)了活力。該案例也成為商業(yè)界廣泛傳播的經(jīng)典。除此之外，他還廣泛參與了無(wú)影良品、7-11等一系列知名企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。曾榮獲珂萊歐銅獎(jiǎng)、金鉛筆金獎(jiǎng)、英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)銀獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

目錄
第 1 講　明明是好產(chǎn)品，為什么賣不出去
設(shè)計(jì)視角，任何工作都不可或缺
從設(shè)計(jì)角度提供咨詢服務(wù)
打造“爆款”的3個(gè)方法
商品“選擇困難”的時(shí)代
所謂品牌，就是“調(diào)性”
蘋(píng)果 “一切”都很酷
需要“精通設(shè)計(jì)管理的人才”

第 2 講　人人都可以成為設(shè)計(jì)師
為何對(duì)“美大”懷有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、經(jīng)典
“市場(chǎng)甜甜圈化”正在發(fā)生
把握流行趨勢(shì)
站在“消費(fèi)者的角度”思考
“理念”是“指引創(chuàng)作的地圖”
找到共同點(diǎn)
沒(méi)有無(wú)法解釋的設(shè)計(jì)

第 3 講　品牌推廣蘊(yùn)含巨大能量
不以立異驚天下
打造企業(yè)品牌力的3要素
起用約翰·杰伊的原因
出于經(jīng)營(yíng)考慮？還是出于創(chuàng)意考慮？
品牌推廣只是手段
怎樣才能變得更有吸引力？
未經(jīng)請(qǐng)求的提案
為什么連紙箱都要設(shè)計(jì)？
“目的”和“抱負(fù)”是企業(yè)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)
“抱負(fù)”讓企業(yè)的視野更開(kāi)闊
企業(yè)經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)設(shè)計(jì)

第 4 講如何打造“爆品”
給品牌“穿上合適的衣服”
“調(diào)性”需要向“內(nèi)”求索
將時(shí)間花在“完成度”上
東京中城的“調(diào)性”
東京中城的“好人人設(shè)”
拍出宇多田光的“調(diào)性”
極致的展示不需要特意展示
越是認(rèn)為正確，表達(dá)越要慎重
品牌推廣就是外觀設(shè)計(jì)管理
客戶關(guān)心的是基于數(shù)據(jù)得出的結(jié)論
如何讓設(shè)計(jì)成為自己的殺手锏