基于消費(fèi)者價(jià)值的生態(tài)產(chǎn)品購買驅(qū)動(dòng)方式研究

　　《基于消費(fèi)者價(jià)值的生態(tài)產(chǎn)品購買驅(qū)動(dòng)方式研究》打破以態(tài)度-行為關(guān)系為主導(dǎo)模式研究生態(tài)產(chǎn)品購買行為的傳統(tǒng)思路，基于自我決定理論提出自我驅(qū)動(dòng)和他人驅(qū)動(dòng)兩種驅(qū)動(dòng)方式，并將消費(fèi)者價(jià)值這一體現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)交互作用的概念引入到生態(tài)購買研究中，構(gòu)建了基于消費(fèi)者價(jià)值的生態(tài)產(chǎn)品購買驅(qū)動(dòng)方式研究模型，通過實(shí)證研究檢驗(yàn)不同類型的消費(fèi)者價(jià)值分別對兩種驅(qū)動(dòng)方式產(chǎn)生怎樣的影響，以對消費(fèi)者生態(tài)產(chǎn)品購買行為的形成機(jī)理做出理論上的深入解釋，彌補(bǔ)我國消費(fèi)者生態(tài)產(chǎn)品購買行為實(shí)證研究的不足，為政府生態(tài)消費(fèi)政策和企業(yè)生態(tài)營銷策略的有效性提供決策依據(jù)。

　　馬椿榮，黑龍江人，黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、生態(tài)消費(fèi)行為，在國內(nèi)核心期刊發(fā)表論文多篇，主持教育部、省社科和教育廳項(xiàng)目各一項(xiàng)。