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內(nèi)容簡介

　　《基于消費者價值的生態(tài)產(chǎn)品購買驅(qū)動方式研究》打破以態(tài)度-行為關(guān)系為主導(dǎo)模式研究生態(tài)產(chǎn)品購買行為的傳統(tǒng)思路，基于自我決定理論提出自我驅(qū)動和他人驅(qū)動兩種驅(qū)動方式，并將消費者價值這一體現(xiàn)消費者與企業(yè)交互作用的概念引入到生態(tài)購買研究中，構(gòu)建了基于消費者價值的生態(tài)產(chǎn)品購買驅(qū)動方式研究模型，通過實證研究檢驗不同類型的消費者價值分別對兩種驅(qū)動方式產(chǎn)生怎樣的影響，以對消費者生態(tài)產(chǎn)品購買行為的形成機(jī)理做出理論上的深入解釋，彌補(bǔ)我國消費者生態(tài)產(chǎn)品購買行為實證研究的不足，為政府生態(tài)消費政策和企業(yè)生態(tài)營銷策略的有效性提供決策依據(jù)。

作者簡介

　　馬椿榮，黑龍江人，黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授，主要研究方向為市場營銷、生態(tài)消費行為，在國內(nèi)核心期刊發(fā)表論文多篇，主持教育部、省社科和教育廳項目各一項。

圖書目錄

第1章研究背景的相關(guān)介紹
1．1 研究背景
1．2 相關(guān)概念與研究問題界定
1．3 研究目的與研究意義
1．4 研究方法、技術(shù)路線與本書結(jié)構(gòu)
1．5 研究創(chuàng)新
第2章理論與文獻(xiàn)綜述
2．1 生態(tài)消費行為及其主流研究范式
2．2 消費者價值理論
2．3 自我決定理論與驅(qū)動方式
2．4 自我監(jiān)控理論
2．5 文獻(xiàn)總結(jié)述評
第3章研究設(shè)計
3．1 研究模型與假設(shè)的提出
3．2 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
3．3 構(gòu)念的測量
3．4 正式問卷調(diào)查
第4章數(shù)據(jù)分析
4．1 樣本描述性統(tǒng)計分析
4．2 驗證性因子分析
4．3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
第5章研究結(jié)論、管理應(yīng)用與展望
5．1 研究結(jié)論與討論
5．2 理論貢獻(xiàn)
5．3 管理應(yīng)用
5．4 研究局限與未來研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄