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內(nèi)容簡介

　　近年來，大眾文化消費總量雖然不斷升級，但是仍然存在著許多未被解決的問題，例如：文化消費相對水平不高；文化消費質(zhì)量偏低，缺乏精準(zhǔn)文化消費；文化娛樂消費結(jié)構(gòu)不平衡，城鄉(xiāng)消費發(fā)展不平衡，各地市發(fā)展不平衡；消費升級沒有明顯突破；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足等。各地市之間文化消費的狀況是否相似或相同？差異背后的成因是什么？如何提升各地市的文化消費總量和質(zhì)量？個體居民文化消費意愿受到哪些因素的影響？其影響機制是怎樣的？量化消費理論是否可以作用于文化消費？消費過程和效益的社群分享會對社交媒體中的潛在文化消費客戶造成怎樣的影響？……《文化消費問題研究》將用學(xué)術(shù)化的邏輯和語言為讀者一一解答這些問題。

作者簡介

　　王苗苗，女，畢業(yè)于中國人民大學(xué)商學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)就職于河南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院。主要研究方向為市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化消費。曾作為核心參與人完成有關(guān)消費的國家社會科學(xué)基金項目1項，教育部人文社會科學(xué)一般項目1項，主持省、廳級有關(guān)文化消費的項目2項，并參與中國人民大學(xué)“中國文化消費指數(shù)”的發(fā)布研究。參編教材《消費者心理與行為》《消費者行為學(xué)》等，出版專著1部，在核心期刊和專業(yè)期刊上發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

1 緒論
1．1 研究背景
1．2 國內(nèi)外研究述評
1．3 研究局限與機會
1．4 研究意義
1．5 研究內(nèi)容
1．6 基本思路
1．7 主要觀點及創(chuàng)新之處
1．8 研究方法
2 社會群體與文化消費
2．1 文化消費理論與文獻(xiàn)綜述
2．1．1 文化消費
2．1．2 社會群體
2．2 群體文化消費模型的建立及實證分析
2．2．1 不同社會群體存在文化消費差異
2．2．2 社會群體與文化消費意愿影響關(guān)系假設(shè)推導(dǎo)
2．3 社會群體與居民文化消費水平的實證分析
2．3．1 調(diào)查方法
2．3．2 調(diào)研現(xiàn)狀分析
2．4 社會群體與文化消費意愿的直接關(guān)系驗證
2．5 社會群體對文化消費購買意愿的間接影響研究
2．5．1 研究假設(shè)
2．5．2 研究方法與數(shù)據(jù)收集
2．5．3 結(jié)果分析
2．5．4 討論
3 文化消費概述
——以河南省為例
3．1 研究背景
3．2 河南省文化消費現(xiàn)狀概述
3．3 河南省人民主要的文化消費活動概況
3．3．1 文化消費活動種類
3．3．2 目前已經(jīng)實施的文化消費促進(jìn)政策
3．4 河南省文化消費差異研究
3．5 文化消費地區(qū)差異成因分析
3．5．1 文化消費地區(qū)差異的成因
3．5．2 解決地區(qū)差異的途徑
3．6 河南省文化消費效能研究
3．6．1 對文化建設(shè)的作用
3．6．2 對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的影響
3．6．3 對人民主觀幸福感的影響
3．6．4 對社會建設(shè)的影響
3．7 文化消費弊端研究
3．8 河南省文化消費提升政策研究
3．8．1 文化產(chǎn)品供給側(cè)政策研究
3．8．2 文化消費公共政策研究
4 文化消費量化研究
4．1 文化消費量化自我信息呈現(xiàn)與接收者購買意愿的影響關(guān)系研究
4．1．1 選題背景
4．1．2 研究意義
4．1．3 研究方法
4．1．4 本章研究結(jié)構(gòu)
4．1．5 文獻(xiàn)綜述
4．1．6 研究模型與假設(shè)
4．1．7 結(jié)構(gòu)方程模型
4．1．8 結(jié)論與建議
……
5 大學(xué)生文化消費問題研究
附錄1
附錄2
參考文獻(xiàn)
后記