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內(nèi)容簡介

　　《消費者產(chǎn)品選擇策略》重點分析了消費者在選擇PB產(chǎn)品和NB產(chǎn)品時應該考慮的具體因素、對消費者所形成的價值以及產(chǎn)品的購買意圖等問題，闡明了不同類型的消費者在購買不同的產(chǎn)品時所考慮的產(chǎn)品選擇因素是不一樣的，不同的產(chǎn)品選擇因素對消費者心理產(chǎn)生的影響也是不同的；同時介紹了PB產(chǎn)品和NB產(chǎn)品的概念與現(xiàn)狀、消費者分類、研究設計與調(diào)查方法、研究模型和計量實證分析等內(nèi)容。

作者簡介

　　楊曉鵬，濰坊學院經(jīng)濟管理學院教師，在韓國慶熙大學獲得博士學位。主要從事供應鏈管理等領(lǐng)域的研究與教學。多次參與教育部、山東省社科聯(lián)、山東省社科規(guī)劃辦等研究項目，與國外教授共同翻譯出版專著《創(chuàng)意經(jīng)濟學》，在國內(nèi)外重要學術(shù)期刊上發(fā)表學術(shù)論文20余篇。

圖書目錄

第一章研究背景
第二章 PB產(chǎn)品概述
第一節(jié) PB產(chǎn)品的概念
第二節(jié) PB產(chǎn)品的現(xiàn)狀
第三節(jié) PB產(chǎn)品的先行研究
第四節(jié) PB產(chǎn)品與NB產(chǎn)品的比較
第三章產(chǎn)品的選擇性因素
第一節(jié) 熟悉性
第二節(jié) 感知質(zhì)量
第三節(jié) 店鋪形象
第四節(jié) 感知價格
第五節(jié) 感知價值
第六節(jié) 購買意圖
第七節(jié) 關(guān)于度、知識水平、價格敏感性
第四章研究設計與調(diào)查方法
第一節(jié) 研究假說的設定
第二節(jié) 研究模型
第三節(jié) 測量變量的定義
第四節(jié) 研究方法
第五章實證分析
第一節(jié) 測量變數(shù)的信度與效度分析
第二節(jié) 相關(guān)分析
第三節(jié) 研究假設的檢驗
第六章總結(jié)
第一節(jié) 研究結(jié)果的歸納及啟示
第二節(jié) 研究的局限性及以后的研究方向
參考文獻