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內(nèi)容簡介

　　本書以從事網(wǎng)絡(luò)營銷策劃崗位所必須掌握的知識和技能為邏輯線索，基于任務(wù)驅(qū)動理念，設(shè)計了六個學習模塊和十四個工作任務(wù)。每個任務(wù)下設(shè)知識學習、任務(wù)訓(xùn)練、活頁筆記三個部分。知識學習融入知識和案例，重點闡述基本概念和理論；任務(wù)訓(xùn)練以任務(wù)單的形式訓(xùn)練技能；活頁筆記便于學習者記錄學習過程、重點難點及心得體會。全書既側(cè)重個人崗位技能訓(xùn)練和素質(zhì)培養(yǎng)，也注重團隊協(xié)作能力養(yǎng)成。教學過程的實施體現(xiàn)相應(yīng)職業(yè)工作過程，本書十四個工作任務(wù)完成后，任務(wù)成果可組合成一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。本書適合各級院校電子商務(wù)類、市場營銷類等新商科專業(yè)學生作為教材使用，也可供營銷策劃類崗位從業(yè)人員進行參考。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》作者簡介

圖書目錄

模塊一策劃案認知
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷策劃創(chuàng)意案例點評
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案賞析
模塊二市場調(diào)研與環(huán)境分析
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷設(shè)計與分析
任務(wù)四宏觀環(huán)境分析
任務(wù)五微觀環(huán)境分析
任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)目標市場定位
模塊三營銷策略與創(chuàng)意設(shè)計
任務(wù)七營銷主題確定
任務(wù)八制定營銷策略
任務(wù)九創(chuàng)意活動策劃與產(chǎn)品設(shè)計
任務(wù)十活動推廣
任務(wù)十一周邊產(chǎn)品與卡通代言形象設(shè)計
模塊四媒介投放
任務(wù)十二媒介的選擇
任務(wù)十三媒介的排期
模塊五經(jīng)費預(yù)算
任務(wù)十四經(jīng)費預(yù)算
模塊六綜合實訓(xùn)
附錄
企業(yè)命題策略單1（安吉白茶）
企業(yè)命題策略單2（百雀羚化妝品）
企業(yè)命題策略單3（盼盼食品）
企業(yè)命題策略單4（上海海昌海洋公園）
企業(yè)命題策略單5（快克抗感冒藥）
企業(yè)命題策略單6（膜法世家面膜）
企業(yè)命題策略單7（可比克薯片）
參考文獻