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內(nèi)容簡介

　　本書從數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)營銷所面臨的新形勢與新環(huán)境入手，探究了當下最前沿的數(shù)字營銷模式，并對各營銷模式下的營銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議與思考。全書共七章：第一章對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展及特征做出了總結，并指出了數(shù)字經(jīng)濟對當前經(jīng)濟發(fā)展所起到的重要作用；第二章對數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷環(huán)境進行了分析；第三章對數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略和趨勢進行了分析；第四章對數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)組織設計與市場營銷管理進行了研究；第五章分別從發(fā)展歷程、營銷法則、活動計劃的制訂等方面對社會化媒體營銷的理論及實踐做出了分析；第六章探究并分析了移動營銷的基礎知識，對移動營銷的方法及策略展開了深入研究；第七章探討了微電影營銷對企業(yè)發(fā)展的意義，并指出了微電影營銷需要規(guī)避的誤區(qū)及應該遵循的方略。

作者簡介

暫缺《數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷發(fā)展研究》作者簡介

圖書目錄

第一章數(shù)字經(jīng)濟時代
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的相關概念
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的特征和屬性
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展沿革
第四節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟：推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎
第二章數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 客戶特征及行為分析
第三節(jié) 客戶精準定位研究
第三章數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略和趨勢分析
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略升級
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷具體戰(zhàn)略
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷新趨勢
第四章數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)組織設計與市場營銷管理
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)組織設計
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟時代下市場營銷管理
第五章社會化媒體營銷
第一節(jié) 社會化媒體營銷的發(fā)展與流程
第二節(jié) 社會化營銷法則與活動計劃的制訂
第三節(jié) 社會化媒體營銷的實踐
第六章移動營銷
第一節(jié) 移動營銷的內(nèi)涵和特征
第二節(jié) 移動營銷體系的三個前提
第三節(jié) 移動營銷的基本方法和主要策略
第七章微電影營銷
第一節(jié) 微電影營銷的優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 微電影營銷的重要意義
第三節(jié) 微電影營銷的營銷誤區(qū)和主要方略
參考文獻