賣貨文案就該這樣寫

推薦序一

推薦序二

前 言 賣貨文案，助普通人快速崛起

第1篇 了解賣貨文案

第一章 不賣貨不文案… 00

第一節(jié) 文案高手與普通文案人員的思維差異 … 00
第二節(jié) 賣貨文案與自嗨型文案的區(qū)別 … 00
第三節(jié) 賣貨文案與品牌文案的區(qū)別 … 0
第四節(jié) 剖析賣貨文案的底層邏輯 … 0

第二章 文案的基本功與職業(yè)界定 … 0
第一節(jié) 文案的基本素質(zhì) … 0
第二節(jié) 作為文案，這樣的尷尬你有嗎 … 0
第三節(jié) 拒絕迷茫，文案人的多重職業(yè)發(fā)展 … 0

第2篇 動(dòng)筆前的思考路徑及背后原理

第三章 第一步：內(nèi)外打量，問問你代表什么 … 0
第一節(jié) 品類定位，賣貨文案思考的起點(diǎn) … 0
第二節(jié) 品類命名，搶占先機(jī) … 0
第三節(jié) 讓品牌為品類代言 … 0
第四節(jié) 品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位 … 0
第五節(jié) 案例分析 … 0

第四章 第二步：審視產(chǎn)品，厘清賣點(diǎn)這點(diǎn)事兒 … 0
第一節(jié) 賣點(diǎn)和獨(dú)特賣點(diǎn)，別傻傻地分不清 … 0
第二節(jié) 別著急動(dòng)筆，跳出賣點(diǎn)的小圈再看看 … 0
第三節(jié) 提煉獨(dú)特賣點(diǎn)的步驟和技巧 …
第四節(jié) 產(chǎn)品優(yōu)先還是品牌優(yōu)先 …

第五章 第三步：鎖定用戶，精準(zhǔn)攻心 …
第一節(jié) 深入理解用戶需求 …
第二節(jié) 如何精準(zhǔn)洞察需求 …
第三節(jié) 挖痛點(diǎn)，探癢點(diǎn)，給爽點(diǎn)，找到購買真相 …
第四節(jié) 給用戶畫像，讓文案訴求更精準(zhǔn) …

第六章 第四步：信任第一，建立背書打消顧慮才能聽你說 …
第一節(jié) 品牌背書，快速贏取信任 …
第二節(jié) 品牌形象打造 …
第三節(jié) 該不該做品牌形象廣告 …
第四節(jié) 文案如何助攻品牌實(shí)現(xiàn)口碑傳播 …

第七章 第五步：構(gòu)建場(chǎng)景，給足購買理由 …
第一節(jié) 什么是場(chǎng)景 …
第二節(jié) 場(chǎng)景文案的好處 …
第三節(jié) 所有文案都能場(chǎng)景化嗎 …
第四節(jié) 場(chǎng)景文案從哪里切入 …
第五節(jié) 如何寫好場(chǎng)景文案 …

第3篇 賣貨文案實(shí)戰(zhàn)技能

第八章 賣貨文案落筆撰寫步驟 …
第一節(jié) 框架建立，快速搭建初稿 …
第二節(jié) 素材填充，先讓文案活起來 …
第三節(jié) 優(yōu)化取舍，讓文案自帶節(jié)奏 …
第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)，媒介語言為文案助攻 …
第五節(jié) 整體檢查，精雕細(xì)琢一氣成交 …

第九章 強(qiáng)化理論及技巧分享 …
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘幕A(chǔ)原理 …
第二節(jié) 廣告語的創(chuàng)作原則和技巧 …
第三節(jié) 廣告標(biāo)題加工技巧 …
第四節(jié) 廣告內(nèi)文結(jié)構(gòu)“金三角” …
第五節(jié) 賣貨廣告的核心要素 …

后 記 …
參考文獻(xiàn) …