基于中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的文化品牌戰(zhàn)略研究

一、全球城市的節(jié)慶化與藝術(shù)節(jié)的綜合功能
二、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的探索歷程與時(shí)代訴求
三、研究文獻(xiàn)綜述

第—章 中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的發(fā)展歷程
第—節(jié) 組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式
一、從無到有，互通有無
二、雙邊交流，推介經(jīng)典
三、城市生活，區(qū)域營(yíng)造
四、多元文化，差異表達(dá)
五、數(shù)字革新，互通共榮
第二節(jié) 中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)品牌化活動(dòng)實(shí)踐及成效
一、主板演出
二、藝術(shù)節(jié)論壇
三、演出交易會(huì)
四、群文活動(dòng)與“藝術(shù)天空”
五、藝術(shù)教育
六、“扶持青年藝術(shù)節(jié)家計(jì)劃”暨“青年藝術(shù)創(chuàng)想周”
第三節(jié) 對(duì)外交流與文化傳播
一、“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”：國(guó)際國(guó)內(nèi)藝術(shù)文化交流
二、推進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域文化一體化進(jìn)程
三、“一帶一路”藝術(shù)節(jié)文化交流品牌建設(shè)

第二章 中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)品牌戰(zhàn)略調(diào)適的背景與挑戰(zhàn)
第—節(jié) 藝術(shù)節(jié)品牌戰(zhàn)略的歷史回顧
一、義利并舉，體用兼賅：藝術(shù)節(jié)品牌定位與城市文化功能體認(rèn)
二、城市生活，區(qū)域營(yíng)造：藝術(shù)節(jié)品牌拓展與城市文化體系構(gòu)建
三、互通共榮，業(yè)態(tài)融合：藝術(shù)節(jié)品牌更新與城市文化形象推廣
四、文化創(chuàng)新，面向全球：藝術(shù)節(jié)品牌提質(zhì)與城市文化規(guī)劃協(xié)同
第二節(jié) 藝術(shù)節(jié)品牌戰(zhàn)略調(diào)適的情境分析
一、媒介技術(shù)革新與城市空間形態(tài)演化
二、國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和升級(jí)
三、藝術(shù)品位引領(lǐng)與觀眾市場(chǎng)培育
四、創(chuàng)意階層的崛起與文化藝術(shù)人才的爭(zhēng)奪
五、文化政策制定及其協(xié)同作用
六、演出行業(yè)的跨界融合與業(yè)態(tài)更新
七、文化交流與合作的世界主義困境
八、視覺藝術(shù)的回升與景觀社會(huì)的同質(zhì)化陷阱
第三節(jié) 藝術(shù)節(jié)品牌提質(zhì)的瓶頸問題
一、藝術(shù)節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作程度亟待深化
二、藝術(shù)節(jié)對(duì)社會(huì)游資的開發(fā)和引導(dǎo)不足
三、藝術(shù)節(jié)演出劇目的創(chuàng)演甄選標(biāo)準(zhǔn)有待調(diào)適
四、藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷推廣手段相對(duì)滯后
五、節(jié)慶贊助資源開發(fā)有待拓展
六、藝術(shù)節(jié)主要業(yè)務(wù)板塊協(xié)調(diào)評(píng)估機(jī)制有待確立
七、藝術(shù)節(jié)傳統(tǒng)板塊的績(jī)效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)亟待調(diào)整
八、藝術(shù)批評(píng)和項(xiàng)目反饋機(jī)制尚未建立
九、公眾廣泛參與意愿和觀眾市場(chǎng)培育程度不相匹配
十、對(duì)藝術(shù)節(jié)階段性轉(zhuǎn)型的思想認(rèn)知不夠到位
十一、開展藝術(shù)教育的渠道和作用需要拓展
十二、國(guó)內(nèi)藝術(shù)文化發(fā)展的行業(yè)性制約因素
十三、國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)成熟度不足
十四、數(shù)字化信息化管理技術(shù)亟待更新

第三章 中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)品牌戰(zhàn)略框架和對(duì)策建議
第—節(jié) 藝術(shù)節(jié)品牌戰(zhàn)略制定的基本原則和思路
一、使命與理念
二、觀眾與環(huán)境
三、機(jī)制與平臺(tái)
四、政府與市場(chǎng)
五、策劃與傳播
第二節(jié) 中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)中長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略框架
一、綠色生態(tài)
二、組織合作
三、受眾育成
四、數(shù)字技術(shù)
五、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
六、多元文化
第三節(jié) 藝術(shù)節(jié)品牌戰(zhàn)略提質(zhì)增效的對(duì)策建議
一、擴(kuò)大社會(huì)效益
二、提升藝術(shù)效益
三、改善經(jīng)濟(jì)效益
四、引領(lǐng)節(jié)慶文化與演藝行業(yè)風(fēng)向

第四章 全球文化城市視域下的藝術(shù)節(jié)
第—節(jié) 藝術(shù)節(jié)與城市文化消費(fèi)
第二節(jié) 藝術(shù)節(jié)與公共文化服務(wù)
第三節(jié) 藝術(shù)節(jié)與文化旅游融合
參考文獻(xiàn)