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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　伴隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大量選秀節(jié)目橫空出世，商業(yè)運(yùn)作模式越來越成熟，影視劇植入營(yíng)銷、綜藝節(jié)目冠名與贊助、大型活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作、短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷、直播帶貨、社群活動(dòng)營(yíng)銷等，娛樂的衍生與拓展速度不斷加快，娛樂與媒體、技術(shù)、商業(yè)的融合發(fā)展呈現(xiàn)出靠前的復(fù)雜性，5G技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代為娛樂營(yíng)銷提供了更加廣闊的發(fā)展空間和更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷，中國(guó)的娛樂營(yíng)銷已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主流。娛樂營(yíng)銷的內(nèi)容影響力無與倫比，娛樂營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值潛力巨大，中國(guó)進(jìn)入娛樂經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。如何應(yīng)對(duì)這樣的一種新形態(tài)、新格局、新方式？本書從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面闡釋了娛樂營(yíng)銷的定義、特點(diǎn)、基本原理、應(yīng)用、戰(zhàn)略規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)管理、效果評(píng)估；從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、新媒體營(yíng)銷帶來的營(yíng)銷變化，系統(tǒng)地總結(jié)了娛樂營(yíng)銷的近期新發(fā)展特點(diǎn)；對(duì)影視劇、綜藝節(jié)目、明星代言、大型活動(dòng)娛樂營(yíng)銷及較新的短視頻、直播娛樂營(yíng)銷的應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。

作者簡(jiǎn)介

　　武小宇，天津傳媒學(xué)院文化與管理學(xué)院院長(zhǎng)，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟理事會(huì)理事，全國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與管理實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，中國(guó)智慧工程研究會(huì)很好和杰出人才發(fā)展委員會(huì)委員，薊州文創(chuàng)研究中心主任。主持完成天津市教育工作重點(diǎn)調(diào)研項(xiàng)目并產(chǎn)出《眾創(chuàng)空間建設(shè)與教育創(chuàng)新改革研究報(bào)告》，參與完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”，發(fā)表《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下教育的發(fā)展與創(chuàng)新》《短視頻營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值研究》《國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)視域下動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)》《中國(guó)不錯(cuò)IP的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展研究》《產(chǎn)業(yè)視域下創(chuàng)意寫作人才的培養(yǎng)》等多篇文章并獲獎(jiǎng)。高小雨，藝術(shù)管理碩士，中國(guó)藝術(shù)管理委員會(huì)會(huì)員，中國(guó)海峽兩岸文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)會(huì)員，現(xiàn)為天津傳媒學(xué)院教師，擔(dān)任藝術(shù)管理教學(xué)工作，曾多次指導(dǎo)全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，并指導(dǎo)學(xué)生多次在中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、全國(guó)大學(xué)生藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意策劃大賽等比賽中斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)表論文多篇，多次參與科研項(xiàng)目與優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)項(xiàng)目，參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“靠前藝術(shù)節(jié)運(yùn)作管理模式及對(duì)提升我國(guó)文化藝術(shù)靠前影響力的作用研究”，并參與出版重量重點(diǎn)教材《靠前藝術(shù)節(jié)運(yùn)作與管理精要》。

圖書目錄

目錄
章娛樂營(yíng)銷的定義 / 1
節(jié) 營(yíng)銷革命的變遷 / 3
第二節(jié) 娛樂營(yíng)銷興盛的原因 / 4
第三節(jié) 娛樂營(yíng)銷的演進(jìn) / 10
第二章娛樂營(yíng)銷的特點(diǎn) / 13
節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì) / 15
第二節(jié) 娛樂營(yíng)銷的十個(gè)特點(diǎn) / 16
第三章新媒體與娛樂營(yíng)銷 / 25
節(jié) 新媒體作為娛樂營(yíng)銷的技術(shù)支撐 / 28
第二節(jié) 新媒體作為娛樂營(yíng)銷的手段 / 33
第三節(jié) 新媒體作為娛樂營(yíng)銷的內(nèi)容填充 / 37
第四節(jié) 新媒體與娛樂營(yíng)銷的融合發(fā)展 / 43
第四章體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與娛樂營(yíng)銷 / 45
節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)概述 / 47
第二節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)出現(xiàn)的相關(guān)理論依據(jù) / 49
第三節(jié) 沉浸式娛樂體驗(yàn)的商業(yè)應(yīng)用 / 51
第四節(jié) 中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂的發(fā)展前景 / 55
第五節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所帶來的娛樂營(yíng)銷變革 / 56
第五章社群經(jīng)濟(jì)與娛樂營(yíng)銷 / 61
節(jié) 娛樂營(yíng)銷中的社群經(jīng)濟(jì) / 63
第二節(jié) 社群娛樂營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)模式 / 70
第三節(jié) 社群娛樂營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略 / 74
第六章娛樂營(yíng)銷的基本原理與實(shí)踐 / 83
節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的四大經(jīng)典理論 / 85
第二節(jié) 娛樂業(yè)4C 理論 / 87
第三節(jié) 娛樂營(yíng)銷原理的實(shí)踐應(yīng)用：中國(guó)文化娛樂超級(jí)IP 的打造 / 104
第七章娛樂營(yíng)銷的應(yīng)用 / 113
節(jié) 影視劇娛樂營(yíng)銷 / 115
第二節(jié) 綜藝節(jié)目娛樂營(yíng)銷 / 122
第三節(jié) 大型活動(dòng)娛樂營(yíng)銷 / 129
第四節(jié) 短視頻娛樂營(yíng)銷 / 134
第五節(jié) 直播娛樂營(yíng)銷 / 142
第八章娛樂營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn) / 149
節(jié) 娛樂營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 151
第二節(jié) 娛樂營(yíng)銷的消費(fèi)者市場(chǎng) / 155
第三節(jié) 娛樂營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)與管理 / 163
第四節(jié) 娛樂營(yíng)銷的效果評(píng)估 / 171
第九章娛樂營(yíng)銷的未來 / 177
節(jié) 全球娛樂經(jīng)濟(jì)一體化 / 179
第二節(jié) 技術(shù)革命所帶來的娛樂產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí) / 180
第三節(jié) 體驗(yàn)性、大數(shù)據(jù)、社群化、價(jià)值觀引領(lǐng)娛樂營(yíng)銷新發(fā)展 / 181