西方媒體看中國跨國企業(yè)：企業(yè)形象建構(gòu)范式研究

前言
第一章 導(dǎo)論：企業(yè)形象范式和理論
第一節(jié) 中國企業(yè)國際形象的建構(gòu)范式
一、范式理論
二、企業(yè)形象
三、來源國效應(yīng)
四、中國企業(yè)國際形象的建構(gòu)范式
第二節(jié) 媒體與企業(yè)
一、大眾媒介的公共性和信息功能
二、媒體的企業(yè)治理作用
三、大眾傳媒對企業(yè)形象的建構(gòu)和傳播
四、有關(guān)西方媒體對中國企業(yè)形象建構(gòu)的研究
第三節(jié) 偏差效應(yīng)理論
一、偏差效應(yīng)理論在心理學(xué)及其他學(xué)科的應(yīng)用
二、媒體報(bào)道的偏差
三、大眾傳媒對企業(yè)報(bào)道的偏差可能
第四節(jié) 研究問題：西方媒體對中國企業(yè)國際形象如何建構(gòu)
第五節(jié) 研究方法及樣本的選擇
一、內(nèi)容分析法和比較分析法
二、文本分析法和案例分析法
小結(jié)
第二章 來源國形象建構(gòu)
第一節(jié) 西方媒體對中國企業(yè)的來源國標(biāo)簽建構(gòu)內(nèi)容和態(tài)度
一、來源國標(biāo)簽建構(gòu)內(nèi)容
二、來源國標(biāo)簽建構(gòu)態(tài)度
第二節(jié) 西方媒體對不同性質(zhì)中國企業(yè)的來源國標(biāo)簽建構(gòu)差異
一、來源國標(biāo)簽建構(gòu)內(nèi)容差異
二、來源國標(biāo)簽建構(gòu)態(tài)度差異
第三節(jié) 西方媒體對中國企業(yè)的來源國標(biāo)簽建構(gòu)偏差討論
一、基準(zhǔn)解讀
二、來源國形象報(bào)道偏差檢驗(yàn)
小結(jié)
第三章 企業(yè)社會責(zé)任（ CSR）形象建構(gòu)
第一節(jié) 西方媒體對中國企業(yè)的CSR標(biāo)簽建構(gòu)內(nèi)容和態(tài)度
一、CSR標(biāo)簽建構(gòu)內(nèi)容
二、CSR標(biāo)簽建構(gòu)態(tài)度
第二節(jié) 西方媒體對不同性質(zhì)中國企業(yè)的CSR標(biāo)簽建構(gòu)差異
一、CSR標(biāo)簽建構(gòu)內(nèi)容差異
二、CSR標(biāo)簽建構(gòu)態(tài)度差異
第三節(jié) 西方媒體對中國企業(yè)的CSR標(biāo)簽建構(gòu)偏差討論
一、基準(zhǔn)解讀
二、CSR形象報(bào)道偏差檢驗(yàn)
小結(jié)
……
第四章 西方媒體對中國企業(yè)的形象建構(gòu)分化
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄中國企業(yè)國際形象建構(gòu)范式指標(biāo)、賦值及說明