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內(nèi)容簡介

　　該書作為高星級飯店運營與管理（郵輪服務(wù)與管理）專業(yè)的基礎(chǔ)專業(yè)課程，以學(xué)生專業(yè)導(dǎo)向、能力導(dǎo)向和就業(yè)導(dǎo)向為教學(xué)目標(biāo)，在學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)選旅游營銷理論基礎(chǔ)上，采用案例分析和項目管理的系統(tǒng)方法，對涉及旅游市場營銷的基本理論、知識點和實際應(yīng)用進行了全面的串聯(lián)。全書主要包括旅游市場營銷的認知、旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研、旅游消費者購買行為、旅游市場細分與定位、旅游市場營銷策略等9方面內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項目一旅游市場營銷的認知
任務(wù)一旅游市場的認知
任務(wù)二旅游市場營銷核心概念的認知
項目二旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研
任務(wù)一旅游市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)二旅游市場營銷調(diào)研
項目三旅游消費者購買行為分析
任務(wù)一旅游消費者購買行為概述
任務(wù)二旅游消費者購買決策過程
項目四旅游市場細分與定位
任務(wù)一旅游市場細分
任務(wù)二旅游目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三旅游市場定位
項目五旅游市場營銷策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)二旅游產(chǎn)品價格策略
任務(wù)三旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
任務(wù)四旅游產(chǎn)品促銷策略
項目六旅游目的地營銷
任務(wù)一旅游目的地營銷概述
任務(wù)二旅游目的地營銷的特點與過程
任務(wù)三旅游目的地營銷策劃
項目七旅游酒店營銷
任務(wù)一旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
任務(wù)二旅游酒店服務(wù)營銷管理
任務(wù)三旅游酒店營銷策劃
項目八旅游交通營銷
任務(wù)一旅游交通營銷概述
任務(wù)二影響旅游交通營銷的因素
任務(wù)三旅游交通營銷策劃
項目九旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述
任務(wù)二旅游網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
任務(wù)三旅游網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
參考文獻