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內(nèi)容簡介

　　太極拳是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，體現(xiàn)了中華民族獨特的內(nèi)在精神。在“健康中國”和“文化復(fù)興”的國家戰(zhàn)略背景下，推廣太極拳健身文化有助于提升國民的健康意識和健康水平，培養(yǎng)健康的生活方式，也有助于建設(shè)文化強國，增強中華文化的影響力?！短珮O拳健身文化整合營銷傳播研究》探討在新的傳播業(yè)態(tài)下，太極拳健身文化如何運用整合營銷傳播理論針對目標(biāo)對象進行有效的推廣傳播，并結(jié)合RE-AIM行為干預(yù)理論分析框架，對影響太極拳健身文化推廣傳播的關(guān)鍵因素做系統(tǒng)的分析和解釋，為尋找有效的推廣傳播策略提出建議。

作者簡介

　　陳思達，1973年11月出生，福建福州人。中國傳媒大學(xué)博士，閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，新媒體傳播研究中心（福建省高校人文社科研究基地）常務(wù)副主任，福建省傳播協(xié)會理事，福建省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會理事。研究領(lǐng)域：廣告營銷傳播與實務(wù)、健康傳播、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景、目的和意義
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)、學(xué)術(shù)創(chuàng)新與難點
第三節(jié) 文獻綜述
第四節(jié) 研究框架與研究方法
第五節(jié) 基本概念解析
第二章太極拳健身文化概述
第一節(jié) 太極拳發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 太極拳健身文化的特點
第三節(jié) 太極拳健身文化的價值
第三章太極拳健身文化的傳統(tǒng)傳播形式
第一節(jié) 人際傳播
第二節(jié) 組織傳播
第三節(jié) 大眾傳播
第四節(jié) 小結(jié)
第四章媒介融合與太極拳健身文化傳播
第一節(jié) 媒介融合對傳播業(yè)態(tài)的影響
第二節(jié) 太極拳健身文化的社會化媒體傳播
第三節(jié) 媒介融合給太極拳健身文化帶來的挑戰(zhàn)與機遇
第五章基于RE-AIM框架的太極拳健身文化傳播分析
第一節(jié) 行為干預(yù)理論概述
第二節(jié) RE-AIM框架理論
第三節(jié) 研究設(shè)計
第四節(jié) 可及性分析
第五節(jié) 有效性分析
第六節(jié) 采納性分析
第七節(jié) 實施性分析
第八節(jié) 持續(xù)性分析
第六章太極拳健身文化整合營銷傳播創(chuàng)新
第一節(jié) 整合營銷傳播的必要性
第二節(jié) 傳播方向的整合
第三節(jié) 認知層面的整合
第四節(jié) 渠道和技術(shù)的整合
第五節(jié) 傳播方式的整合
第六節(jié) 場景時空的整合
第七章結(jié)論、啟示與展望
第一節(jié) 結(jié)論
第二節(jié) 啟示與展望
參考文獻
附錄
后記