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內(nèi)容簡介

　　本書從“受眾”的角度進行研究，描繪分析目前復雜的多元媒體環(huán)境，了解新舊媒體的受眾感知價值結(jié)構(gòu)差異，探索新舊媒體技術(shù)演進的受眾價值變化規(guī)律，推動我國傳統(tǒng)媒體組織在復雜媒體環(huán)境下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前大部分的媒介行為研究集中于新媒介，傳統(tǒng)性媒介的行為研究較少。對于新舊媒體具體將如何進化演變，其演進的規(guī)律如何，傳統(tǒng)媒體將何去何從，目前的研究并無深入解讀。本書研究視角新穎，從感知價值的角度探索受眾在多元媒體渠道的媒介選擇決策行為非常重要，對于理解受眾的決策邏輯，預測社會趨勢意義重大。對傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員具有較高的啟發(fā)價值。

作者簡介

　　劉強，上海交通大學媒介管理專業(yè)博士，現(xiàn)為上海理工大學出版印刷與藝術(shù)學院網(wǎng)絡與新媒體系教授，上海市社會科學創(chuàng)新研究基地—上海交通大學智能傳播研究院兼職研究員，中國科技新聞學會智能傳播專業(yè)委員會常務理事。在《新聞記者》《出版科學》《系統(tǒng)科學學報》等核心期刊發(fā)表學術(shù)論文三十余篇，出版學術(shù)專著四部。已主持完成國家社科基金一般項目、教育部人文社科項目、中國博士后科學基金項目等國家、省部級科研項目多項，目前主持在研國家社科基金一般項目一項。主要研究方向為新媒體采納行為、傳媒經(jīng)濟與國際競爭力。湯茜草，女，湖南益陽人。廣西師范大學政治與公共管理學院副教授，碩士生導師，上海交通大學工商管理專業(yè)博士后。主要研究方向為新媒體與社會發(fā)展。

圖書目錄

前言1

第1章緒論1
1.1 研究背景1
1.2 研究的目的與意義8
1.3 研究的技術(shù)路線與方法11
1.4 研究框架13

第2章文獻綜述15
2.1 新媒體研究綜述15
2.2 新媒介行為理論綜述17
2.3 傳統(tǒng)媒體受眾行為相關理論綜述19
2.4 受眾感知價值相關理論綜述22
2.5 文獻綜述小結(jié)25

第3章新舊媒體共存結(jié)構(gòu)的變化趨勢分析27
3.1 新舊媒體總體發(fā)展態(tài)勢27
3.2 新舊媒體的內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化37
3.3 新舊媒體的受眾結(jié)構(gòu)變化45
3.4 新舊媒體多元結(jié)構(gòu)的特征與趨勢分析52

第4章新舊媒體受眾感知價值的結(jié)構(gòu)與量表開發(fā)62
4.1 新舊媒體受眾感知價值研究的必要性62
4.2 新舊媒體受眾感知價值量表的開發(fā)過程62
4.3 陳述句收集63
4.4 陳述句整理與歸類64
4.5 新舊媒體感知價值量表的預試與分析66
4.6 新舊媒介感知價值量表的結(jié)構(gòu)驗證74

第5章新舊媒體感知價值影響機制的實證研究78
5.1 研究模型的提出78
5.2 模型的變量定義與測量80
5.3 研究假設83
5.4 數(shù)據(jù)收集85
5.5 新舊媒體感知價值影響機制的SEM模型與參數(shù)估計86
5.6 新舊媒體感知價值影響機制模型的結(jié)果解釋與討論89

第6章新舊媒體演進中的受眾感知價值演進規(guī)律112
6.1 新舊媒體演進的階段分析112
6.2 媒體演進中新舊媒體感知價值的結(jié)構(gòu)比較115
6.3 新舊媒體演進中感知價值的影響機制比較118
6.4 媒介演進中的受眾感知價值演進規(guī)律分析122

第7章我國傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑130
7.1 傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略理念轉(zhuǎn)變130
7.2 傳統(tǒng)媒體的核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型133
7.3 傳統(tǒng)媒體的價值創(chuàng)造模式轉(zhuǎn)型136
7.4 傳統(tǒng)媒體的價值傳播模式轉(zhuǎn)型143
7.5 研究局限和展望146

附錄1 電視/網(wǎng)絡視頻感知價值調(diào)查問卷148
附錄2 文字新聞渠道感知價值調(diào)查問卷153
附錄3 廣播感知價值調(diào)查問卷158
附錄4 紙質(zhì)書受眾感知價值正式調(diào)查問卷163
附錄5 電子書受眾感知價值正式調(diào)查問卷168
參考文獻173