電商直播模式：企業(yè)績(jī)效影響與策略

第1章　緒論
1.1　研究背景
1.1.1　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起
1.1.2　電商直播市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)況
1.2　研究問題
1.3　研究意義
1.3.1　理論意義
1.3.2　應(yīng)用價(jià)值
1.4　研究目標(biāo)、方法及框架
1.4.1　研究目標(biāo)
1.4.2　研究方法
1.4.3　研究框架
1.5　研究創(chuàng)新
1.6　本章小結(jié)
第2章　理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
2.1　相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.1.1　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論
2.1.2　產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論
2.1.3　交易成本理論
2.1.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論
2.2　電商直播的相關(guān)研究
2.2.1　電商直播的概念
2.2.2　電商直播的維度測(cè)量
2.2.3　電商直播的興起對(duì)企業(yè)的作用
2.3　用戶體驗(yàn)的相關(guān)研究
2.3.1　用戶體驗(yàn)的概念
2.3.2　用戶體驗(yàn)的測(cè)度
2.3.3　用戶體驗(yàn)在銷售中的應(yīng)用研究
2.3.4　供應(yīng)鏈對(duì)用戶體驗(yàn)的作用
2.3.5　改善用戶體驗(yàn)對(duì)企業(yè)的作用
2.4　質(zhì)量文化的相關(guān)研究
2.4.1　質(zhì)量文化的概念
2.4.2　產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)企業(yè)的作用
2.4.3　質(zhì)量文化在供應(yīng)鏈管理中的作用
2.5　企業(yè)績(jī)效的相關(guān)研究
2.5.1　企業(yè)績(jī)效的概念
2.5.2　企業(yè)績(jī)效的測(cè)度
2.5.3　企業(yè)績(jī)效管理對(duì)企業(yè)的作用
2.5.4　企業(yè)績(jī)效管理在銷售中的應(yīng)用研究
2.5.5　價(jià)值鏈對(duì)企業(yè)績(jī)效的作用
2.6　變量的作用機(jī)理
2.6.1　電商直播對(duì)用戶體驗(yàn)的作用
2.6.2　電商直播對(duì)企業(yè)績(jī)效的作用
2.6.3　用戶體驗(yàn)與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系
2.6.4　質(zhì)量文化對(duì)電商直播、用戶體驗(yàn)的作用
2.6.5　平臺(tái)技術(shù)與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系
2.7　綜合評(píng)述
2.8　本章小結(jié)
第3章　研究假設(shè)與研究設(shè)計(jì)
3.1　變量界定與維度劃分
3.1.1　電商直播模式界定與維度劃分
3.1.2　用戶體驗(yàn)界定與維度的劃分
3.1.3　質(zhì)量文化界定與維度的劃分
3.1.4　企業(yè)績(jī)效界定與維度的劃分
3.1.5　變量界定與維度劃分總結(jié)
3.2　理論分析與研究假設(shè)
3.2.1　S-O-R理論
3.2.2　電商直播模式對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響分析
3.2.3　電商直播模式對(duì)用戶體驗(yàn)的影響分析
3.2.4　用戶體驗(yàn)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響分析
3.2.5　質(zhì)量文化的調(diào)節(jié)作用分析
3.2.6　平臺(tái)技術(shù)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響分析
3.2.7　研究假設(shè)
3.3　研究模型設(shè)計(jì)
3.4　本章小結(jié)
第4章　電商直播模式對(duì)企業(yè)績(jī)效影響的實(shí)證分析
4.1　調(diào)查方案設(shè)計(jì)
4.1.1　調(diào)查對(duì)象及目的
4.1.2　抽樣方法及樣本容量的確定
4.1.3　問卷設(shè)計(jì)
4.1.4　問卷的發(fā)放和回收
4.2　預(yù)調(diào)查
4.2.1　效度檢驗(yàn)
4.2.2　信度檢驗(yàn)
4.3　正式調(diào)查
4.3.1　描述性統(tǒng)計(jì)分析
4.3.2　信度檢驗(yàn)
4.3.3　效度檢驗(yàn)
4.4　結(jié)構(gòu)方程模型分析
4.4.1　結(jié)構(gòu)方程模型的建立
4.4.2　結(jié)構(gòu)方程模型的參數(shù)估計(jì)
4.4.3　結(jié)構(gòu)方程模型的評(píng)價(jià)
4.4.4　實(shí)證結(jié)果
4.5　基于Process的模型驗(yàn)證
4.6　本章小結(jié)
第5章　創(chuàng)新策略與對(duì)策建議
5.1　創(chuàng)新策略　
5.1.1　升級(jí)服務(wù)直播：優(yōu)化網(wǎng)紅帶貨的內(nèi)容與平臺(tái)創(chuàng)新機(jī)制
5.1.2　提升用戶體驗(yàn)：增強(qiáng)用戶的互動(dòng)與享樂體驗(yàn)
5.1.3　提升質(zhì)量文化：加強(qiáng)質(zhì)量文化建設(shè)，提升品牌價(jià)值
5.1.4　提升數(shù)字技術(shù)水平：數(shù)據(jù)要素賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷
5.2　實(shí)施路徑
5.2.1　重塑電商直播的商業(yè)生態(tài)：筑造企業(yè)績(jī)效新高度
5.2.2　網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅帶貨與平臺(tái)直播的復(fù)合變現(xiàn)
5.2.3　數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用推動(dòng)數(shù)據(jù)的價(jià)值創(chuàng)造，引領(lǐng)用戶體驗(yàn)升級(jí)
5.3　政策建議
5.3.1　政府層面
5.3.2　行業(yè)層面
5.3.3　企業(yè)層面
5.3.4　技術(shù)層面
5.4　本章小結(jié)
第6章　結(jié)論與展望
6.1　研究結(jié)論
6.2　研究的不足
6.3　研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄