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內(nèi)容簡介

　　筆者以農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡為研究對象，深層揭示農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)與其運行效率的關系，力求揭示事物發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，從而有的放矢、對癥下藥，尋找從根本上促使農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的方法和路徑，促進農(nóng)村電商的良性健康發(fā)展。本研究把知識傳播、社會網(wǎng)絡、知識網(wǎng)絡等相關理論融入農(nóng)村電子商務領域，界定了農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡，并提出了農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的六個結構形態(tài)類型，構建了農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)對運行效率的影響模型，可以幫助大量的農(nóng)村電商管理人員、農(nóng)村電商從業(yè)者們厘清思路、提供一定的政策指導。

作者簡介

　　肖麗平，女，1982年3月生于河南省濮陽市，博士、副教授。研究方向：農(nóng)村電商、信息資源管理、數(shù)字鄉(xiāng)村。高級電子商務師、阿里巴巴全球速賣通大學院校認證講師、河南省電子商務協(xié)會會員、河南省跨境電商研究會研究員。現(xiàn)任河南牧業(yè)經(jīng)濟學院物流電商學院實驗與教學中心主任。曾任河南省多家中小企業(yè)電商咨詢專家，為河南省多個電子商務示范縣做農(nóng)村電商方面的講座，也參與了一些地區(qū)的電子商務規(guī)劃工作。博士期間師從教育部高等學校學科教學指導委員會委員、湖北省電子商務中心主任、華中師范大學信息管理學院婁策群教授，進行有關農(nóng)村電子商務、信息生態(tài)、信息資源管理方面的研究。2010年以來，以第一作者身份發(fā)表高水平文章十余篇。主持或參與省廳級課題二十余項。榮獲第四屆“博導前程杯”全國電子商務技能大賽指導教師特等獎，全國電子商務百佳案例三等獎，鄭州市優(yōu)秀教師，河南省模范教師等榮譽稱號。

圖書目錄

序一
序二
序三
引言
1 緒論
1.1 選題背景
1.2 問題的提出和研究意義
1.2.1 問題的提出
1.2.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1 農(nóng)村電商研究綜述
1.3.2 電商知識傳播研究綜述
1.3.3 知識傳播網(wǎng)絡結構及其影響作用的研究綜述
1.3.4 研究現(xiàn)狀總結與述評
1.4 研究內(nèi)容與創(chuàng)新之處
1.4.1 研究內(nèi)容
1.4.2 創(chuàng)新之處
1.5 研究方法和技術路線
1.5.1 研究方法
1.5.2 技術路線
2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡相關理論
2.1 相關理論基礎
2.1.1 知識傳播理論
2.1.2 社會網(wǎng)絡理論
2.1.3 知識網(wǎng)絡理論
2.1.4 網(wǎng)絡結構理論
2.1.5 農(nóng)村電商理論
2.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡概念界定及特點和作用
2.2.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡概念界定
2.2.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的特點
2.2.3 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的作用
2.3 農(nóng)村電子商務知識傳播網(wǎng)絡的形成
2.3.1 形成原因
2.3.2 形成動力
2.3.3 形成條件
2.4 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡中傳播的知識界定
2.4.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡中傳播的知識概念界定
2.4.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡中傳播的知識類型界定
2.5 本章小結
3 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的結構形態(tài)
3.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的構成要素
3.1.1 知識傳播節(jié)點
3.1.2 知識傳播渠道
3.1.3 知識資源本身
3.1.4 知識傳播環(huán)境
3.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)類型
3.2.1 環(huán)狀網(wǎng)絡結構形態(tài)
3.2.2 三角狀網(wǎng)絡結構形態(tài)
3.2.3 樹狀網(wǎng)絡結構形態(tài)
3.2.4 輻射狀網(wǎng)絡結構形態(tài)
3.2.5 星狀網(wǎng)絡結構形態(tài)
3.2.6 散沙狀網(wǎng)絡結構形態(tài)
3.2.7 六種常見的農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡類型及其特點區(qū)域分布匯總
3.3 本章小結
4 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)及其運行效率實證分析
4.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)指標
4.1.1 網(wǎng)絡中心度
4.1.2 網(wǎng)絡密度
4.1.3 網(wǎng)絡開放程度
4.1.4 網(wǎng)絡節(jié)點關系
4.1.5 網(wǎng)絡環(huán)境
4.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡運行效率指標
4.2.1 知識傳播速度和頻率
4.2.2 知識傳播質(zhì)量
4.3 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)及其運行效率概念模型
4.4 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構及其運行效率的變量界定與研究假設
4.4.1 網(wǎng)絡中心度變量界定與研究假設
4.4.2 網(wǎng)絡密度變量界定與研究假設
4.4.3 網(wǎng)絡開放程度變量界定與研究假設
4.4.4 網(wǎng)絡節(jié)點關系變量界定與研究假設
4.4.5 網(wǎng)絡環(huán)境變量界定與研究假設
4.5 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡結構形態(tài)與運行效率關系假設匯總與研究模型
4.6 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的結構形態(tài)及其運行效率的量表設計與評估
4.6.1 測量量表的問題設計
4.6.2 初始量表的修訂與評估
4.6.3 正式測量量表的確定
4.7 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡的結構形態(tài)及其運行效率的實證研究
4.7.1 數(shù)據(jù)的收集及其描述性統(tǒng)計分析
4.7.2 測量模型的驗證性分析
4.7.3 測量模型的擬合程度分析
4.7.4 結構方程模型中各變量之間路徑影響關系分析
4.8 本章小結
5 不同結構形態(tài)的農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡運行效率分析
5.1 環(huán)狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.2 三角狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.3 樹狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.4 輻射狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.4.1 單(雙)中心輻射狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.4.2 多中心輻射網(wǎng)絡運行效率分析
5.4.3 低密度的輻射網(wǎng)絡運行效率分析
5.5 星狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.6 散沙狀網(wǎng)絡運行效率分析
5.7 不同結構形態(tài)的農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡運行效率情況匯總
5.8 本章小結
6 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡運行效率提升和優(yōu)化策略
6.1 環(huán)狀電商知識傳播網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.1.1 網(wǎng)商層面
6.1.2 政府層面
6.2 三角狀電商知識傳播網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.2.1 網(wǎng)商層面
6.2.2 政府層面
6.3 樹狀電商知識傳播網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.3.1 網(wǎng)商層面
6.3.2 政府層面
6.4 輻射狀電商知識傳播網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.4.1 單(多)中心輻射網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.4.2 多中心輻射網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.4.3 低密度輻射網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.5 星狀電商知識傳播網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.6 散沙狀電商知識傳播網(wǎng)絡優(yōu)化措施
6.7 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡運行效率提升策略
6.7.1 節(jié)點層面
6.7.2 傳播渠道方面
6.7.3 知識資源方面
6.7.4 網(wǎng)絡環(huán)境方面
6.8 總結
7 以淘寶村為例對農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡運行效率進行評價
7.1 崗李村和尚莊村基本情況介紹
7.2 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡結構分析
7.2.1 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡中心性分析
7.2.2 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡密度分析
7.2.3 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡節(jié)點關系和網(wǎng)絡開放程度分