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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著短視頻發(fā)展得如火如荼，視頻號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，其入口緊鄰微信朋友圈，視頻號(hào)可謂是當(dāng)下不折不扣的風(fēng)口。小米的創(chuàng)始人雷軍說(shuō)過(guò)一句名言：“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)。”由此可見(jiàn)，借助風(fēng)口，扇動(dòng)你的小翅膀，就能乘勢(shì)飛翔。那么，如何才能抓住處于上升期的視頻號(hào)的紅利呢？本書作者結(jié)合自身2000多個(gè)小時(shí)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從視頻號(hào)的基本設(shè)置、用戶畫像、打造有特色的視頻號(hào)、引流、變現(xiàn)、直播帶貨等角度入手，手把手地帶領(lǐng)讀者由淺入深地認(rèn)識(shí)與運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，內(nèi)容全面系統(tǒng)，案例豐富，是一本不可多得的視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)寶典。

作者簡(jiǎn)介

　　本名謝佩峰（微信號(hào)：sfdg111），暢銷書《社群運(yùn)營(yíng)》《社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》作者，京東商家機(jī)構(gòu)合伙人，“山峰讀書”發(fā)起人，武漢大學(xué)總裁班導(dǎo)師，湖北廣播電視臺(tái)特約評(píng)論員，武漢農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)兼新媒體商學(xué)院院長(zhǎng)，武漢市十佳創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，社群大學(xué)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，曾受邀給京東、中糧、中石油、中海油等世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)。從2010年至今，山峰致力于研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，創(chuàng)建了500多個(gè)付費(fèi)微信群，學(xué)員多達(dá)10萬(wàn)余名。山峰每年組織的線上活動(dòng)覆蓋10萬(wàn)多人，線下活動(dòng)覆蓋1萬(wàn)多人。

圖書目錄

Chapter1 視頻號(hào)是什么
1.1 視頻號(hào)的定義/2
1.2 視頻號(hào)的定位/3
1.3 視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)/5

Chapter2 視頻號(hào)的界面
2.1 首頁(yè)界面/7
2.2 主界面/8
2.3 個(gè)人界面/9
2.4 我的視頻號(hào)界面/10
2.5 我的小商店/14

Chapter3 視頻號(hào)的設(shè)置
3.1 認(rèn)證/18
3.2 名稱/23
3.3 頭像/26
3.4 簡(jiǎn)介/30
3.5 標(biāo)題/32

Chapter4 視頻號(hào)的用戶定位
4.1 選擇合適的目標(biāo)短視頻/35
4.2 建立短視頻分析畫像/36
4.2.1 技術(shù)流/36
4.2.2 音樂(lè)才藝類/37
4.2.3 美妝美景類/38
4.2.4 生活技能類/39
4.2.5 情感治愈類/41
4.2.6 萌寵萌娃類/43
4.2.7 搞笑趣味類/44

Chapter5 視頻號(hào)的用戶畫像
5.1 大數(shù)據(jù)建立用戶畫像/48
5.1.1 用戶畫像簡(jiǎn)介/48
5.1.2 用戶畫像的作用/49
5.1.3 用戶畫像創(chuàng)建步驟/49
5.2 訪談?wù){(diào)研確定用戶需求/51

Chapter6 如何打造具有特色的視頻號(hào)
6.1 蹭當(dāng)下熱點(diǎn)/54
6.1.1 什么是熱點(diǎn)？/54
6.1.2 為什么蹭熱點(diǎn)？/54
6.1.3 如何尋找熱點(diǎn)？/55
6.2 經(jīng)常制造新聞/62
6.3 打造獨(dú)特的標(biāo)簽/64
6.3.1 做好視頻號(hào)的目標(biāo)和定位/64
6.3.2 將自己最擅長(zhǎng)的技能發(fā)揮到極致/65
6.4 深度垂直/66
6.5 構(gòu)建視頻號(hào)+社群生態(tài)圈/69
6.5.1 打造優(yōu)質(zhì)社群，讓更多的人加入/69
6.5.2 花粉俱樂(lè)部/70
6.5.3 社群應(yīng)當(dāng)提供哪些貼心服務(wù)/72
6.6 主題有個(gè)性和趣味性/73
6.7 利用沖突制造戲劇性/75
6.7.1 沖突是什么/75
6.7.2 沖突的類型/76

Chapter7 重點(diǎn)關(guān)注的視頻號(hào)內(nèi)容類型
7.1 實(shí)用技巧類/78
7.2 教育培訓(xùn)類/80
7.3 美食類/82
7.4 科普類/85
7.5 影視剪輯類/86
7.5.1 特點(diǎn)/86
7.5.2 類型/86

Chapter8 視頻號(hào)如何上熱門
8.1 加上話題或標(biāo)簽/90
8.1.1 提高匹配度/90
8.1.2 定期調(diào)整/91
8.1.3 合理的排序/91
8.1.4 重視節(jié)假日/91
8.2 添加所在位置或定位/92
8.3 添加視頻描述/94
8.3.1 寫出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)/94
8.3.2 寫出一個(gè)好故事/94
8.3.3 寫出疑問(wèn)/94
8.4 添加擴(kuò)展鏈接/96
8.5 各平臺(tái)的推薦邏輯/100
8.5.1 視頻號(hào)的推薦邏輯/100
8.5.2 抖音和快手的推薦機(jī)制/105

Chapter9 視頻號(hào)引流
9. 1 朋友圈引流/108
9.2 私信信息引流/110
9.3 視頻號(hào)評(píng)論區(qū)引流/111
9.4 視頻號(hào)簡(jiǎn)介引流/113
9.5 互粉群引流/114
9.6 互推合作引流/115
9.7 矩陣引流/116
9.8 公眾號(hào)引流/118
9.9 其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引流/120
9.10 線下活動(dòng)引流/121

Chapter10 微信視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則和運(yùn)營(yíng)規(guī)范
10.1 賬號(hào)有序注冊(cè)/126
10.1.1 賬號(hào)管理/126
10.1.2 賬號(hào)禁止使用名稱/127
10.2 禁止惡意使用/128
10.3 不得傳播不良信息/131

Chapter11 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧
11.1 做好數(shù)據(jù)分析/135
11.1.1 數(shù)據(jù)分析是什么/135
11.1.2 為什么做數(shù)據(jù)分析/136
11.1.3 如何做數(shù)據(jù)分析/136
11.1.4 山峰團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)分析/139
11.2 多做本地化的內(nèi)容/143
11.3 做好復(fù)盤和效果評(píng)估/145
11.3.1 復(fù)盤是什么/145
11.3.2 為什么做復(fù)盤/145
11.3.3 如何做復(fù)盤/146
11.4 打造IP思維/148
11.4.1 用戶思維/148
11.4.2 IP思維/149
11.4.3 羅振宇如何打造IP/150
11.5 視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)誤區(qū)/154
11.5.1 一定不要忽視用戶的體驗(yàn)感/154
11.5.2 切忌沒(méi)有明確的自我定位/155
11.5.3 一定不要遲遲不進(jìn)入內(nèi)容的高潮/155
11.5.4 切忌忽視粉絲的問(wèn)題/156
11.5.5 切忌內(nèi)容太復(fù)雜和過(guò)于一本正經(jīng)/157
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向/157

Chapter12 變現(xiàn)類型
12.1 廣告變現(xiàn)/160
12.2 電商變現(xiàn)/169
12.2.1 電商變現(xiàn)流程/169
12.2.2 合適的產(chǎn)品/170
12.2.3 合理的定價(jià)/171
12.2.4 促銷手段/174
12.2.5 成交文案/177
12.3 引流變現(xiàn)/186
12.3.1 贊美用戶，增加信任感/189
12.3.2 講好故事，增加信任感/191
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈/194
12.3.4 山峰團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐案例/199
12.4 直播變現(xiàn)/206
12.5 知識(shí)變現(xiàn)/207
12.5.1 公眾號(hào)文字付費(fèi)/207
12.5.2 教育培訓(xùn)/209
12.5.3 咨詢顧問(wèn)付費(fèi)/213
12.5.4 會(huì)員收費(fèi)/215
12.5.5 山峰會(huì)的變現(xiàn)模式/217
12.6 IP變現(xiàn)/221

附錄A：微信視頻號(hào)常見(jiàn)問(wèn)題匯總/225
附錄B：聯(lián)合出品人名錄/230