工具篇第1章 分析思路：了解新媒體數據分析方法 31.1 為何要做：4個好處助力盈利41.1.1 提升黏性：將你的粉絲牢牢套住41.1.2 打造爆款：打開熱點營銷的開關51.1.3 找準方向：對內容有更好的把握81.1.4 獲得盈利：實現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)81.2 如何來做：5大步驟具體解讀91.2.1 明確目的：做數據分析的原因是什么91.2.2 采集數據：對相關數據進行挖掘工作91.2.3 處理數據：刪除與合并組合相關數據111.2.4 分析數據：評估是否達到預期的目標111.2.5 歸納數據：定期將數據進行歸納總結121.3 怎樣分析：8種方法選擇運用121.3.1 直接評判法：根據自身的經驗評估121.3.2 對比分析法：把客觀事物加以比較131.3.3 分組分析法：查明平均匯總的內容141.3.4 結構分析法：計算組成部分的比重151.3.5 平均分析法：說明事物的發(fā)展趨勢161.3.6 矩陣分析法：準確整理和分析結果161.3.7 漏斗分析法：篩選出最關鍵的因素181.3.8 雷達分析法：快速找出薄弱的環(huán)節(jié)18第2章 常用工具：4大新媒體運營必備工具 212.1 新榜平臺：提供綜合性內容產業(yè)服務222.1.1 榜單數據：日榜周榜皆可查看222.1.2 發(fā)布規(guī)律：了解自身發(fā)文習慣242.2 清博指數：一鍵查詢賬號和內容數據262.2.1 昨日數據：前一日數據直觀呈現(xiàn)282.2.2 近7天數據：了解一周變化情況282.2.3 近30天數據：展現(xiàn)一月發(fā)布情況282.2.4 近30天熱文：查看爆文292.3 神策數據：多維度實時分析運營數據302.3.1 為何選它：4個方面優(yōu)勢明顯302.3.2 能做什么：4種工作皆可運用322.3.3 解決問題：6個方面都有方案342.4 百度指數：網民行搜索關鍵詞的產物402.4.1 趨勢研究：查看關鍵詞的變化趨勢402.4.2 需求圖譜：了解關注關鍵詞的人群422.4.3 人群畫像：掌握核心用戶主要特性42第3章 Excel工具：制作可視化的數據圖表 453.1 使用圖表：讓數據分析更加直觀易懂463.1.1 揭開面紗：了解圖表基礎知識463.1.2 圖表作用：提高效率吃透數據473.1.3 表現(xiàn)形式：多種類型可供選擇473.2 美化表格：表格變成好看的數據圖表483.2.1 區(qū)分數據：借助色階分色呈現(xiàn)483.2.2 指定數據：突出設置凸顯數據513.2.3 代表高低：數據條的長短判斷523.2.4 體現(xiàn)特征：圖標集可評估數據543.3 轉換圖形：讓人快速理解、閱讀數據563.3.1 條形圖：對比數據的好幫手563.3.2 折線圖：展現(xiàn)數據變化趨勢603.3.3 平均線圖：對比之下提供參照633.3.4 餅圖：各部分數據的形象對比68平臺篇第4章 頭條號：實時掌握今日頭條運營動態(tài) 754.1 作品數據：兩個部分分別解讀764.1.1 整體數據：全面把握作品運營情況764.1.2 單篇數據：單獨分析尋找優(yōu)化方法794.2 粉絲數據：有效指導吸引目標844.2.1 推薦算法：深度解析頭條奧秘844.2.2 粉絲概況：判斷內容吸粉強度854.2.3 粉絲列表：溝通交流提供渠道884.3 收益數據：查看賬號收入情況894.3.1 整體收益：全面查看各類收入894.3.2 圖文創(chuàng)作收益：呈現(xiàn)廣告收入914.3.3 視頻收益：基礎補貼綜合收入934.3.4 付費專欄：專欄分銷兩項收入954.3.5 贊賞收益：查看用戶打賞金額964.3.6 更多收益：3種其他收入查詢96第5章 大魚號：幫助自媒體人實現(xiàn)數據驅動 995.1 運營數據：4大板塊精準分析1005.1.1 圖文數據：提供賬號調整依據1005.1.2 視頻數據：兩個部分分析有道1035.1.3 圖集數據：分析評估優(yōu)化改善1055.1.4 粉絲數據：通過分析找出問題1055.2 成長體系：更好更快實現(xiàn)晉升1065.2.1 大魚指數：5個維度衡量原創(chuàng)1065.2.2 質量指數：非常關鍵時刻關注1075.2.3 成長等級：了解賬號晉升規(guī)則1085.3 信用分數：體現(xiàn)賬號健康程度1095.3.1 賬號信用：查看具體的信用分1095.3.2 扣分規(guī)則：處罰判定牢記于心1105.3.3 修正違規(guī)：尋找方法恢復信用112第6章 公眾號：用數據構建專屬私域流量池 1136.1 用戶數據：繪制精準的用戶畫像1146.1.1 新增人數趨勢圖：判斷宣傳效果1146.1.2 取消關注人數：一定要重視起來1166.1.3 凈增人數：對比不同時間推廣效果1176.2 用戶畫像：用數據了解精準用戶1176.2.1 了解用戶，必須構建用戶畫像1186.2.2 微信公眾平臺：用戶畫像數據分析1206.3 內容分析：找準渠道推送優(yōu)質內容1246.3.1 單篇群發(fā)數據：了解更多詳細信息1246.3.2 全部群發(fā)數據：掌握整體運營情況1276.4 消息分析：找到用戶需求的關鍵點1296.4.1 消息月報：判斷用戶的長期積極性1296.4.2 消息關鍵詞：判斷用戶的需求模塊1306.5 其他數據分析：縱觀全局迎擊痛點1326.5.1 菜單分析：了解菜單點擊數據1326.5.2 接口分析：檢驗接口是否理想1336.5.3 多客服分析：優(yōu)化多對多功能1346.5.4 投票管理分析：從目的看結果1356.5.5 卡券功能分析：評估卡券營銷135第7章 抖音號：用數據驅動用戶和收益增長 1377.1 基礎數據：全面評估賬號運營1387.1.1 數據概覽：大致了解運營情況1407.1.2 粉絲趨勢：查看增量總量變化1417.1.3 點贊趨勢：了解數據變化情況1417.1.4 評論趨勢：判斷粉絲的積極性1427.1.5 評論詞云：展示用戶評論熱詞1427.1.6 近30天作品表現(xiàn)：顯示點贊評論變化1437.2 粉絲特征分析：了解粉絲特征1447.2.1 粉絲畫像：展示粉絲分布情況1447.2.2 粉絲興趣分布：判斷關心程度1467.2.3 粉絲活躍趨勢：選定周期查看1467.2.4 粉絲重合抖音號：愛你也愛他1477.3 播主視頻：兩種數據依次呈現(xiàn)1487.3.1 數據概覽：作品基本數據展示1487.3.2 視頻作品：查看視頻數據詳情1497.4 電商數據分析：了解商品詳情1517.4.1 上榜趨勢圖：展示數據排行變化1517.4.2 商品列表：查看商品相關數據1517.5 直播記錄：直播相關數據展示1527.5.1 數據概覽：直播基礎信息統(tǒng)計1527.5.2 直播列表：每場直播信息介紹1537.6 直播帶貨分析：查看銷售情況1537.6.1 數據概覽：直播基礎信息統(tǒng)計1537.6.2 直播熱門商品：評估熱銷情況1547.6.3 直播觀眾分析：做好用戶畫像1557.7 直播數據分析：展示各類趨勢1587.7.1 直播頻次趨勢圖：了解直播頻率1587.7.2 觀看人數趨勢圖：查看受眾數量1597.7.3 人數峰值趨勢圖：查看最高數值1597.7.4 音浪收入趨勢圖：掌握收入情況1607.7.5 粉絲團趨勢圖：查看直播團人數1607.7.6 新增粉絲趨勢圖：增量一目了然161第8章 快手號：以用戶為中心的大數據分析 1638.1 作品分析：生產爆款快人一步1648.1.1 近7日作品數據：內容數據的統(tǒng)計1658.1.2 作品數據趨勢：監(jiān)控內容數據變化1668.1.3 作品數據明細：及時調整內容策略1668.2 直播分析：運籌帷幄提高變現(xiàn)1678.2.1 近7日直播數據：洞察數據變化情況1678.2.2 直播數據趨勢：了解直播行業(yè)的大盤1688.2.3 直播數據明細：全方位分析播主詳情1698.3 用戶分析：了解賬號粉絲組成1698.3.1 粉絲數據分析：通過管理加強互動1698.3.2 作品受眾數據：定位內容精準觸達1718.3.3 直播受眾數據：受眾行為具體分析173第9章 視頻號：數據分析是內容運營的前提 1759.1 微信指數：微信大數據的一個重要指向標1769.1.1 搜索關鍵詞的熱度：緊隨行業(yè)的熱門態(tài)勢1769.1.2 通過指數緊抓潮流：打造有競爭力的內容1789.2 搜狗指數：讓數據有價值使運營有章可循1799.2.1 搜索熱度趨勢分析：全網熱門事件大搜羅1799.2.2 微信熱度趨勢分析：快速查看熱門短視頻1819.2.3 品牌數據價值模型：品牌營銷的解決方案1829.3 樂觀數據：一站式短視頻大數據分析平臺1849.3.1 創(chuàng)意直擊：5個依據打造內容1869.3.2 電商變現(xiàn)：5個方面重點把握190第10章 百家號：更全面的分析用戶及內容 19310.1 內容分析：讓內容創(chuàng)作更高效19410.1.1 整體數據：挖掘優(yōu)質創(chuàng)意內容19410.1.2 單篇數據：找出爆款文章特點19610.2 粉絲分析：保持流量紅利優(yōu)勢19810.2.1 基礎數據：及時調整避免掉粉19810.2.2 粉絲畫像：提高賬號的精準度20010.3 消息分析：高效互動增強黏性20410.3.1 私信數據：挖掘評論里的火熱輿情20410.3.2 自動回復數據：輿論采集，深挖評論20610.4 收益分析：及時了解賬號收入20710.4.1 整體收益：3類收入一眼看懂20710.4.2 額外收益：查看其他收入數據20810.5 其他分析：指數信用都很重要20910.5.1 百家號指數：了解賬號短板20910.5.2 信用分：保持分數保障權益210第11章 其他平臺：助你新媒體運營更高效 21311.1 新浪微博數據分析：大數據追蹤流量趨勢21411.1.1 數據概覽：縱觀各類微博數據21411.1.2 粉絲分析：把握趨勢針對營銷21611.1.3 博文分析：了解內容營銷效果22211.2 一點號數據分析：生產爆款內容快人一步22511.2.1 內容分析：參照數據評估運營22511.2.2 粉絲分析：根據數據做好畫像22711.3 B站數據分析：助力賬號內容的高效定位23011.3.1 視頻數據：洞察趨勢關注走勢23011.3.2 專欄數據：讓流量變現(xiàn)更簡單23511.3.3 粉絲數據：記錄賬號粉絲情況236
鄂公網安備 42010302001612號 