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內(nèi)容簡介

　　面對日新月異的傳媒技術(shù)革新與傳媒市場進化，傳統(tǒng)上基于小樣本抽樣調(diào)查、主要針對電視收看行為的收視調(diào)查方法已越來越表現(xiàn)出局限性，建立一套全面反映多屏?xí)r代視聽信息傳播效果的理論和方法體系成為理論界和實踐界共同關(guān)注的迫切問題?！犊缙?xí)r代的視聽傳播/新聞傳播學(xué)文庫》關(guān)注此核心問題，以媒介系統(tǒng)依賴理論作為理論框架，探討融媒體時代視聽信息的傳播效果測量。作為傳播效果的理論范式之一，媒介系統(tǒng)依賴理論有助于建構(gòu)媒介產(chǎn)品消費影響因素之間的關(guān)系，而且將人際傳播、大眾傳播等放入同一個系統(tǒng)中進行分析，涵蓋從微觀到宏觀等多層次，給出個體-人際-社會三者之間影響的流動性假設(shè)，為本研究綜合的、歷時性的傳播效果測量提供理論依據(jù)。

作者簡介

　　周勇，傳播學(xué)博士，教授，教育部青年長江學(xué)者。現(xiàn)任中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、視聽傳播研究中心主任，中國高等教育學(xué)會新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會理事長。入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才”、寶鋼教育基金優(yōu)秀教師。主要研究方向：廣播電視與新媒體、傳播效果。出版專著三部，發(fā)表核心期刊論文數(shù)十篇，主持并完成國家社會科學(xué)基金及其他多項省部級科研項目。趙璇，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士，現(xiàn)任北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院講師。主要研究方向為視聽傳播、數(shù)據(jù)挖掘等。在《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》等學(xué)術(shù)期刊及論文集發(fā)表《融媒體環(huán)境下視聽傳播效果評估的指標體系建構(gòu)——基于VAR模型的大數(shù)據(jù)計算及分析》《青少年網(wǎng)絡(luò)成癮的家庭影響因素研究》等多篇論文，參與多項***和省部級研究課題。

圖書目錄

目錄
緒論
第一章 “互聯(lián)網(wǎng)＋” 背景下我國視聽傳播業(yè)的格局變化
第一節(jié) 傳統(tǒng)電視：馬太效應(yīng)下的 “繁榮” 與 “蕭條”
第二節(jié) 視頻網(wǎng)站：從 “野蠻生長” 到規(guī)?；l(fā)展
第三節(jié) 競爭與合作：電視與視頻網(wǎng)站的有益互動
本章小結(jié)
第二章視聽信息傳播效果測量的傳統(tǒng)路徑
第一節(jié) 觀眾收視行為測量：收視率調(diào)查
第二節(jié) 行為測量之外：節(jié)目品質(zhì)與公共價值評估
本章小結(jié)
第三章大數(shù)據(jù)時代多屏視聽信息傳播效果測量的探索
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)與視聽信息傳播效果研究
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代視聽信息傳播效果測量技術(shù)的演進
第三節(jié) 視聽信息傳播效果的跨屏測量實踐
第四節(jié) 多屏視聽效果測量的難點
本章小結(jié)
第四章多屏視聽信息傳播效果測量的研究設(shè)計與方法
第一節(jié) 研究的理論框架：媒介系統(tǒng)依賴理論
第二節(jié) 研究設(shè)計和方法
第三節(jié) 指標體系內(nèi)容、數(shù)據(jù)來源與采集方法
本章小結(jié)
第五章多屏視聽信息傳播效果評估模型的建構(gòu)與優(yōu)化
第一節(jié) 基于ＶＡＲ模型的指標體系試測與權(quán)重確定
第二節(jié) 評價指標體系的優(yōu)化
第三節(jié) 指標體系的信效度測量
第四節(jié) 基于格蘭杰因果關(guān)系檢驗的各指標影響關(guān)系分析
本章小結(jié)
第六章視聽產(chǎn)品的傳播效果與媒介依賴關(guān)系分析
第一節(jié) 樣本電視劇傳播效果測量概況
第二節(jié) 基于媒介產(chǎn)品維度：消費特征分析
第三節(jié) 基于空間維度：平臺依賴分析
第四節(jié) 基于時間維度：媒介依賴趨勢分析
本章小結(jié)
第七章視聽信息傳播效果評估的應(yīng)用及啟示
第一節(jié) 信息生產(chǎn)
第二節(jié) 信息發(fā)布
第三節(jié) 信息擴散與增值
本章小結(jié)
第八章視聽信息傳播效果評估系統(tǒng)的程序設(shè)計及實現(xiàn)
第一節(jié) 原理與方法
第二節(jié) 系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)
本章小結(jié)
參考文獻
附錄
后記