企業(yè)形象CI設計全書：從視覺識別設計到品牌建立的超級指南

【目錄】：
vi 前言
x 序言
1 基礎
第一部分介紹了啟動品牌建設過程涉及的基本概念，并為整個設計團隊創(chuàng)建了統(tǒng)一的設計語言。
品牌基礎知識
2 概述
4 品牌識別
6 品牌化
8 品牌監(jiān)管
10 品牌戰(zhàn)略
12 投資的理由
14 利益相關者
16 文化
18 消費者體驗
20 跨文化
22 品牌架構
24 象征符號
26 品牌名稱
28 品牌口號
30 堅持自身的品牌策略
32 大創(chuàng)意
品牌理念
34 概述
36 愿景
38 意義
40 真實性
42 一致性
44 靈活性
46 承諾
48 價值
50 差異化
52 可持續(xù)性
品牌標識
54 概述
56 文字標識
58 字母標識
60 圖形標識
62 抽象標識
64 象征符號
66 動態(tài)標識
68 形象標識
品牌驅(qū)動力
70 發(fā)展趨勢
72 創(chuàng)造差異性
74 大數(shù)據(jù)分析
76 社交媒體
78 移動設備
80 移動應用程序
82 自有品牌
84 品牌授權
86 品牌認證
88 危機溝通
90 個人品牌化
92 中國市場
品牌化前后對比
94 品牌標識重新設計
100 品牌包裝重新設計
2 過程
第二部分介紹了一個通用過程，無論項目的范圍和性質(zhì)如何都需要經(jīng)歷這個過程。本節(jié)將回答“為什么需要花費這么長時間？”這個問題。
準備階段
104 概述
106 過程管理
108 品牌方案
110 衡量成功
112 合作
114 決策
116 知識產(chǎn)權
118 設計管理
階段1 進行研究
120 概述
122 洞察力
124 市場調(diào)查
126 可用性測試
128 營銷審計
130 競爭性審計
132 語言審計
134 審計報告
階段2 明確戰(zhàn)略
136 概述
138 精準聚焦
140 定位
142 品牌簡介
144 品牌命名
146 品牌重命名
階段3 品牌識別設計
148 概述
150 品牌識別系統(tǒng)設計
152 外觀與感覺
154 顏色
156 更多顏色
158 排印
160 聲音
162 應用測試
164 演示
階段4 創(chuàng)建接觸點
166 概述
168 內(nèi)容策略
170 網(wǎng)站
172 宣傳品
174 名片信箋
176 標牌
178 產(chǎn)品設計
180 包裝
182 廣告
184 環(huán)境
186 交通工具
188 制服
190 贈品
階段5 管理資產(chǎn)
192 概述
194 改變品牌資產(chǎn)
196 啟動
198 打造冠軍品牌
200 品牌書籍
202 品牌指導方針
204 指導方針的內(nèi)容
206 在線品牌中心
3 最佳實踐案例
第三部分展示了最佳實踐案例。這些項目無論是在本土范圍還是在全球其他范圍內(nèi)，不管是對于國有企業(yè)還是私營企業(yè)，都能激發(fā)和展示原創(chuàng)的、有活力的、持久的品牌設計方案。
案例分析
210 ACHC
212 美國公民自由聯(lián)盟
214 反饑餓行動
216 阿達努
218 亞馬遜
220 安思寶
222 蜜蜂記
224 波士頓咨詢公司
226 美國童子軍
228 百威
230 塞內(nèi)公司
232 墨爾本
234 可口可樂
236 雞尾酒戰(zhàn)勝癌癥
238 庫爾斯淡啤
240 庫珀·休伊特，史密森尼設計博物館
242 瑞士信貸
244 德勤
246 海沃氏的弗恩椅
248 弗雷德·哈奇
250 全球洗手日
252 IBM公司的100個進步圖標
254 IBM公司的沃森超級計算機
256 沙特電信公司研發(fā)的Jawwy
258 笑牛
260 領英中國
262 麥克卡車
264 萬事達信用卡
266 謀智
268 費城壁畫藝術
270 NIZUC度假酒店
272 NO MORE
274 俄亥俄州和伊利運河
276 秘魯
278 費城藝術博物館
280 必能寶公司
282 太平洋鄰里協(xié)會
284 石英
286（RED）
288 RideKC有軌電車
290 巴西桑托斯
292 新諾拉
294 史密森國家航空航天博物館
296 社會安全管理局
298 西南航空
300 光譜健康系統(tǒng)
302 星巴克
304 悉尼歌劇院
306 Unstuck
308 伏林航空
310 參考文獻
312 誠摯感謝