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內容簡介

　　一本為餐飲行業(yè)打造的實用品牌書。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，餐飲行業(yè)的競爭也越來越激烈，本書將知尖多年來的實踐成果與經驗分享給大家。并將知名餐飲企業(yè)的品牌塑造、開店經驗和成功秘訣進行系統(tǒng)分析，一本書涵蓋餐飲品牌塑造全流程。餐飲品牌策劃、經營全流程實戰(zhàn)指南，以門店思維打造餐飲品牌。從消費習慣、品牌認知、打造品牌IP、產品場景創(chuàng)新、品牌門店、品類塑造、體驗設計、經營模式、精準營銷、視覺設計、品牌塑升級方法、為品牌挖掘護城河等方面展開論述，把經營餐飲品牌的各個方面系統(tǒng)地整理出來，為餐飲人構建餐飲品牌的認知體系，幫助大家打造和升級自己的品牌，讓經營餐飲品牌不再困難。

作者簡介

　　龍堯，畢業(yè)于暨南大學，知尖餐飲品牌創(chuàng)始人，LOGO大師聯(lián)合創(chuàng)始人，汪柴主聯(lián)合創(chuàng)始人，主要研究基于消費需求之上餐飲門店力改善和品牌力建設，多家餐飲品牌顧問，幫助其進行品牌戰(zhàn)略制定，產品模式打造，以及整體品牌落地。服務包括海底撈、康師傅、娃哈哈、德克士等多家餐飲集團，協(xié)助創(chuàng)建超過300個餐飲品牌，有豐富行業(yè)經驗。

圖書目錄

第一章　品牌與消費習慣 001
1　品牌就是工具 002
2　消費習慣在品牌中的運營 003
案例方樂多·方披薩
3　消費習慣的塑造 014
第二章　入口之品牌認知 017
1　認知的概念 018
2　認知建立的基礎——價值 021
案例食氣小廚
3　認知建立的基礎——結果可視 026
案例 BMS Organics 蔬事
4　認知建立的基礎——心理暗示 034
5　認知強化——視覺呈現(xiàn)與設計 037
案例飯?zhí)?、降龍爪?br />第三章　入口之打造品牌IP 057
1　品牌形式入口——IP 058
2　品牌IP 化核心要素 067
案例功夫貓
3　用IP 重塑傳統(tǒng)行業(yè) 078
案例柴主便利店
第四章　餐飲品牌之戰(zhàn) 085
1　品類選擇即戰(zhàn)場選擇 086
案例不貳月水煎肉
2　餐飲價值再塑造——戰(zhàn)略 091
案例 MAYS 蔓蒔
3　核心戰(zhàn)術——產品 096
4　核心戰(zhàn)略——產品模式創(chuàng)新 098
案例哈豹
5　核心戰(zhàn)略——產品場景創(chuàng)新 106
案例中艾之家
6　品牌名稱的戰(zhàn)略 113
7　品牌護城河——名稱保護品牌差異化 115
案例炙度
8　品牌創(chuàng)新——尋找未來的餐飲機會 119
第五章　品牌戰(zhàn)地門店及體驗設計 123
1　認清客戶群 124
2　樹立門店思維 126
3　打造門頭及菜單 128
4　擴大消費場景 130
案例盛唐燒
第六章　品牌策劃與品牌設計案例 139
1　左庭右院 140
2　牛務派 156
3　小白菜 169
4　本草膏集 176
5　兜兜包 182
6　洪門醬酒 190
7　蒙斯莫吉托 194
第七章　知尖的工作方法 201
1　向事學習的能力 202
2　知尖的說服力模型 204
致　謝 207