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內(nèi)容簡介

　　以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，改變了品牌價(jià)值創(chuàng)造方式和品牌管理模式，為中國品牌發(fā)展提供了新的機(jī)遇?！镀放聘偁幜Α窂臄?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌發(fā)展機(jī)遇與特征入手，在系統(tǒng)梳理品牌理論的基礎(chǔ)上，深入解讀了品牌競爭力內(nèi)涵與理論，探索性地構(gòu)建了品牌競爭力評(píng)價(jià)體系，提出了時(shí)尚品牌、品牌、餐飲品牌、茶業(yè)品牌、生鮮電商品牌競爭力優(yōu)化與提升路徑。

作者簡介

　　王春娟，副研究員、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生。擔(dān)任中國商業(yè)史學(xué)會(huì)理事兼老字號(hào)專業(yè)委員會(huì)副秘書長、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、北京志•商業(yè)志責(zé)任編輯，北京市青年教師隊(duì)伍建設(shè)—青年英才入選人員，北京市地方高?？萍紕?chuàng)新平臺(tái)、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地、北京市教委京商文化創(chuàng)新平臺(tái)、北京市屬高等學(xué)校人才強(qiáng)教計(jì)劃科研骨干。長期從事品牌經(jīng)濟(jì)與流通規(guī)劃研究，主編參編10余部學(xué)術(shù)專著，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，主持參與數(shù)10項(xiàng)省部級(jí)科研課題和20余項(xiàng)社會(huì)咨詢服務(wù)項(xiàng)目，多次獲得國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)辦公室、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、北京市教育委員會(huì)等、省部級(jí)一等獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌發(fā)展與品牌競爭力
第一章品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
第一節(jié) 發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)迎接國際化挑戰(zhàn)
第二節(jié) 中國品牌面臨新的發(fā)展機(jī)遇
第二章數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌發(fā)展
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長新引擎
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)行為下的品牌建設(shè)
第三節(jié) 電子商務(wù)促進(jìn)品牌發(fā)展
第三章數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)品牌競爭力
第一節(jié) 北京商業(yè)品牌競爭力分析
第二節(jié) 北京與上海商業(yè)品牌競爭力對(duì)比分析
第二篇品牌競爭力理論探源與深化
第一章品牌理論
第一節(jié) 品牌含義與分類
第二節(jié) 品牌理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌價(jià)值
第四節(jié) 品牌營銷
第二章品牌競爭力理論
第一節(jié) 品牌競爭力內(nèi)涵與來源
第二節(jié) 品牌競爭力理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌競爭力培育與創(chuàng)新
第四節(jié) 品牌競爭力發(fā)展趨勢(shì)
第三章品牌競爭力評(píng)價(jià)
第一節(jié) 品牌競爭力評(píng)價(jià)理論
第二節(jié) 品牌競爭力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建
第三篇品牌競爭力優(yōu)化與提升
第一章時(shí)尚品牌競爭力優(yōu)化與提升
第一節(jié) 時(shí)尚品牌發(fā)展的必要性
第二節(jié) 時(shí)尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 時(shí)尚品牌競爭力提升路徑
……
附錄
參考文獻(xiàn)
后記