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內容簡介

　　本書在梳理品牌老化機理的基礎上，分析市場競爭、科技進步、消費者需求變化等導致“老字號”國貨品牌老化的變數(shù)，強調品牌形象設計創(chuàng)新是“老字號”企業(yè)良好運作的迫切需求。通過“老字號”品牌創(chuàng)新存在的問題，發(fā)掘導致問題出現(xiàn)的歷史體制、企業(yè)自身及外部不可控原因。本書著重論述如何通過品牌形象設計創(chuàng)新來達到重塑品牌形象的問題，構建了“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新模式體系：延伸創(chuàng)新模式、顛覆創(chuàng)新模式、逆向創(chuàng)新模式和整合創(chuàng)新模式，并以典型案例來探討創(chuàng)新模式的可行性，以期為“老字號”的發(fā)展創(chuàng)新之路提供理論和實踐依據。本書適用于相關專業(yè)高校教師、研究生、本科生等，也可供從事藝術設計工作的專業(yè)人士使用。

作者簡介

　　陳繪，東南大學藝術學院副教授，博士，碩士生導師。主要研究方向為藝術設計理論與方法、視覺設計。出版專著《數(shù)字時代視覺傳達設計》《民俗藝術符號與當代廣告設計》，以及教材《版式設計》《立體造型》等。

圖書目錄

第一章 “老字號”國貨品牌形象現(xiàn)狀
一、中國傳統(tǒng)文化背景下的“老字號”
二、“老字號”國貨品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、“老字號”品牌創(chuàng)新刻不容緩
四、“老字號”應積極進行品牌升級
小結
第二章 “老字號”國貨品牌形象設計內涵
一、“老字號”的概念
二、品牌形象
三、“老字號”品牌形象設計的意義
小結
第三章 “老字號”國貨品牌形象特征
一、“老態(tài)龍鐘”——品牌形象之“老”
二、“國”色添香——品牌形象之顯外
三、一表“仁”才——品牌形象之主內
小結
第四章 “老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新因素及重要性
一、“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新因素
二、“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新的重要性
小結
第五章 “老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新機制分析
一、品牌定位
二、品牌識別
三、品牌延伸
小結
第六章 “老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新的關鍵因素
一、把握顯性以及隱性的消費者需求
二、產品和服務給消費者帶來的價值
三、企業(yè)的核心能力
四、求穩(wěn)存異，實現(xiàn)雙贏
小結
第七章構建“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新模式體系
一、四種創(chuàng)新模式
二、不同創(chuàng)新模式打造不同品牌風格
三、“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新模式之路
小結
第八章 “老字號”國貨品牌形象設計的發(fā)展展望
一、理性與感性的融合——品牌的情感化設計
二、推波助瀾、與時俱進——文化交融
小結
結語
后記
參考文獻