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內(nèi)容簡介

　　本書分為理論篇和實(shí)踐篇兩部分，旅游目的地品牌發(fā)展、理論基礎(chǔ)、旅游目的地地格的理論源流本質(zhì)與測度指標(biāo)、基于地格視角的旅游目的地品牌基因選擇和“長安-天山廊道路網(wǎng)”、河西走廊、泉州、西安、敦煌五個案例，通過層次分析、文本分析、結(jié)構(gòu)模型等手段，識別各目的地的品牌核心元素，對基因提煉起到基礎(chǔ)性作用。是作者對地格理論的進(jìn)一步研究，使之應(yīng)用于目的地品牌。總體上，本書不失為對目的地品牌研究較為深入的*新著作，值得向?qū)W界、業(yè)界推廣。

作者簡介

　　鄒統(tǒng)釬，現(xiàn)任北京第二外國語學(xué)院校長助理、中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長。夏威夷大學(xué)訪問學(xué)者、昆士蘭大學(xué)訪問教授與伯恩茅斯大學(xué)歐盟研究員。國務(wù)院政府特殊津貼專家、黃大年式教師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、北京市高校長城學(xué)者。主持完成UNESCO、WTCF、國家自科、社科基金及國家部委、地方政府課題30余項(xiàng)。《今日國土》副主編、《旅游導(dǎo)刊》編委會副主任，JournalofHeritageTourism、《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《世界遺產(chǎn)》、《遺產(chǎn)與保護(hù)研究》編委。

圖書目錄

第一篇??理論篇
第一章??旅游目的地品牌發(fā)展003
第一節(jié)??旅游目的地品牌實(shí)踐演變003
第二節(jié)??旅游目的地品牌理論脈絡(luò)007
第二章??旅游目的地品牌理論基礎(chǔ)014
第一節(jié)??旅游目的地品牌基本概念014
第二節(jié)??旅游目的地品牌相關(guān)理論基礎(chǔ)021
第三節(jié)??旅游目的地品牌構(gòu)建032
第三章??旅游目的地地格的理論源流、本質(zhì)與測度指標(biāo)037
第一節(jié)??地格的理論源流038
第二節(jié)??地格的本質(zhì)044
第三節(jié)??旅游目的地地格因子體系的構(gòu)建049
第四章??基于地格視角的旅游目的地品牌基因選擇055
第一節(jié)??傳統(tǒng)旅游目的地品牌基因選擇理論與實(shí)踐056
第二節(jié)??旅游目的地品牌基因的RAC模型060
第三節(jié)??RAC模型評價指標(biāo)體系063
第二篇??實(shí)踐篇
第五章??“長安—天山廊道路網(wǎng)”品牌基因選擇研究075
第一節(jié)??基于地格理論的品牌基因篩選方法075
第二節(jié)??網(wǎng)絡(luò)文本分析搜集品牌要素特質(zhì)078
第三節(jié)??“長安—天山遺產(chǎn)廊道路網(wǎng)”品牌基因提煉087
第六章??河西走廊旅游目的地品牌基因選擇研究093
第一節(jié)??河西走廊旅游目的地品牌概況093
第二節(jié)??品牌基因選擇方法與步驟094
第三節(jié)??河西走廊旅游目的地品牌基因選擇結(jié)果111
第七章??泉州旅游目的地品牌基因篩選機(jī)制研究117
第一節(jié)??數(shù)據(jù)收集與分析117
第二節(jié)??泉州品牌基因提取120
第三節(jié)??泉州旅游目的地品牌基因提煉129
第三篇??專題篇
第八章??西安旅游目的地品牌個性對游客忠誠的影響研究137
第一節(jié)??研究設(shè)計(jì)137
第二節(jié)??實(shí)證研究139
第三節(jié)??研究結(jié)論159
第九章??敦煌旅游目的地地方感影響因素研究165
第一節(jié)??地方感影響因素扎根研究165
第二節(jié)??Y代游客數(shù)據(jù)分析與結(jié)果169
第三節(jié)??Z代游客數(shù)據(jù)分析與結(jié)果172
第四節(jié)??研究結(jié)論與啟示179
后記185