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內容簡介

　　本書以“植物醫(yī)生”的發(fā)展之道分別從定位、產品、渠道、推廣、價格5個方面對品牌進行了闡釋。每一式的門道，每一招的精髓，都有敘述和講解。此外，還有“招數(shù)”細節(jié)上的技巧和秘訣。不要擔憂自己不夠聰明，不要憂慮自己缺乏經驗，不管你現(xiàn)在是徘徊在人生的低谷，還是攀登到成功的高峰；也不管你是站在什么角度，個人或者團隊，管理者或者職員，相信這本書都可以帶給你啟發(fā)，讓你掌握更多的有助于事業(yè)發(fā)展的方法，從而幫助你獲得自我成長，促進品牌建設，推進企業(yè)發(fā)展，在事業(yè)上奮發(fā)有為、宏圖大展，最終以“笨”制勝！

作者簡介

　　羅藹軒：著名作家、學者、編劇。華夏智庫首席品牌官（CBO），中國經貿雜志社欄目執(zhí)行主編，中國財經雜志社（港）執(zhí)行總編輯。撰寫《白領辦公瑜伽》《我的非誠勿擾》《這一世，只為他，不辭風沙，不悲白發(fā)》等暢銷書，發(fā)行《開卷有美》《當初的花開》《非誠勿擾只為愛》《溫暖》等歌曲。

圖書目錄

本書導讀
普適的“笨”工具
“笨”人也能創(chuàng)品牌 / 2
為什么5P才是品牌發(fā)動機 / 12
討巧的品牌都是坑 / 22

（Positioning）
定位，唯一勝于第一
定位是方向 / 30
方向對了，剩下的就是“笨笨”的堅持 / 43
唯一勝于第一 / 48
真實可信，有感走心 / 57
定位需要支撐 / 66
定位需要順勢而為 / 75
定位表述：一句話定江山 / 80

（Product）
產品就是解決問題
產品就是解決顧客的需求問題 / 86
新品類是最大的品牌機會 / 95
細節(jié)要下“笨”功夫 / 101
品牌面子需要產品里子 / 111
品類創(chuàng)始者的紅利 / 120
產品最難是預測 / 124
質量問題要零容忍 / 130
成長啟示錄 / 134

（Place）
完美體驗是渠道的任務
“笨”一點兒才能存活下來 / 144
被平臺掐住的品牌難存活 / 152
渠道是用戶的小劇場 / 155
營銷恰如做中醫(yī) / 162

（Promotion）
推廣就是進行口碑傳播
近者悅，遠者來 / 168
推廣就是推動口碑傳播 / 174
打造中國最有價值品牌的植物醫(yī)生足球隊戰(zhàn)略陣容 / 180
“笨”到讓人舒服 / 185
口碑是最核心的一件事 / 188
品牌勢能：飛機高空不費油 / 199
服從規(guī)律，挑戰(zhàn)規(guī)則 / 202

（Price）
價格有高低，品牌無貴賤
領導品牌擁有定價權 / 208
人們不喜歡便宜，喜歡占便宜 / 210
高價可以暗示，性價比才是本質 / 213

后記：營銷之重，絕非營銷部門所能承擔 / 217