智能硬件產(chǎn)品：從0到1的方法與實(shí)踐

前言
第1章　智能硬件：產(chǎn)品、技術(shù)與盈利模式1 1.1　智能硬件概述2 1.1.1　什么是智能硬件2 1.1.2　智能硬件的基本結(jié)構(gòu)2 1.1.3　智能硬件示例4 1.2　智能硬件與物聯(lián)網(wǎng)5 1.2.1　什么是物聯(lián)網(wǎng)5 1.2.2　物聯(lián)網(wǎng)的近代發(fā)展7 1.2.3　物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)框架8 1.3　智能硬件與高新技術(shù)10 1.3.1　智能硬件與5G技術(shù)11 1.3.2　智能硬件與云計(jì)算12 1.3.3　智能硬件與人工智能14 1.4　智能硬件的發(fā)展現(xiàn)狀16 1.5　智能硬件的產(chǎn)品分類17 1.6　智能硬件企業(yè)的8種盈利模式20 1.7　本章小結(jié)24
第2章　識(shí)別機(jī)會(huì)：發(fā)現(xiàn)和分析創(chuàng)新的想法25 2.1　市場機(jī)會(huì)概述26 2.1.1　什么是市場機(jī)會(huì)26 2.1.2　市場機(jī)會(huì)的分類27 2.2　識(shí)別市場機(jī)會(huì)的5個(gè)步驟29 2.2.1　確立產(chǎn)品創(chuàng)新章程29 2.2.2　發(fā)掘大量的市場機(jī)會(huì)31 2.2.3　市場機(jī)會(huì)的初步篩選36 2.2.4　驗(yàn)證市場機(jī)會(huì)40 2.2.5　選出最佳市場機(jī)會(huì)42 2.3　本章小結(jié)48
第3章　市場細(xì)分：找出消費(fèi)群體間的差異50 3.1　市場細(xì)分概述51 3.1.1　什么是市場細(xì)分51 3.1.2　市場細(xì)分的目的51 3.1.3　市場細(xì)分的意義51 3.2　市場細(xì)分的方式52 3.2.1　地理細(xì)分53 3.2.2　人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分53 3.2.3　心理細(xì)分54 3.2.4　行為細(xì)分54 3.2.5　多維度細(xì)分56 3.3　市場細(xì)分的4個(gè)步驟56 3.4　本章小結(jié)60
第4章　市場分析：選擇最合適的目標(biāo)市場61 4.1　市場分析概述62 4.1.1　什么是市場分析62 4.1.2　市場分析的目的62 4.1.3　市場分析的維度62 4.2　市場分析的5個(gè)步驟63 4.2.1　市場規(guī)模分析63 4.2.2　市場趨勢分析67 4.2.3　市場增長率分析72 4.2.4　市場競爭分析74 4.2.5　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析81 4.3　選擇目標(biāo)市場87 4.4　制定市場策略89 4.4.1　目標(biāo)市場策略類型89 4.4.2　選擇目標(biāo)市場策略90 4.5　本章小結(jié)91
第5章　產(chǎn)品定位：占據(jù)用戶的心智模型94 5.1　產(chǎn)品定位概述95 5.1.1　什么是產(chǎn)品定位95 5.1.2　產(chǎn)品定位的意義96 5.1.3　制定產(chǎn)品定位策略96 5.2　產(chǎn)品定位的5個(gè)步驟97 5.2.1　了解競爭對手的產(chǎn)品定位97 5.2.2　找出能帶來優(yōu)勢的差異點(diǎn)99 5.2.3　確定產(chǎn)品的定位策略101 5.2.4　撰寫產(chǎn)品的定位聲明104 5.2.5　傳播與分享定位聲明105 5.3　產(chǎn)品定位的4項(xiàng)原則106 5.3.1　不求更好，但求不同106 5.3.2　爭做用戶心目中的第一107 5.3.3　創(chuàng)造新品類并成為第一108 5.3.4　成為一個(gè)代名詞108 5.4　本章小結(jié)109
第6章　用戶研究：洞察用戶的需求和動(dòng)機(jī)111 6.1　客戶之聲概述112 6.2　市場調(diào)研概述113 6.2.1　什么是市場調(diào)研113 6.2.2　市場調(diào)研的方式114 6.3　用戶研究概述117 6.3.1　什么是用戶研究118 6.3.2　用戶研究的意義118 6.3.3　用戶研究與市場調(diào)研的關(guān)系118 6.3.4　用戶研究的時(shí)機(jī)119 6.4　用戶研究的一般流程120 6.4.1　確定要收集的信息和調(diào)研目標(biāo)120 6.4.2　制定有效獲取信息的調(diào)研計(jì)劃121 6.4.3　執(zhí)行調(diào)研計(jì)劃，收集和分析數(shù)據(jù)122 6.4.4　輸出調(diào)研報(bào)告并解釋調(diào)研結(jié)果122 6.5　用戶研究方法分類122 6.5.1　觀察研究123 6.5.2　調(diào)查研究124 6.5.3　實(shí)驗(yàn)研究125 6.6　5種常見的用戶研究方法127 6.6.1　用戶反饋研究127 6.6.2　觀察法128 6.6.3　用戶訪談131 6.6.4　問卷調(diào)查134 6.6.5　焦點(diǎn)小組138 6.7　本章小結(jié)140
第7章　用戶畫像：創(chuàng)建典型用戶的虛擬形象143 7.1　用戶畫像概述144 7.1.1　用戶描述的定義144 7.1.2　用戶畫像的定義145 7.2　用戶畫像的價(jià)值146 7.3　創(chuàng)建用戶畫像的5個(gè)步驟148 7.3.1　收集用戶數(shù)據(jù)148 7.3.2　整合用戶畫像149 7.3.3　完善用戶畫像150 7.3.4　選擇主要用戶畫像152 7.3.5　分享用戶畫像153 7.4　本章小結(jié)153
第8章　需求解析：定義產(chǎn)品的功能和規(guī)格155 8.1　需求的3種概念156 8.2　用戶需求的分類156 8.3　產(chǎn)品需求的分類158 8.3.1　功能性需求158 8.3.2　非功能性需求159 8.4　解析用戶需求160 8.4.1　解析用戶需求的意義160 8.4.2　解析需求的3個(gè)步驟161 8.5　定義產(chǎn)品功能163 8.5.1　產(chǎn)品功能概述163 8.5.2　定義產(chǎn)品功能的3個(gè)步驟164 8.5.3　描述產(chǎn)品功能的3種方式167 8.5.4　描述產(chǎn)品功能的注意事項(xiàng)169 8.6　定義產(chǎn)品規(guī)格170 8.6.1　產(chǎn)品規(guī)格概述170 8.6.2　定義產(chǎn)品規(guī)格的3個(gè)步驟171 8.7　高質(zhì)量產(chǎn)品需求的8個(gè)特征175 8.8　繪制產(chǎn)品狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖178 8.8.1　狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖概述178 8.8.2　狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖的價(jià)值178 8.8.3　狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖的組成要素179 8.8.4　繪制狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖的步驟181 8.8.5　繪制狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖的注意事項(xiàng)183 8.9　本章小結(jié)184
第9章　優(yōu)先級：排列產(chǎn)品需求的實(shí)現(xiàn)順序187......