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內容簡介

　　本書結合移動電子商務發(fā)展的Z新動態(tài)，深入淺出地從商務和技術兩個方面對移動電子商務內容進行了介紹。商務方面覆蓋了移動電子商務的概念與內涵，業(yè)務發(fā)展情況，企業(yè)的移動營銷模式，移動端帶來的應用服務、移動平臺運營等內容;技術方面覆蓋了移動通信技術、RFID與二維碼技術、移動安全技術、移動支付技術以及手機頁面編程技術等內容。除此之外，針對目前的流行趨勢，本書還特色性地介紹了移動新媒體營銷、5G技術的發(fā)展與應用以及移動電子商務與大數據的內容。本書內容充實、特色鮮明、實用性較強，可作為高等院校本科或高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷、管理科學與工程專業(yè)的教材，也可作為相關科研人員的參考用書。

作者簡介

　　張昶，男，博士研究生，石家莊郵電職業(yè)技術學院教師，主要從事電子商務、移動互聯網、大數據技術等領域的教學及科研工作，主講《移動電子商務》、《數據倉庫與數據挖掘》、《電子商務概論》等課程，編寫教材4部，發(fā)表高水平學術論文10余篇，主研省級及廳級課題10余項。

圖書目錄

第1章移動電子商務的概念及體系
1.1 移動互聯網的演變
1.1.1 互聯網的產生與定義
1.1.2 中國互聯網的發(fā)展浪潮
1.1.3 移動互聯網時代的商業(yè)模式
1.2 移動電子商務的概念、特點與應用
1.2.1 移動電子商務的概念與分類
1.2.2 移動電子商務的特點
1.2.3 移動電子商務的應用類型
1.3 移動電子商務產業(yè)鏈與服務模式
1.3.1 移動電子商務體系與產業(yè)鏈
1.3.2 移動電子商務服務模式
思考題
第2章移動電子商務技術基礎及其應用
2.1 移動通信技術
2.1.1 早期移動通信技術
2.1.2 4G移動通信技術
2.1.3 5G移動通信技術
2.2 無線網絡技術
2.2.1 無線網絡的概述
2.2.2 無線網絡的傳輸方式
2.2.3 無線網絡的優(yōu)點
2.2.4 無線網絡的規(guī)范
2.3 二維碼技術
2.3.1 二維碼的概念
2.3.2 二維碼的優(yōu)勢
2.3.3 手機二維碼技術
2.3.4 二維碼技術在移動電子商務中的應用
2.4 RFID技術
2.4.1 RFID的概念
2.4.2 RFID工作原理
2.4.3 RFID技術在移動終端的典型應用
2.5 未來手機
2.5.1 未來手機產業(yè)的發(fā)展趨勢
2.5.2 未來手機的主要技術特點分析
思考題
第3章移動電子商務營銷模式
3.1 移動營銷概述
3.1.1 移動營銷的概念
3.1.2 移動營銷的特點
3.2 主要營銷模式介紹
3.2.1 從產業(yè)鏈角度劃分
3.2.2 從技術角度劃分
3.2.3 從模型角度劃分
3.3 App營銷
3.3.1 App
3.3.2 App營銷及其優(yōu)勢
3.3.3 App營銷模式
3.4 微博營銷和微信營銷
3.4.1 微博營銷
3.4.2 微信營銷
3.5 短視頻營銷與直播電商
3.5.1 短視頻營銷
3.5.2 直播電商
思考題
第4章移動電子支付
4.1 移動支付概述
4.1.1 移動支付概念
4.1.2 移動支付分類
4.1.3 移動支付基本要素
4.2 移動支付的運營模式
4.2.1 產業(yè)鏈情況
4.2.2 以移動運營商為運營主體的模式
4.2.3 以銀行為運營主體的模式
4.2.4 以獨立的第三方為運營主體的模式
4.3 移動支付系統(tǒng)架構及典型交易流程
4.3.1 移動支付系統(tǒng)架構
4.3.2 移動支付典型交易流程
4.3.3 移動支付賬戶體系架構
4.4 第三方移動支付
4.4.1 第三方支付概述
4.4.2 第三方移動支付發(fā)展現狀
4.4.3 第三方移動支付工具
思考題
第5章移動電子商務應用
5.1 即時通信
5.1.1 即時通信概念
5.1.2 即時通信應用
5.1.3 即時通信市場格局
5.2 移動娛樂
5.2.1 網絡音樂
5.2.2 手機游戲
5.2.3 手機文學
5.3 移動學習
5.3.1 移動學習概述
5.3.2 移動學習平臺
5.4 移動生活服務
5.4.1 移動生活服務概述
5.4.2 O20移動生活服務模式
5.4.3 O20移動生活服務應用
5.4.4 移動生活服務案例分析
思考題
第6章移動電子商務安全
6.1 移動電子商務的安全問題
6.1.1 移動電子商務主要安全問題
6.1.2 移動電子商務安全問題解決方案
6.2 移動安全通信技術
6.3 移動終端安全
6.3.1 移動終端的發(fā)展模式
6.3.2 移動終端的主要安全威脅
6.3.3 移動智能終端安全管理的現狀與問題
6.3.4 移動智能終端安全應對策略
6.4 手機病毒
6.4.1 手機病毒定義
6.4.2 手機病毒的特點
6.4.3 手機病毒的危害
6.4.4 手機病毒的發(fā)展現狀及趨勢
6.4.5 手機病毒的分類
6.4.6 主流系統(tǒng)的安全機制和隱患
6.4.7 手機反病毒技術的發(fā)展趨勢
6.4.8 手機病毒防范措施
思考題
第7章移動電子商務與大數據技術
7.1 大數據技術概述
7.1.1 大數據的概念與特征
7.1.2 大數據分析主要步驟
7.1.3 大數據分析方法簡介
7.1.4 大數據的典型應用
7.2 移動電子商務中的大數據技術
7.2.1 移動電子商務與大數據技術的關系
7.2.2 大數據中的Web挖掘分析
7.2.3 基于移動電子商務的Web使用模式挖掘
7.3 大數據技術在移動電子商務中的應用
7.4 大數據時代的移動平臺運營趨勢
思考題
第8章移動電子商務運營
8.1 移動電商運營概述
8.1.1 移動電商運營的概念
8.1.2 移動電商運營的內容
8.2 移動搜索引擎運營
8.2.1 搜索引擎優(yōu)化
8.2.2 搜索引擎營銷推廣
8.3 移動網店運營
8.3.1 移動網店運營概述
8.3.2 移動網店運營指標體系
8.3.3 移動網店運營流程
思考題
第9章手機頁面編程技術基礎
9.1 HTML5概述
9.1.1 HTML5的概念及發(fā)展
9.1.2 HTML5的變化
9.1.3 HTML5的特性
9.2 HTML5新功能簡介
思考題
參考文獻