要素品牌研究

目錄

第一章 要素品牌概述/1
第一節(jié) 要素品牌概念與類型/1
第二節(jié) 供應商要素品牌化及其評述/4
第三節(jié) 制造商要素品牌化及其評述/8
第四節(jié) 結論與展望/12
一、供應商視角的要素品牌化研究/12
二、制造商視角的要素品牌化研究/14
三、對供應商與制造商要素品牌化進行整合研究/14
第二章 供應商要素品牌價值形成的資源條件及內(nèi)在機理/16
第一節(jié) 供應商要素品牌化與資源基礎理論/17
一、供應商要素品牌化/17
二、資源基礎理論/18
第二節(jié) 研究設計/19
一、研究方法/19
二、案例選擇/20
三、數(shù)據(jù)收集與分析/20
第三節(jié) 模型解釋與研究發(fā)現(xiàn)/26
一、產(chǎn)權型資源促進要素品牌價值的形成/26
二、能力型資源促進要素品牌價值的形成/28
三、要素品牌價值的形成提升制造商的購買意愿/30
四、要素品牌價值的形成提升消費者的購買意愿/31
第四節(jié) 結論與展望/31
一、研究結論/31
二、理論貢獻/32
三、管理啟示/32
四、研究局限與展望/33
第三章 不同聯(lián)合模式下的要素品牌屬性評價效果研究/34
第一節(jié) 文獻回顧與假設/35
一、相關研究評述/35
二、基于MPAA模型的要素品牌屬性評價/36
三、要素重要性的調(diào)節(jié)作用/37
第二節(jié) 聯(lián)合模式與要素重要性交互作用分析/38
一、預實驗/38
二、實驗設計與數(shù)據(jù)收集/39
三、數(shù)據(jù)分析/39
第三節(jié) 聯(lián)合模式、要素屬性和信息類型對消費者評價的交互作用/41
一、研究假設/41
二、實驗設計與數(shù)據(jù)收集/42
三、數(shù)據(jù)分析/42
第四節(jié) 結論與展望/44
一、研究結論/44
二、營銷啟示/44
三、研究局限與未來研究方向/45
第四章 供應商要素品牌策略、營銷能力與品牌績效關系/46
第一節(jié) 理論基礎與模型構建/48
一、相關概念界定/48
二、要素供應商拉式策略與品牌績效/49
三、要素供應商推式策略與品牌績效/50
四、營銷能力與品牌績效/50
五、營銷能力的中介作用/51
六、要素產(chǎn)品相對重要性的調(diào)節(jié)作用/53
第二節(jié) 研究方法/55
一、樣本收集/55
二、變量測量/56
三、同源偏差檢驗/56
第三節(jié) 研究結果/57
一、信度與效度檢驗/57
二、變量的描述性統(tǒng)計和相關性分析/59
三、假設檢驗/59
第四節(jié) 結論與展望/63
一、要素供應商品牌策略對品牌績效的影響/63
二、營銷能力對品牌績效的影響以及營銷能力的中介作用/64
第五章 要素供應商營銷戰(zhàn)略對消費者購買意愿的影響研究/66
第一節(jié) 模型構建/67
一、拉式策略與終端產(chǎn)品感知/67
二、營銷戰(zhàn)略、終端產(chǎn)品感知與消費者購買意愿/68
第二節(jié) 研究方法/70
一、變量測量/70
二、調(diào)研過程/70
第三節(jié) 結果分析/71
一、信效度分析/71
二、結構方程與假設檢驗/72
第四節(jié) 結論與展望/73
一、結論/73
二、討論與展望/74
第六章 供應商要素品牌營銷策略對消費者評價的影響研究/75
第一節(jié) 研究模型構建/75
一、消費者要素品牌評價/75
二、基于信號傳遞理論的營銷策略影響/76
三、要素品牌知名度對消費者評價的影響/77
第二節(jié) 研究設計/77
一、量表設計/77
二、調(diào)研樣本情況/78
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析/79
一、信效度分析 /79
二、模型擬合度檢驗/80
三、假設檢驗/81
第四節(jié) 結論與展望/81
一、結果討論/81
二、理論貢獻與管理啟示/82
第七章 要素品牌感知價值對消費者重購意向的影響研究/83
第一節(jié) 研究模型構建/84
一、要素品牌感知價值和消費者重復購買意向/84
二、要素品牌感知價值和品牌信任/84
三、品牌信任和消費者的重復購買意向/85
四、品牌信任的中介作用/85
第二節(jié) 研究設計與結果/86
一、研究樣本和變量測量/86
二、實驗結果分析/86
第三節(jié) 結論與展望/90
一、研究結論/90
二、管理啟示/90
第八章 消費者感知價值對要素品牌購買意向的影響研究/92
第一節(jié) 顧客感知價值與消費者知識水平/93
一、顧客感知價值/93
二、消費者知識水平/94
第二節(jié) 研究假設與模型構建/95
一、顧客感知價值對包含B2B成分品牌的終端產(chǎn)品的購買意愿的影響/95
二、客觀消費者知識水平的調(diào)節(jié)作用/96
第三節(jié) 量表設計與數(shù)據(jù)收集/97
一、問卷設計/97
二、預測試與數(shù)據(jù)收集/98
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗/99
一、信度與效度檢驗/99
二、相關分析/100
三、回歸分析/100
第五節(jié) 結論與展望/103
一、研究結論/103
二、理論貢獻與管理啟示/103
三、不足與未來研究方向/104
第九章 供應商品牌導向?qū)Σ少徤唐放奇i定購買行為的作用機制研究/105
第一節(jié) 品牌導向與采購商感知價值/106
一、品牌導向的定義/106
二、采購商感知價值的劃分/107
三、環(huán)境不確定性的劃分/108
第二節(jié) 供應商要素品牌化與采購商品牌鎖定購買行為的關系模型/109
一、品牌導向與品牌購買鎖定行為/109
二、感知價值的中介效應/109
三、環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)效應/111
第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集與變量測量/112
一、樣本選取與數(shù)據(jù)收集/112
二、變量測量/112
第四節(jié) 實證研究結果及其分析/114
一、描述性統(tǒng)計與相關性分析/114
二、研究假設/115
第五節(jié) 結論與展望/118
一、研究結論與理論貢獻/118
二、研究展望/119
第十章 基于要素品牌戰(zhàn)略模式分析的采購商重復購買意愿影響因素研究/121
第一節(jié) 研究假設與模型構建/122
一、產(chǎn)權型資源與要素品牌感知價值/122
二、知識型資源與要素品牌感知價值/123
三、要素品牌感知價值與采購商重復購買意愿/124
第二節(jié) 研究設計與實證分析/126
一、樣本與數(shù)據(jù)收集/126
二、變量測量/127
三、信效度檢驗/128
四、假設實證檢驗/130
第三節(jié) 結論與展望/132
第十一章 供應商要素品牌價值對采購商關系治理行為影響研究/135
第一節(jié) 理論回顧與研究假設/136
一、要素品牌價值/136
二、采購商依賴/137
三、關系治理行為/138
四、研究假設/139
第二節(jié) 研究方法/142
一、研究樣本/142
二、變量測量/142
第三節(jié) 實證分析/143
一、信效度檢驗/143
二、描述性統(tǒng)計/143
三、假設檢驗/143
第四節(jié) 結論與展望/145
第十二章 要素品牌價值對關系績效的影響研究/147
第一節(jié) 相關概念與理論/147
一、B2B品牌價值/147
二、采購商依賴/149
三、關系績效/150
第二節(jié) 研究假設與模型構建/151
一、要素品牌價值與采購商依賴/151
二、采購商依賴與關系績效/153
三、要素品牌價值與關系績效/153
四、要素重要性的調(diào)節(jié)效應/154
五、兩類要素品牌價值不平衡程度的影響/155
第三節(jié) 研究方法/156
一、樣本選取與數(shù)據(jù)采集/156
二、變量測量/157
三、偏差檢驗/159
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結果/159
一、信效度檢驗/159
二、主效應分析/161
三、調(diào)節(jié)效應分析/162
四、功能型要素品牌價值與情感型要素品牌價值不平衡程度的影響/164
第五節(jié) 結論與展望/165
第十三章 供應商創(chuàng)新能力、要素品牌價值與經(jīng)營績效關系研究/168
第一節(jié) 相關概念與理論/168
一、要素供應商創(chuàng)新能力/168
二、要素品牌價值/169
第二節(jié) 研究假設與模型構建/170
一、技術創(chuàng)新能力與要素品牌價值/170
二、市場創(chuàng)新能力與要素品牌價值/171
三、要素品牌價值與經(jīng)營績效/171
四、技術-市場創(chuàng)新均衡與要素品牌價值/172
第三節(jié) 研究設計/173
一、樣本選取與數(shù)據(jù)收集/173
二、變量測量/173
第四節(jié) 實證檢驗/174
一、信度和效度檢驗/174
二、概念模型主效應分析/176
三、技術-市場創(chuàng)新均衡對要素品牌價值的影響/176
第五節(jié) 結論與啟示/177
第十四章 基于制造商視角的要素品牌戰(zhàn)略研究/179
第一節(jié) 要素品牌戰(zhàn)略/179
一、問題的提出/179
二、要素品牌戰(zhàn)略模型/180
第二節(jié) 制造商的關系選擇/181
一、合同的類型/181
二、白箱合同與要素品牌合同比較/182
第三節(jié) 針對制造商的戰(zhàn)略建議/183
一、注意制造商品牌與要素品牌之間的契合性/183
二、給予要素供應商必要的支持和幫助/183
第十五章 B2B品牌化對企業(yè)間關系及財務績效的影響研究/184
第一節(jié) 問題的提出與文獻回顧/184
一、問題的提出/184
二、文獻回顧/186
第二節(jié) 研究假設與理論模型/188
一、企業(yè)間關系價值感知與B2B供應商財務績效關系/188
二、B2B品牌形象與B2B供應商財務績效關系/189
三、B2B品牌形象對OEM關系價值感知的影響/191
四、源于B2B行業(yè)特征的調(diào)節(jié)因素/193
第三節(jié) 研究設計/195
一、變量測量/195
二、樣本及數(shù)據(jù)采集/197
三、數(shù)據(jù)分析方法/199
第四節(jié) 數(shù)據(jù)結果分析/199
一、信度檢驗/199
二、效度檢驗/199
三、主效應檢驗/201
四、調(diào)節(jié)效應檢驗/201
第五節(jié) 結論與展望/204
一、研究結論/204
二、管理啟示/205
三、研究不足及展望/206

參考文獻/207