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內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷——理論、實務(wù)、案例、實訓（第三版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務(wù)類新專業(yè)教學標準配套教材。在2019年7月發(fā)布的《高等職業(yè)學校專業(yè)教學標準》中，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)類、市場營銷類、物流類等專業(yè)廣泛開設(shè)的一門課程。該書立足于提高學生的整體素質(zhì)，依照理論講透、注重實務(wù)、案例同步、實訓到位的原則組織教材內(nèi)容，讓學生在做中學，在學中練，提高其網(wǎng)絡(luò)營銷實踐技能。該書作為理實一體化實用型教材，共由8章組成，分別為：網(wǎng)絡(luò)營銷概論、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣、搜索引擎營銷、E-mail營銷與病毒性營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、移動營銷、網(wǎng)絡(luò)免費營銷。該書既可作為高職高專、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)類、市場營銷類、經(jīng)濟貿(mào)易類、物流類等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓用書與參考讀物。《網(wǎng)絡(luò)營銷——理論、實務(wù)、案例、實訓（第三版）》配套開發(fā)了數(shù)字化教學資源，具體獲取方式見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。

作者簡介

　　許茂偉，中共黨員，南京大學管理科學與工程專業(yè)碩士畢業(yè)，副教授。河南省教育廳電子商務(wù)教學指導委員會委員、洛陽市發(fā)改委電子商務(wù)類評標專家、洛陽市電子商務(wù)協(xié)會監(jiān)事。主編“十二五”職業(yè)教育類國家規(guī)劃教材《網(wǎng)絡(luò)營銷——理論、實務(wù)、案例、實訓》（第二版），以及普通高等教育教材《電子商務(wù)實務(wù)》等多部教材。主講“電子商務(wù)基礎(chǔ)”“網(wǎng)絡(luò)營銷”等課程。主要研究領(lǐng)域有：企業(yè)電子商務(wù)規(guī)劃、實施和運營、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、農(nóng)村電子商務(wù)。長期從事電子商務(wù)培訓、實施和咨詢工作，幫扶企業(yè)實施電子商務(wù)。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概論
1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論
1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1．3 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
1．4 線下營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的有機結(jié)合
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
2．3 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與用戶對策分析
第3章企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣
3．1 企業(yè)網(wǎng)站的功能與主要內(nèi)容
3．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
3．3 企業(yè)網(wǎng)站的管理與推廣
第4章搜索引擎營銷
4．1 搜索引擎的基本原理
4．2 搜索引擎營銷的內(nèi)涵
4．3 搜索引擎的登錄方法
4．4 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化
4．5 搜索引擎優(yōu)化
第5章 E-mail營銷與病毒性營銷
5．1 E-mail營銷概述
5．2 許可E-mail營銷
5．3 病毒性營銷
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
6．1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
6．2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
6．3 網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第7章移動營銷
7．1 移動商務(wù)概述
7．2 移動營銷概述
7．3 短信營銷
7．4 微博營銷與微信營銷
7．5 App營銷與移動廣告營銷
第8章網(wǎng)絡(luò)免費營銷
8．1 網(wǎng)絡(luò)免費營銷概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)免費營銷的適用范圍及功能
8．3 網(wǎng)絡(luò)免費營銷策略的制定及實施
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄一案例訓練參照指標與規(guī)范
附錄二職業(yè)核心能力訓練參照種類、等級、規(guī)范與標準
附錄三職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標準