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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，內(nèi)容營(yíng)銷的重要性不言而喻。《內(nèi)容營(yíng)銷》首先梳理了內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的起源與發(fā)展脈絡(luò)，然后對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)涵給出了清晰的界定，接下來(lái)從信息性、趣味性、交流性三個(gè)方面明確了內(nèi)容營(yíng)銷的分析步驟，并分類識(shí)別了內(nèi)容營(yíng)銷的不同形式。最后，該書用十余個(gè)典型案例深入剖析了中外代表性企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷工作中的優(yōu)勢(shì)與不足，并一一提出了針對(duì)性的改進(jìn)建議?！秲?nèi)容營(yíng)銷》內(nèi)容將對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展內(nèi)容營(yíng)銷工作的相關(guān)行業(yè)與企業(yè)提供借鑒，助推領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的開展。

作者簡(jiǎn)介

　　陶曉波，重慶人。畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系，管理學(xué)博士。現(xiàn)任北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，中國(guó)軟科學(xué)研究會(huì)理事。獲得北京市“高創(chuàng)計(jì)劃”青年拔尖人才、北京高校優(yōu)秀德育工作者等榮譽(yù)稱號(hào)，獲得中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)獎(jiǎng)（個(gè)人）、中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎(jiǎng)（個(gè)人）、中國(guó)有色金屬T業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)等科研獎(jiǎng)勵(lì)。主持縱向課題4項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外有影響力的期刊發(fā)表論文30余篇。

圖書目錄

第一章內(nèi)容營(yíng)銷簡(jiǎn)介
內(nèi)容營(yíng)銷的概念內(nèi)涵
內(nèi)容營(yíng)銷中內(nèi)容的構(gòu)成要素
內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與不足
第二章耐克公司的內(nèi)容營(yíng)銷
耐克文字鏈營(yíng)銷
耐克微視頻營(yíng)銷
耐克的活動(dòng)傳播
耐克的植入營(yíng)銷
第三章迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析及建議
迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的現(xiàn)狀
迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及問題
分析迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷出現(xiàn)問題的原因
對(duì)迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的建議
第四章江小白公司的內(nèi)容營(yíng)銷
江小白目前開展的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)
江小白內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及問題
江小白內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)出現(xiàn)問題的原因
對(duì)江小白未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的建議
第五章樂高的內(nèi)容營(yíng)銷
樂高目前如何開展內(nèi)容營(yíng)銷
樂高當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)與問題
樂高內(nèi)容營(yíng)銷存在問題產(chǎn)生的原因分析
樂高未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的改進(jìn)建議
第六章麥當(dāng)勞公司的內(nèi)容營(yíng)銷
麥當(dāng)勞的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)
麥當(dāng)勞內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及問題
麥當(dāng)勞內(nèi)容營(yíng)銷有關(guān)問題的分析
改進(jìn)建議
總結(jié)
……
第七章三只松鼠的內(nèi)容營(yíng)銷
第八章上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷分析
第九章淺析網(wǎng)易的內(nèi)容營(yíng)銷
第十章淺析小紅書的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)
第十一章加多寶內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)研究報(bào)告
第十二章小米公司的內(nèi)容營(yíng)銷
第十三章新百倫的內(nèi)容營(yíng)銷
第十四章新浪微博的內(nèi)容營(yíng)銷