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內(nèi)容簡介

　　品牌營銷人員常常會被問：廣告的轉(zhuǎn)化率是多少？你寫的方案能賣貨嗎？營銷效果如何？等等。此外，很多產(chǎn)品的營銷方案也都與最終的銷售轉(zhuǎn)化情況掛鉤。本書將從“傳染力、洞察力、沖擊力、銷售力”四大層面為營銷從業(yè)者賦能，詳細介紹具體營銷關(guān)鍵點的思維與方法，探索超級文案的寫作秘密。

作者簡介

　　魏家東品牌營銷專家，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略顧問，東獅品牌咨詢CEO，買車家聯(lián)合創(chuàng)始人，清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、北京外國語大學(xué)碩士研究生授課導(dǎo)師，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)3》宣傳顧問，吉林省作家協(xié)會會員，多家知名公司智庫專家、品牌戰(zhàn)略顧問，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，出版《紅陀螺》、《留在北京》等多部文學(xué)作品，蒲公英獎、金旗獎、虎嘯獎、金瑞營銷獎評委。曾擔任廣告公司文案主筆，大型節(jié)目總撰稿，公關(guān)公司策劃文案總監(jiān)，2015年創(chuàng)立文案自媒體「文案發(fā)燒友」。

圖書目錄

推薦序一寫作是一件特別快樂的事
推薦序二塹壕戰(zhàn)，重狙，蝴蝶炸彈
引言為什么超級文案價值千萬

第一章超級文案的傳染力
否定肯定式：易記有效，直接關(guān)聯(lián)用戶的記憶點...009
情感共鳴式：扎心共鳴，促使行為轉(zhuǎn)化...011
爭議沖突式：制造話題，引發(fā)用戶討論...014
故弄玄虛式：眼球效應(yīng)，吸引用戶關(guān)注...017

第二章超級文案的洞察力
認知轉(zhuǎn)移：一句文案如何把“劣勢”變“優(yōu)勢”...026
價值挖掘：洞察用戶三大真實需求的挖掘方法...032

第三章超級文案的沖擊力
動詞應(yīng)用：讓用戶感知并有行動的方法...050
比喻手法：讓用戶迅速感知到“很厲害”的技巧...053
對比方法：六大對比方法提升文案沖擊力...056

第四章超級文案的銷售力
吸引：“鎖定用戶、傳遞信息、制造急迫感”的吸引秘籍...083
共鳴：三步法實現(xiàn)共鳴轉(zhuǎn)化...094
成交：五步法寫出超級成交文案...146

第五章超級文案的核心引擎
能力升級：超級文案何止月薪3萬元...242
認知升級：超級文案“超級”在哪里...248

附錄超級文案公式與方法模型匯總
1. 超級文案的品牌用戶關(guān)系模型...252
2. ASDS銷售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 對比文案的六大方法...253
5. 共鳴文案三步法...253
6. 共鳴轉(zhuǎn)化模型...254
7. 成交思維三大階段與成交型文案創(chuàng)作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人員能力升級成長路徑圖...255
10. 文案人員能力升級方向模型圖...256
11. 品牌營銷認知思維表...256
12. 超級文案體系表...257

后記