設(shè)計(jì)師的品牌形象設(shè)計(jì)色彩搭配手冊(cè)

目 錄
第1章 品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 品牌形象設(shè)計(jì)的概念 002
1.2　品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)成元素 004
1.2.1　色彩 006
1.2.2　構(gòu)圖 011
1.2.3　文字 014
1.2.4　創(chuàng)意 017
第2章 認(rèn)識(shí)色彩
2.1　色相、明度、純度 020
2.2　主色、輔助色、點(diǎn)綴色 022
2.2.1　主色 022
2.2.2　輔助色 023
2.2.3　點(diǎn)綴色 024
2.3　色相對(duì)比 025
2.3.1　同類(lèi)色對(duì)比 025
2.3.2　鄰近色對(duì)比 026
2.3.3　類(lèi)似色對(duì)比 027
2.3.4　對(duì)比色對(duì)比 028
2.3.5　互補(bǔ)色對(duì)比 029
2.4　色彩的距離 030
2.5　色彩的面積 031
2.6　色彩的冷暖 032
第3章 品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色
3.1　紅色 034
3.1.1　認(rèn)識(shí)紅色 034
3.1.2　紅色搭配 035
3.2　橙色 037
3.2.1　認(rèn)識(shí)橙色 037
3.2.2　橙色搭配 038
3.３　黃色 040
3.3.1　認(rèn)識(shí)黃色 040
3.3.2　黃色搭配 041
3.４　綠色 043
3.4.1　認(rèn)識(shí)綠色 043
3.4.2　綠色搭配 044
3.5　青色 046
3.5.1　認(rèn)識(shí)青色 046
3.5.2　青色搭配 047
3.6　藍(lán)色 049
3.6.1　認(rèn)識(shí)藍(lán)色 049
3.6.2　藍(lán)色搭配 050
3.7　紫色 052
3.7.1　認(rèn)識(shí)紫色 052
3.7.2　紫色搭配 053
3.8　黑、白、灰 055
3.8.1　認(rèn)識(shí)黑、白、灰 055
3.8.2　黑、白、灰搭配 056
第4章 品牌形象設(shè)計(jì)的類(lèi)型
4.1　辦公用品 059
4.1.1　名片 059
4.1.2　筆記本 061
4.1.3　杯子 063
4.1.4　工作證 065
4.2　服裝用品 067
4.2.1　員工制服 067
4.2.2　文化衫 069
4.2.3　圍裙 071
4.2.4　工作帽 073
4.3　產(chǎn)品包裝 075
4.3.1　紙質(zhì)包裝 075
4.3.2　玻璃包裝 077
4.3.3　金屬包裝 079
4.3.4　塑料包裝 081
4.4　交通工具 083
4.4.1　面包車(chē) 083
4.4.2　貨車(chē) 085
4.5　廣告媒體 087
4.5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告 087
4.5.2　站牌廣告 089
4.６　公關(guān)用品 091
4.6.1　雨傘 091
4.6.2　手提袋 093
4.７　外部建筑環(huán)境 095
4.7.1　公司旗幟 095
4.7.2　企業(yè)門(mén)面 097
4.7.3　店鋪招牌 099
第5章 品牌形象設(shè)計(jì)的色彩情感
5.1　安全 102
5.2　浪漫 104
5.3　熱情 106
5.4　純凈 108
5.5　環(huán)保 110
5.6　活力 112
5.7　堅(jiān)硬 114
5.8　科技 116
5.9　復(fù)古 118
5.10　樸實(shí) 120
5.11　高端 122
5.12　穩(wěn)重 124
5.13　生機(jī) 126
5.14　柔和 128
5.15　奢華 130
第6章 品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè)
6.1　服裝類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 133
6.2　食品類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 135
6.3　化妝品類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 137
6.4　電子產(chǎn)品類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 139
6.5　家居用品類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 141
6.6　房地產(chǎn)類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 143
6.7　旅游類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 145
6.8　醫(yī)藥品類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 147
6.9　餐飲類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 149
6.10　汽車(chē)類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 151
6.11　奢侈品類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 153
6.12　教育類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 155
6.13　箱包類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 157
6.14　煙酒類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 159
6.15　珠寶首飾類(lèi)品牌形象設(shè)計(jì) 161
第7章 品牌形象設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧
7.1　在排版中運(yùn)用大字號(hào)字體 164
7.2　運(yùn)用絢麗的漸變色和撞色增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 165
7.3　將標(biāo)志三維立體化 166
7.4　運(yùn)用色彩影響受眾的思維活動(dòng)與心理感受 167
7.5　巧用單色化繁為簡(jiǎn) 168
7.6　巧用扁平化線(xiàn)條元素 169
7.7　使用簡(jiǎn)易插畫(huà)豐富品牌內(nèi)涵 170
7.8　巧用金屬質(zhì)感增強(qiáng)品牌表現(xiàn)力 171
7.9　通過(guò)幾何圖形增強(qiáng)視覺(jué)聚攏感 172
7.10　將文字適當(dāng)變形增強(qiáng)趣味性 173
7.11　運(yùn)用同類(lèi)色增強(qiáng)品牌協(xié)調(diào)統(tǒng)一性 174
7.12　將字體圖形化 175
7.13　巧用無(wú)彩色色彩提升品牌形象 176
7.14　運(yùn)用負(fù)空間增強(qiáng)可閱讀性 177
7.15　運(yùn)用暖色調(diào)拉近與受眾的距離 178