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內容簡介

　　居住旅游產(chǎn)品，是以休閑、游憩、康體等為目的的一種后鄉(xiāng)土生活方式，能夠讓當?shù)氐氖忻窕蛘叱鞘形穆脴I(yè)屬于流動性高度依賴的行業(yè)，又因為文旅消費的非剛性，導致文旅行業(yè)具有極強的敏感性，所以新冠對文旅業(yè)的影響巨大。但是與文旅行業(yè)高度不確定性相并存的是它的強魯棒性，也可以說是文旅業(yè)的韌性，危機過后，文旅業(yè)的超強生存能力就顯現(xiàn)出來了，現(xiàn)在的實際情況也很好地印證了這一觀點，2020年國慶八天長假全國共接待國內游客6.37億人次，同比恢復79%。后新冠時期經(jīng)濟上出現(xiàn)了一些新的變化，一是“宅經(jīng)濟”悄然成型。線上辦公、線上授課、線上買菜、線上健身、線上娛樂以及線上問診等在線經(jīng)濟形成一些新的產(chǎn)品和競爭。二是疫情期間，線上博物館、線上旅游異軍突起。但是疫情過后，線上旅游能代替去到現(xiàn)場嗎？我想答案是否定的。因為人類是社會動物，需要現(xiàn)場交流，地理學上這種現(xiàn)象叫“戀地主義原真性”，游客必須到歷史事件發(fā)生的地方，這是網(wǎng)絡所不能代替的。但是這次疫情期間，通過線上博物館，高清晰、高分辨率、平時無法得見的書畫藏品等產(chǎn)品得以與觀眾見面，這種形式基于5G通訊技術會對整個文旅行業(yè)形成一定的改變。未來線下“戀地主義”體驗的需求與線上文旅產(chǎn)品兩者形成良性互動將是趨勢。三是科技的應用方向。中國智慧城市做得非常好，但是這次防疫暴露出多部門大數(shù)據(jù)共享的壁壘森嚴、數(shù)據(jù)割裂嚴重。我相信未來中國的公共管理領域科技創(chuàng)新會面臨全新挑戰(zhàn)。因此，我們可以預測到未來城市的多部門大數(shù)據(jù)整合、高效的IT技術和物流網(wǎng)體系來保證產(chǎn)業(yè)鏈的完整性、系統(tǒng)性，會是科技成果的應用方向。

作者簡介

　　吳必虎，教授，北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、博士生導師、國際旅游研究院院士、國際旅游學會終身創(chuàng)會主席、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員。吳必虎教授在旅游發(fā)展理論研究領域著作等身，已正式發(fā)表論文300余篇，出版專著10余部，是人文地理和旅游研究領域在國內外學術期刊上發(fā)表學術論文數(shù)量非常多的學者之一，其中《旅游規(guī)劃原理》已成為旅游學科經(jīng)典教材。他在科技轉化方面也做出了不懈努力，并取得顯著成效：在城市居民出游規(guī)律、環(huán)城游憩帶、文化遺產(chǎn)活化戀地主義原真性和游歷研究框架等方面的研究成果，都已在政府決策支持和行業(yè)發(fā)展應用領域獲得廣泛接受并在多場景得以應用。聶委光，大地風景文旅集團品牌戰(zhàn)略部。北京大學廣告學專業(yè)背景，在品牌管理及品牌形象推廣方面匠心獨運，組織國內外大型行業(yè)活動100余場。同時在文旅研究方面卓有成效，《A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃與管理指南》曾作為全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓班的指定教材，兩年重印了三次，深受市場好評。主編行業(yè)期刊30余期，創(chuàng)辦的定制培訓、文旅商學院等已成為行業(yè)模板。通過多年耕耘，其品牌理念及培訓模式在業(yè)內被廣泛推廣。

圖書目錄

第一章康養(yǎng)與體育旅游
第一節(jié) 療效·內容·系統(tǒng)：醫(yī)療養(yǎng)生旅游的“突圍”
一、醫(yī)養(yǎng)旅游的背景
二、醫(yī)養(yǎng)旅游的系統(tǒng)構成
三、醫(yī)養(yǎng)旅游綜合體系建構
四、產(chǎn)業(yè)鏈延展
第二節(jié) 基因·菌群·健康
一、基因
二、基因與健康
三、基因科技，造福人類
四、人體微生物組
五、菌群與健康
第三節(jié) 疫情防控背景下中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與潛力
一、疫情對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的影響
二、控制疫情影響對推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義
三、中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與潛力
第四節(jié) 后新冠時代，體育旅游迎來黃金發(fā)展期
一、后新冠時代，產(chǎn)品需求的新變化
二、戶外休閑運動消費的新趨勢
三、體育旅游發(fā)展政策的新導向
四、“休閑運動+康養(yǎng)度假”新模式
第二章 “十四五”文旅規(guī)劃和公共治理
第一節(jié) “十四五”規(guī)劃：文旅共同體、共生系統(tǒng)與政策供給
一、文旅共同體：游歷理論、社會表征與文旅規(guī)劃
二、文旅共生系統(tǒng)：多伙伴共生、空間共生和城鄉(xiāng)共生
三、文旅發(fā)展政策供給：假日制度、土地利用和特許經(jīng)營
第二節(jié) 文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的時代要求、理論基礎、框架體系
一、文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的時代要求
二、文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的理論基礎
三、文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制的框架體系
……
第三章鄉(xiāng)村振興和居住旅游
第四章旅游投資與布局
第五章文旅融合與遺產(chǎn)活化
第六章文旅景區(qū)提質升級
第七章目的地營銷和品牌建設
第八章從5A到5G：文旅科技與科教旅游
第九章數(shù)字文旅和文化呈現(xiàn)
第十章文化創(chuàng)意與旅游發(fā)展