網(wǎng)絡營銷：定位、推廣與策劃（微課版）

項目一 認知網(wǎng)絡營銷　1
項目簡介　1
學習目標　1
引導案例　2
任務一　認知網(wǎng)絡營銷崗位　3
（一）網(wǎng)絡營銷職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　3
（二）網(wǎng)絡營銷崗位簡介　4
（三）網(wǎng)絡營銷職業(yè)規(guī)劃　8
任務二　認知網(wǎng)絡營銷基礎　9
（一）網(wǎng)絡營銷的含義　10
（二）網(wǎng)絡營銷的基本職能　10
（三）網(wǎng)絡營銷的常見方法　12
任務三　制定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略　15
（一）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的目標　15
（二）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析的內(nèi)容　16
（三）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的模式　17
（四）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施　18
項目小結(jié)　19
課后練習　20
項目二　定位網(wǎng)絡市場　21
項目簡介　21
學習目標　21
引導案例　22
任務一　調(diào)研目標市場　24
（一）電子商務平臺調(diào)研　25
（二）搜索引擎市場調(diào)研　26
（三）網(wǎng)絡社交平臺調(diào)研　27
任務二　分析競爭對手　28
（一）發(fā)現(xiàn)競爭對手　29
（二）研究競爭對手　30
任務三　研究消費模式　34
（一）網(wǎng)民特征分析　34
（二）目標用戶快照　41
任務四　選擇目標市場　43
（一）避免與大公司競爭　43
（二）選擇合適的利基市場　44
任務五　提煉獨特賣點　44
（一）獨特賣點的提煉　45
（二）獨特賣點的表達　46
項目小結(jié)　47
課后練習　47
項目三　網(wǎng)絡廣告營銷　49
項目簡介　49
學習目標　49
引導案例　50
任務一　認知網(wǎng)絡廣告　52
（一）網(wǎng)絡廣告的定義與特點　53
（二）網(wǎng)絡廣告的類型　54
任務二　創(chuàng)作網(wǎng)絡廣告　55
（一）網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意　56
（二）網(wǎng)絡廣告的制作技巧　58
（三）網(wǎng)絡廣告制作中應注意的問題　60
任務三　投放網(wǎng)絡廣告　61
（一）網(wǎng)絡廣告投放的意義　61
（二）網(wǎng)絡廣告投放的方式　61
（三）網(wǎng)絡廣告投放的計費方式　63
任務四　網(wǎng)絡廣告效果評估　65
（一）網(wǎng)絡廣告效果評估的意義　65
（二）網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容及指標　66
（三）網(wǎng)絡廣告效果評估所需數(shù)據(jù)的獲取方式　70
項目小結(jié)　71
課后練習　72
項目四　軟文營銷　73
項目簡介　73
學習目標　73
引導案例　74
任務一　認知軟文營銷　75
（一）認識軟文營銷及其價值　76
（二）軟文營銷的五個特點　76
（三）軟文營銷的六大策略　77
任務二　撰寫營銷軟文　80
（一）營銷軟文的寫作框架　80
（二）營銷軟文的標題設計　83
（三）營銷軟文的開頭與結(jié)尾設計　86
（四）營銷軟文的評論策劃　90
任務三　推廣營銷軟文　91
（一）互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的變化　91
（二）符號化：讓軟文自帶傳播屬性　92
（三）社交幣：讓用戶主動傳播軟文　94
（四）附著力：讓軟文對用戶產(chǎn)生深刻影響　98
項目小結(jié)　102
課后練習　102
項目五　微博營銷　104
項目簡介　104
學習目標　104
引導案例　105
任務一　認知微博營銷　106
（一）認識微博營銷的價值　106
（二）微博營銷與博客營銷、微信營銷的區(qū)別　110
（三）微博營銷的幾種模式　111
任務二　微博規(guī)劃　114
（一）微博定位策略　115
（二）微博內(nèi)容規(guī)劃　117
任務三　微博推廣　122
（一）增加微博的用戶量　122
（二）提升微博的活躍度　125
（三）與“大V”密切互動　128
（四）分析微博數(shù)據(jù)　129
項目小結(jié)　130
課后練習　130
項目六　微信營銷　132
項目簡介　132
學習目標　132
引導案例　133
任務一　認知微信營銷　135
（一）微信營銷概述　135
（二）微信個人號的營銷價值　136
（三）微信公眾號的營銷價值　137
任務二　運營微信個人號　138
（一）裝修微信個人號　138
（二）運用微信建立信任　141
（三）在朋友圈發(fā)內(nèi)容　143
（四）在朋友圈做活動　145
任務三　運營微信公眾號　147
（一）定位微信公眾號　148
（二）推廣微信公眾號　149
（三）提高微信公眾號的閱讀量　153
項目小結(jié)　155
課后練習　156
項目七　網(wǎng)絡活動推廣和事件營銷　157
項目簡介　157
學習目標　157
引導案例　158
任務一　認知網(wǎng)絡活動推廣　160
（一）網(wǎng)絡活動推廣的作用　160
（二）網(wǎng)絡活動推廣的形式　161
任務二　撰寫網(wǎng)絡活動推廣方案　167
（一）組織網(wǎng)絡活動的要點　167
（二）撰寫推廣方案的框架　168
任務三　認知事件營銷　169
（一）事件營銷的作用　169
（二）事件營銷的內(nèi)容制造　170
任務四　撰寫事件營銷方案　175
（一）事件營銷的要點　175
（二）事件營銷方案的結(jié)構　177
項目小結(jié)　178
課后練習　179
項目八　搜索引擎營銷　180
項目簡介　180
學習目標　180
引導案例　181
任務一　認知搜索引擎營銷　182
（一）搜索引擎的基本類型　183
（二）搜索引擎營銷的內(nèi)容、層次和基本方法　184
任務二　搜索引擎優(yōu)化　186
（一）關鍵詞優(yōu)化　187
（二）網(wǎng)站結(jié)構優(yōu)化　189
（三）頁面優(yōu)化　191
（四）外鏈優(yōu)化　195
（五）URL優(yōu)化和主機優(yōu)化　196
（六）搜索引擎優(yōu)化的效果評估　197
任務三　搜索引擎付費營銷　199
（一）搜索推廣　199
（二）品牌推廣　200
（三）網(wǎng)盟推廣　200
（四）競價優(yōu)化要素　201
項目小結(jié)　202
課后練習　203
項目九　網(wǎng)絡營銷方案策劃與實施　204
項目簡介　204
學習目標　204
引導案例　205
任務一　認知網(wǎng)絡營銷策劃　206
（一）網(wǎng)絡營銷策劃的概念　206
（二）網(wǎng)絡營銷策劃的要素　207
（三）網(wǎng)絡營銷策劃的步驟　208
任務二　撰寫網(wǎng)絡營銷策劃方案　210
（一）網(wǎng)絡營銷策劃方案的結(jié)構　210
（二）網(wǎng)絡營銷策劃方案的撰寫技巧　212
任務三　實施網(wǎng)絡營銷策劃方案　213
（一）網(wǎng)絡營銷方案的實施步驟　213
（二）方案實施常見問題分析　215
項目小結(jié)　215
課后練習　216
項目十　網(wǎng)絡營銷效果評估與優(yōu)化　217
項目簡介　217
學習目標　217
引導案例　218
任務一　認知網(wǎng)絡營銷評估指標　219
（一）認識網(wǎng)絡營銷效果評估　220
（二）網(wǎng)站訪問統(tǒng)計常用指標類型　221
任務二　分析網(wǎng)絡營銷評估指標　222
（一）頁面瀏覽數(shù)分析　222
（二）獨立訪問者數(shù)量分析　223
（三）用戶來源分析　224
（四）搜索引擎和關鍵詞分析　224
任務三　優(yōu)化網(wǎng)絡營銷效果　225
（一）訪客流量的分析及優(yōu)化　225
（二）訪客來源的分析及優(yōu)化　226
（三）訪客關鍵詞的分析及優(yōu)化　226
（四）訪客行為的分析及優(yōu)化　227
項目小結(jié)　227
課后練習　227