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內(nèi)容簡介

　　本書從時(shí)間、業(yè)務(wù)、理論三個(gè)維度，系統(tǒng)研究了中國網(wǎng)絡(luò)視頻20余年萌芽、興起、低迷、探索、進(jìn)化的發(fā)展歷程：在時(shí)間維度，以每個(gè)階段的關(guān)鍵事件、關(guān)鍵人物等為主線，串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)視頻在特定歷史階段的發(fā)展態(tài)勢；在業(yè)務(wù)維度，對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容樣態(tài)（如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻）、經(jīng)營活動(dòng)、用戶畫像等方面的流變予以歸納，透視其演進(jìn)的內(nèi)在規(guī)律與社會影響；在理論維度，將戈夫曼的“擬劇理論”、勒龐的“烏合之眾理論”、凱爾納的“媒介景觀理論”運(yùn)用于具體事件的闡釋之中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典理論與互聯(lián)網(wǎng)新媒體超逸時(shí)空的連接與拓展。

作者簡介

　　劉瑞一，光明日報(bào)新聞研究部編輯，博士畢業(yè)于北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，曾受國家留學(xué)基金管理委員會（CSC）資助，赴美國愛荷華大學(xué)訪學(xué)。主要研究方向?yàn)橐暵犘旅襟w傳播，多項(xiàng)研究成果發(fā)表于《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》《新聞大學(xué)》《新聞?dòng)浾摺贰懂?dāng)代傳播》等學(xué)術(shù)期刊。

圖書目錄

緒　論 001
第一章　萌芽：中國網(wǎng)絡(luò)視頻從無到有（1996—2004） 011
第一節(jié)　會聚型媒體進(jìn)入視頻市場 011
第二節(jié)　談話節(jié)目“觸網(wǎng)”與網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的出現(xiàn) 015
第三節(jié)　《大史記》三部曲：媒介精英的網(wǎng)絡(luò)惡搞 017
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體基因顯現(xiàn) 019
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻納入政府監(jiān)管 023
第二章　興起：中國網(wǎng)絡(luò)視頻迎來第一個(gè)行業(yè)風(fēng)口（2005—2007） 028
第一節(jié)　視頻網(wǎng)站成行業(yè)主體 028
第二節(jié)　傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻融合新探索 033
第三節(jié)　影像產(chǎn)品的跨時(shí)空傳播 039
第四節(jié)　草根惡搞引爭議 044
第五節(jié)　“張某性丑聞事件”：視頻網(wǎng)站收割原始資本 047
第三章　低迷：中國網(wǎng)絡(luò)視頻陷入版權(quán)風(fēng)波（2008—2009） 051
第一節(jié)　汶川地震報(bào)道中的網(wǎng)絡(luò)視頻 051
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻主流媒體地位獲官方認(rèn)可 055
第三節(jié)　廣電媒體建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺 058
第四節(jié)　作為亞文化群體集聚地的 BILIBILI 068
第五節(jié)　經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及視頻行業(yè) 075
第六節(jié)　視頻分享招致版權(quán)風(fēng)波 078
第四章　探索：中國網(wǎng)絡(luò)視頻調(diào)整版圖格局（2010—2015） 085
第一節(jié)　版權(quán)風(fēng)波的發(fā)酵與平息 085
第二節(jié)　視頻網(wǎng)站帶“病”上市 089
第三節(jié)　企業(yè)并購與行業(yè)寡頭格局形成 093
第四節(jié)　占領(lǐng)客廳 099
第五節(jié)　進(jìn)軍影業(yè) 103
第五章　進(jìn)化：中國網(wǎng)絡(luò)視頻邁向黃金時(shí)代（2016—2020） 108
第一節(jié)　穩(wěn)中有變的視頻網(wǎng)站 108
第二節(jié)　虛火降溫的網(wǎng)絡(luò)直播 114
第三節(jié)　漸入佳境的短視頻 123
第四節(jié)　商業(yè)化運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)視頻紅人 133
第五節(jié)　步入 5G 時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻 140
第六章　推陳出新：內(nèi)容矩陣的擴(kuò)容 161
第一節(jié)　內(nèi)容生產(chǎn)范式的變遷 161
第二節(jié)　從播客到移動(dòng)音頻媒體：賦權(quán)的回歸與場景的凸顯 168
第三節(jié)　作為可寫文本的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇 183
第四節(jié)　微電影：影像藝術(shù)抑或營銷工具 188
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)自制劇：媒介生態(tài)影響的兩面觀察 195
第六節(jié)　網(wǎng)生綜藝：思維的調(diào)整與規(guī)則的重構(gòu) 201
第七節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播：價(jià)值形成與意義流變 208
第八節(jié)　網(wǎng)絡(luò)短視頻：走紅機(jī)理與雙面效應(yīng) 219
第九節(jié)　走向大眾化的彈幕：媒介功能及其實(shí)現(xiàn)方式 230
第七章　積微成著：中國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模壯大 249
第一節(jié)　政策法規(guī)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航 249
第二節(jié)　贏利手段的日漸多元 257
第三節(jié)　用戶畫像的改變 276
第四節(jié)　中國網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)實(shí)問題與治理方案 283
第八章　從邊緣至主流：中國網(wǎng)絡(luò)視頻影響發(fā)酵 298
第一節(jié)　驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻壯大的深層邏輯 298
第二節(jié)　微觀影響：個(gè)體的“自我呈現(xiàn)” 308
第三節(jié)　中觀影響：輿論表達(dá)的平臺 314
第四節(jié)　宏觀影響：影像奇觀世界的形成 319
結(jié)　語 332
后　記 342