全民營(yíng)銷(xiāo)

目錄
序 章 未來(lái)提前到來(lái)
一、原以為是“未來(lái)簡(jiǎn)史”，轉(zhuǎn)眼已成“今日簡(jiǎn)史”/002
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，從未如今天這般眼花繚亂 /003
三、莫辜負(fù)，疫情給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的十個(gè)變革 /004
四、在疫情初期，還未復(fù)工的我們?yōu)槭裁疵χo客戶寫(xiě)了一封信？ /004

第一章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略催生全民營(yíng)銷(xiāo)
一、優(yōu)勝劣汰、適者生存 /010
二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是全球所有經(jīng)濟(jì)體的生存法則 /010
三、智能互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的九大競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) /012

第二章 企業(yè)應(yīng)戰(zhàn)新思維——人格化營(yíng)銷(xiāo)
一、新人貨場(chǎng)模式的核心：人格化營(yíng)銷(xiāo) /022
二、企業(yè) IP 人格原型落地的三大途徑：企業(yè)家 IP、產(chǎn)品 IP和員工 IP/032

第三章 全民營(yíng)銷(xiāo)落地解決方案
一、深度矩陣 /069
二、廣度矩陣 /077
三、高度矩陣 /091

第四章 全民營(yíng)銷(xiāo) = 平臺(tái)算法 × 視頻內(nèi)容 × 社交裂變
一、帶貨的方式是企業(yè)超級(jí)大IP，帶貨的路徑是全民營(yíng)銷(xiāo)/104
二、全民營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)算法是新流量渠道 /106 三、全民營(yíng)銷(xiāo)的視頻內(nèi)容是新傳播核心 /107 四、全民營(yíng)銷(xiāo)的社交裂變是新變現(xiàn)手段 /109
五、“短視頻 + 直播”是全民營(yíng)銷(xiāo)的重要落地手段 /112


第 五章 平臺(tái)偵察
一、提升認(rèn)知，走出盲區(qū) /120
二、從線下調(diào)研到線上平臺(tái)偵察 /123
三、三大平臺(tái)偵察掃描雷達(dá) /128
四、掃描工具 /138

第六章 算法運(yùn)營(yíng)
一、短視頻的機(jī)制及算法 /144
二、短視頻企業(yè)號(hào)是每家企業(yè)的標(biāo)配 /147
三、企業(yè)短視頻賬號(hào)如何實(shí)現(xiàn)粉絲從零到百萬(wàn)？ /149
四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)中的那些“坑”/155 五、短視頻如何變現(xiàn) /158

第七章 優(yōu)質(zhì)賬號(hào)
一、六句箴言，武器精良的標(biāo)準(zhǔn) /164
二、打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的七種武器 /165

第八章 爆款拍攝實(shí)操
一、曾經(jīng)，企業(yè)談片色變 /184
二、全民營(yíng)銷(xiāo)策略讓人人都可以拍好片 /185
三、視頻專(zhuān)業(yè)人士的秘密 /186
四、手機(jī)可以輕松拍大片 /187
五、三大素材庫(kù) /190
六、巧用場(chǎng)景 /192
七、好萊塢布光大法 /193
八、巧妙掌握景別 /196
九、七大構(gòu)圖技巧 /199
十、六種運(yùn)鏡手法 /203
十一、短視頻剪輯大神是這樣煉成的 /205
十二、拍出好視頻三步走 /209

第 九章 私域變現(xiàn)
一、什么是私域流量？ /212
二、為什么要做私域流量？ /214
三、將公域流量引流到私域流量的五個(gè)路徑 /217
四、私域變現(xiàn)的四輪驅(qū)動(dòng)法 /219

特別提示 /237