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內(nèi)容簡介

　　《費列羅：能多益長盛不衰之路》以真實的案例和翔實的數(shù)據(jù)介紹了費列羅公司締造能多益品牌并促其長盛不衰的經(jīng)歷，解讀了費列羅公司以品牌促發(fā)展的歷史進程，分析了締造能多益這個當代傳奇品牌的關(guān)鍵時機與制勝策略，展現(xiàn)了順應時代大勢要求的諸如創(chuàng)新、國際化、與消費者建立美好關(guān)系之類的商業(yè)發(fā)展要求。全書還以穿插的方式講述了費列羅家族從手工作坊起步，通過艱難創(chuàng)業(yè)終而崛起為世界商業(yè)巨頭的經(jīng)歷，向人們展示了費列羅家族（從創(chuàng)業(yè)者到繼承者）所秉持的經(jīng)營理念、遵從的商業(yè)法則和實施的經(jīng)營策略，尤其是他們順應時勢發(fā)展及時做出的應變之舉。書中還從側(cè)面指出，費列羅家族及其創(chuàng)立的費列羅公司之所以能始終立于不敗之地，就在于他們始終信奉以愛護消費者為核心的社會責任擔當、以有益于社會為支撐的商業(yè)價值觀。本書對中國讀者——尤其是從商者和經(jīng)營管理者，極具啟迪性、開導性，堪稱創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營管理的實踐指南

作者簡介

　　[意] 季基·帕多瓦尼（Gigi Padovani） 1953年出生于意大利皮埃蒙特大區(qū)南部庫內(nèi)省的阿爾巴鎮(zhèn)，意大利散文家、美食評論家，曾任意大利《新聞報》記者，并在其他報紙、雜志上發(fā)表了大量專題文章。目前，他已出版20多部作品，一些作品已被譯成其他國家多種語言并出版。其代表作有《能多益，意大利的神話》《慢食的革命》等，與妻子合作出版《意大利街食》一書。

圖書目錄

章能多益崇拜一切都是拿破侖的錯個替代品
我們叫它吉安杜佳巧克力泥（Giandujot）
試賣
超級榛果醬（Supercrema）
放眼歐洲品牌命名：1964 沒有榛果的商標會是怎樣的
討喜的字母
一種涂抹在面包上的樂趣神話：1994 莫雷蒂和卡西尼的大罐子
繪畫和音樂的繆斯
寫進歷史的廣告語
第二章能多益社交甜美的廣告線上和線下
品牌內(nèi)容
廣告周期
廣告投資
個性化標簽涂上網(wǎng)絡一個品牌社區(qū)
我們是能多益
網(wǎng)絡的自發(fā)性一個友誼的品牌臉書上的紀錄
品牌戀人社區(qū)
年輕藝術(shù)家的線上“達人”展示
能多益的推特
第三章能多益公司能多益城能多益的秘訣：榛果醬
能多益的第二秘訣：認證的可可
能多益的第三秘訣：零距離的牛奶
能多益的第四秘訣：可持續(xù)發(fā)展的棕櫚油費列羅精神長期培訓
企業(yè)社會責任
能多益“標準”蜘蛛網(wǎng)感官概述
費列羅基金會
公益企業(yè) 甜蜜的帝國一個產(chǎn)品—企業(yè)
全球第四大集團
那無法模仿的滋味
甜蜜魔法師
舊經(jīng)濟的冠軍
小喬萬尼：能多益帶領我們成長
第四章能多益涂鴉能多益的播放列表受喜愛的語錄
書中的能多益成功的時間線前身
能多益與其他費列羅公司的產(chǎn)品
參考文獻
致謝